软广套路看厌了？来看看不走寻常路的毒鸡汤营销吧

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举报 2019-07-25

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2016年，“葛优瘫”火了，空洞的眼神，麻木的四肢，让人好想退化成软骨动物；随后马男波杰克开始了它的名句轰炸，一匹过气的好莱坞明马懂得道理让人类叹为观止；伤心蛙也以它到位的沮丧表情，让人们感受到人生真谛：人生好丧。

丧，是近年来不可忽视的一种亚文化，厌倦了无用鸡汤的年轻人不相信付出＝回报的虚假公式，不相信只要努力乐观就能取得想要的未来。他们开始“发丧”，丧是一种情绪的共鸣，在这种共鸣中，有人理所应当地在丧里颓废，有人拍拍身子继续前行，有人却看见了其中的商机。

丧文化营销案例

UCC咖啡

UCC咖啡是日本品牌，2004年引入台湾市场，UCCBLACK是一款纯咖啡，本身的纯黑包装给人一种暗黑感，这种包装似乎可以天然与负能量建立联系。这个品牌与Facebook“每天来点负能量”的网红林育圣进行合作，号召大家分享负能量，抒发内心的烦恼。林育圣提供的定制文案在Facebook获得了巨大的点赞量，并且从Facebook传播到了朋友圈。

丧茶

2017年4月28日在上海以快闪店形式亮相，仅在4月28日—5月1日期间营业。但是同样引发了排队狂潮。升职无望奥利奥红茶，男朋友和闺蜜来电了桃香乌龙，小气吧啦水果橙，加油你是最胖的丝袜奶茶。。。这些丧气满满的饮茶单，刷爆了大家的朋友圈。

差不多半年时间，已经开了十几家店，成为了茶饮行业中一个现象级的存在。丧茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，

没希望酸奶不熟酸奶和扎心酸奶

这家创意团队是成都某著名乳品企业做的一次成功营销，他们自行印刷了很多“没”字贴纸，潜入便利店，趁店员不注意把“新”涂成了“没”，随后设计了自己的系列海报和文案，正式在丧的道路上一去不回头。通过一系列的灵魂段子，俘获一部分能产生情感共鸣的消费者。

分手花店

520，大家都在恩恩爱爱，但在上海静安区的愚园路却开了一家分手花店，而且只开一天。恋爱有市场，分手的市场同样不可小觑，人们在失恋后，更容易通过消费安慰自己。这个时候，一个跟你素昧平生的商家来”关爱”式的安慰你，你只想叫他早点滚，反过来，如果是用“毒舌”式的表达，却能让人会心一笑。

及时行丧

如果你是个很丧的人，那恭喜你，这个网站里面都是你的同类，这个网站没有任何分类，但是每个格子里面的内容都丧到极致！这个网站打出的其中一个口号就是：死亡不是最可怕的,被遗忘才是，活着很丧，不如留下点好风景。习惯了以虚伪的笑脸示人，在这里找回真实的自己，也让自己能被铭记，这个创意还是很有意思的。如果想在这个网站上放内容，需要花100元买个格子，有效期100年都，这样算算也不亏（网址：http://www.baiwan.cloud/）

拉芳

6月2日，网络上的一组动态“丧海报”吸引了大众视线。自带的灰色忧郁系画风，让年轻人扎心的丧文案，难道又是“丧茶”作妖?仔细一看，竟是国民洗护发品牌拉芳为其第一个品牌日“66顺发节”出的一组海报。

这组海报将头发与当代年轻人的情绪和痛点巧妙地联系在一起，用“丧”表达90后年轻人面对的现实生活压力，通过“自嘲”的乐观态度治愈生活中的小确丧，引发的网友共鸣。

说到底，“丧文化”营销利用的还是一种逆向思维，逆向思维营销模式很容易理解，最典型的案例就是大众的甲壳虫了。上世纪60年代，美国流行大汽车，宽敞、舒适，当然也耗油，大众甲壳虫凭借广告语“想想还是小的好”异军突起，吸引到了大批消费者。

在鸡汤文满天飞的现在，来一点“毒鸡汤”调调味未必不是一件好事。丧文化利用得好，并不会真正引起消费者的负面情绪，反而是一些藏得很深的一些暗广，更容易引发消费者的反感，把握好尺度，适当的“皮”一下也是不错的选择。