公益IP营销案例 ￨ 自然堂“种草喜马拉雅”，全民助力才好玩
7月18日，自然堂“ 2019种草喜马拉雅公益行动”在西藏日喀则市南木林县艾玛乡(喜马拉雅山脉的雅鲁藏布江畔)种下100万平方米的绿麦草。来自联合国环境规划署、中华环境保护基金会、中国国际公共关系协会、南木林县政府、自然堂公益团队、公益合伙人、医学专家、青年艺术家代表等出席活动，共同见证“种草喜马拉雅”公益行。
2019“种草喜马拉雅”公益行
2019，种草喜马拉雅
2016年，伽蓝集团与中华环境保护基金会达成战略合作伙伴关系，“自然堂喜马拉雅环保公益基金”正式成立。三年以来，自然堂以“取之自然，回馈自然” 为己任，致力于保护有“亚洲水塔”之称的喜马拉雅水源，保护地球“第三极”的生命力。
在过去的几十年里，由于全球气候变化和过度放牧的共同影响，喜马拉雅地区的生态环境面临严重挑战——水土流失和植被沙化情况日趋严重，冰川消融使草地生态退化，自然生态链受到了极大的威胁。自然堂公益团队结合专家团队合理开发荒滩、荒地、沙地、严重退化裸露地，通过种植绿麦草, 改善喜马拉雅雪域生态环境。2019自然堂“种草喜马拉雅”公益项目，从公益的实质出发，向公众传播喜马拉雅的生态困境，唤起对环境的关注和思考。
播撒绿麦草籽
创意, 让公益社交化
作为自然堂2019“种草喜马拉雅”创意策略（公益本身、公益活动、传播等）合作伙伴，喜象品牌咨询（C&C）基于自然堂深耕公益营销的品牌战略，以“种草喜马拉雅“公益IP的精神内核为创意源点，精准洞察品牌种草意义及受众行善诉求，深化源头公益认知，倡导全民关注“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚”的环境话题，引发“全民公益“的大众共鸣。
喜象不仅展示了对品牌营销的专业度和市场洞察，也为社会型企业如何唤起更多年轻人的公益心与责任感落地提供了极具洞见的创意点，使“公益营销”变得轻量化、社交化、年轻化，让公益变得好玩又极具传播性，因此在比稿的四家国际及本土创意策划公司中，赢得了自然堂的信任。
形象，直观传递触动
平面视觉创意, 直观切入“公益行为、公益源头、公益产品”传达“自然堂源自喜马拉雅”和公益的意义，快速触动公众的公益敏感度，加深品牌印象。
以实际公益行为守护自然风貌，唤起民众对公益的关注
公益合伙人郑恺为种草喜马拉雅助力
守护冰肌水之源，延续喜马拉雅的美丽馈赠
公益, 全民助力才好玩
透过前期洞察, 喜象发现关注公益而又有“玩心”的年轻群体与自然堂的用户和潜在用户画像高度重叠。得益于互联网的场景化与连接性，越来越多的年轻人愿为公益打Call。
第三季的#种草喜马拉雅#公益行动, 通过年轻人热衷的方式, 带动全民参与公益的热情，打破了过往严肃、刻板的公益营销套路，用充满创意与趣味的玩法，打造了今夏公益营销的标志案例。
通过[达人+抖音+公益IP挑战赛] 多维度触击策略，让年轻人公益心与责任心得到激发。号召抖音用户使用定制贴纸上传视频，成为公益合伙人，将“种草喜马拉雅”的实际行动助力从明星到达人，再到万千消费者，层层传递，截至目前已收割6.7亿次播放，趣味贴纸获得21.4万使用量，吸引23.7万人参与; 综合微博4.2亿阅读量 , 讨论61万等主平台数据，“2019种草喜马拉雅”累计全网曝光超过10亿次，成功掀起一场保护大自然的公益声浪，让环保不只口号 , 而在实际行动中，同时也将品牌带到了新的高度。
[达人+抖音+公益IP挑战赛] 进行多维度触击
2019“种草喜马拉雅”项目的成功落地，意味着自然堂公益IP的延续打造又更进一步。根据年轻受众心理和媒介接触习惯，以品牌价值观为原点，通过更新颖的创意、明星及KOL的强力号召、社会化媒体和权威媒体的同步传播，引发更多关注和环保意识的提升。
作为本土化妆品行业的领跑者，伽蓝集团已将公益视为企业的长期商业战略。自然堂公益IP并非一蹴而就，它的打造是呈体系化、递进式推进的典型，于行业而言也极具借鉴意义。喜象也将继续为更多具有公益基因的品牌提供策略及创意支持，助力爱心及绿色公益落地。
喜象品牌咨询（C&C）成立于上海，拥有上海、台湾两地专业顾问团队，专注致力于提供企业在新品牌孵化、品牌竞争力提升、运营管理力提升、品牌形象/空间设计创意工程系统化、品牌文化提炼、打造文创商机等环节的解决方案。透过喜象团队4大行业经验值+5大模块+14大服务专业，以挖掘企业独有价值与人文特质为基础，提供具有商业价值的全方位客制化品牌服务。
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