特赞案例 | 天猫青年实验室进击“二次元”，要对95后“下手”了！
时代的浪潮一波接一波，90后正在步入中年，社会发展的接力棒已经交到95后的手上。同样，95后也逐渐成为了品牌的主要目标客群而备受关注。如何俘获他们的芳心？这成为了品牌主们的大难题。
总是走在潮流先锋的天猫在特赞助力下又放一招，这招又大又萌，以圈层文化角度切入，结合暑期档娱乐风波，展开破次元大作战，一起来看看我们都做了些什么有趣的事情？
故事开始之前，先来看看特赞为天猫制作的“入圈日记”，一个视频get现场精彩！
:-D 一封来自二次元的邀请函
左边牵手品牌，右边联合B站，天猫成为2019BML首席应援官。三次元大品牌如何跟二次元核心群体沟通？
什么是BML？7月20日，由B站（bilibili）举办的大型同好线下聚会——Bilibili Macro Link（BML）在梅赛德斯奔驰文化中心如期举行。BML从2013年开始第一届，已经由800人的小规模，发展成为宅次元圈中知名度非常高的大型线下活动。
↑啊！天猫君！BML的门票不能吃啊！（此处有配御宅族们心碎的声音）
各大品牌来应援！☆´∀｀☆
没错，如你所见，天猫青年实验室第一次打破次元壁，闯入二次元大型盛典。五大合作品牌快速响应，给出#求助应援神器装备#。特赞结合产品的受众群体设定不同二次元人设，通过实际使用场景来突出产品对人设的应援：护舒宝少女掌心包、兰蔻粉底液、母亲牛肉棒、VIVO IQOO手机、吉列剃须刀……联合UP主们的神演绎，用二次元的视角在社交媒体上大造热势！
★超有颜值，软萌必备★
★美颜暴击，魅力磁场★
★弹幕来袭，强悍性能★
★高能预警，体力补充★
★自带光环，主角必备★
ﾍ|･∀･|ﾉ*活久见，天猫也跳wota艺？
社交媒体上一波造势之余，天猫青年实验室不忘“初心”，身为“首席应援官”的天猫直接现身BML现场大跳Wota艺，稳稳落入二次元垂直媒体的视野，完成更广的覆盖和更高触达率。
什么是Wota艺？Wota艺（ヲタ芸）也叫做御宅艺、光棒艺、荧光棒舞蹈。是二次元在现场活动中引人注目的应援方式。
这可不是一场简简单单的线下大party，天猫此举更预示着天猫、品牌、二次元核心人群三方将开启紧密联动的美好未来。
爱玩天猫，打闹一片
围观本次天猫突围二次元的热闹现场，可见天猫已经get了95后、00后，以及二次元宅人们的心智，总的说来，这是天猫深思熟虑过后的进阶打法：
首先，以BML首席应援官身份打破次元壁。据悉，天猫还将继续进击各种圈层，直击各类95后人群。战略方向之准，战期布局之密，令人钦佩。
其次，“得消费者之心，得天下”。天猫把品牌产品转变为应援神器，通过此举可看出天猫对二次元圈层已经积累了大量深刻洞察，这波推广策略为各大品牌开拓了新道路。
最后，“借力打力”。天猫针对95后新生代创造出符合其口味和需求的“天猫青年实验室”，“青年”对应95后阶层，“实验室”意味着接下来会发生许多有趣好玩又惊喜的事情，投其所好，赢得95后们的芳心。
据悉，接下来天猫青年实验室将带动各类品牌，进军China Joy以及电竞、电音、模玩、机甲、国风等各大圈层。天猫让我们看到传统老牌也能变身时代弄潮儿，时间会自顾自地流逝，但心理年龄却能青春永驻，特赞也将不断助力天猫将营销玩法不断迭代出新！
最后用一张特赞精心总结的“养猫指南”，来回顾一下本次天猫青年实验室的破圈营销新玩法吧！喵~
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