旅游营销案例分享 | 北京原产超级英雄“长城好汉”的高人气之旅

举报 2019-07-26

“长城好汉”宣传片


假期出行,你是青睐满是人文情怀的古迹还是充满未来感的现代化建筑,你是喜欢体验街头巷尾的当地文化还是向往金碧辉煌的皇城之气?而北京则是一座能满足你多样口味和想象的旅游城市!


在推介北京旅游的活动中,我们巧妙融合了北京的各类文化元素,进行了一场线上线下齐上阵的旅游推广活动,以“长城好汉”为主角,带受众一览京城风光~


“长城好汉”(#GreatWallHero)线上创意推广


 第一步:招募“长城好汉”



经过线上两个月的全球招募,我们从来自30个国家的1600余人中,找到了我们技能满格的“长城好汉”——来自加拿大的旅游大咖和来自英国的当红网络视频博主!



 新生代“长城好汉”背景

萨姆·科德尔(Sam Kolder)


加拿大极限摄影师、热门旅拍博主

技能: 擅长GO PRO、航拍、极限运动、摄影

武器: Instagram(的120万+粉丝)、YouTube(的上千万播放量)

萨姆还曾是旅游热门博客:Best Destinations(最佳目的地)摄影师呢!


司徒建国(Stuart Wiggin)


毕业于英国牛津大学,人民日报全职外籍主持人,现居北京,因中国的搞笑短片节目走红网络

技能: 搞笑、招人喜欢

武器: 微博、微信、秒拍、B站的10万+粉丝、100万+视频播放量

作为中国通,司徒建国对中国文化有许多自己的见解,他可以让我们看到外国人对中国文化和生活的解读~



第二步: “长城好汉”的使命完成之旅

前期规划线路  

响应北京最新城市规划

海外游客会感兴趣的

互动性强的

凸显中国传统文化

京味文化与城市现代感的文化碰撞


推介什么

北京“三带一线”

(长城文化带、大运河文化带、西山永定河文化带和中轴线文化遗产区)的文旅资源和产品



相较于其他超级英雄,我们好汉的使命比较温和——带给他们绝佳旅游地点,拯救全世界人民的假期!

为此小帆团队精心设计了一系列线路 ▼

设计的线路

长城之旅


徒步长城赏景→搬城砖体验修葺长城→学写毛笔字学说中国话→在直升机上俯瞰长城磅礴全貌



大运河之旅


食→跟着“后海八爷”做京味美食+享用全聚德烤鸭大餐

住→什刹海紫檀文化主题酒店的京味四合院

行→人力三轮车串胡同+摇橹船体验运河文化

观→庆云楼、钟鼓楼、皮影戏

两位“长城好汉”不仅食住行把“老北京味”体验到底,还将北京风情景观赏了个遍~


中轴线之旅


骑着跨斗车游北京,途径城市中心、故宫角楼,还能登上皇家驿栈露台,一品精致西餐~ 前一秒感受完皇家气派,下一秒就是老北京风情,一转眼又是现代化生活!


小帆觉得好汉们对设计的线路都很满意,被北京深深吸引了,为什么呢?因为他们一路都在拍拍拍!


“好汉”萨姆和他的拍摄团队不仅一路上传各类照片,还拍摄发布了超过40条Instagram小视频!经过他“逢玩就拍”的不懈努力,视频观看量超过了400万+ ▼



 第四步:轰轰烈烈的线上宣传!

四大平台一齐宣传,锣鼓喧天、鞭炮齐鸣——

以Facebook为主

四大平台共同跟进追踪活动

3个多月持续推广宣传

媒体新闻稿触及8000万+潜在受众

共计曝光量3100万+

视频播放量45万+

新增粉丝6万+



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