GIF黄金时代,感谢五位GIF动图艺术家超赞作品

举报 2015-10-14

我们将同你分享这三十年来的所得。动态GIF图片——或者说得更为准确些,随着诸如Vines这类APP(应用)的崛起——能循环播放的视频和动画正前所未有地受到欢迎。

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Frog & Horse 神经蛙与欢乐马

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Tuzki 兔斯基

中国正处于GIF的黄金时代

自从微信成为了我们的首选应用,各类贴图软件在日常交流中便扮演着重要的角色。相比其他国家,中国尤其如是,因为西方流行的WhatsApp这类社交软件对GIF类文件并不友好。用GIF代替笨拙的文字回复信息,在面对语言差异时尤其有效。同时,新的动画形象也相继诞生,无论是马和青蛙、蛋先生、还是兔斯基,他们都成为了我们思想和观点的新的传递者。

基于此,我们可以说,对中国的市场营销者而言,GIF的潜力远远超出想象。在上海,几乎找不到一家代理商没有做过GIF系列来辅助某个活动,然而,其中有趣得能够引发病毒式传播的GIF却寥寥无几。

本土创意者们或许能从国际代理商那里得到启发,他们不断创新,将GIF这种新形式融合到具体的活动中去。

纽约的工作室 Ann Street Studio

2011年,位于纽约的工作室 Ann Street Studio 创造了将动态摄影和静态图片相结合的动图(cinemagraph)并利用这种摄影和视频相结合的形式,为众多时尚和生活类品牌制作了数百张引人注目的有趣动图。这一创造催生了众多动图爱好者。他们在2014年萨奇画廊(Saatchi Gallery)的竞赛中大显身手,最终Micaël Reynaud摘得了比赛的桂冠。

Ann Street Studio 为 Stuart Weitzman 制作的动图
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Ann Street Studio为 Chanel 制作的动图
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英国街头艺术家 INSA 是GIF街头涂鸦(GIF-iti)的先驱人物

他的工作方式是涂鸦——摄影——再涂鸦——再拍摄,最后将照片按照时序排列,让墙上的画动起来。M&C Saatchi伦敦团队与INSA合作,为百龄坛(Ballantine)品牌打造了Stay True Story活动。这个著名的威士忌品牌,委托创意团队在里约热内卢制作了世界上面积最大的GIF图像(占地57, 515平方米)。

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INSA的街头动图艺术
为百龄坛制作的动图位于巴西,耗时4天,占地57,515平方米。
上图为用卫星从431英里高处拍摄的效果。

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奥美巴黎同样抓住了视频流行的大潮,为Netflix进驻法国策划了的户外GIF动态广告。在巴黎地铁的数字广告牌上播放Netflix电视剧的GIF图片,与即时的突发新闻相互呼应。想象一下当法国队在世界杯中被无情淘汰,而来自《绝命毒师》的Walter White就随即出现在广告牌上扮起鬼脸;或者在夏季销售开始时,《行尸走肉》中的僵尸们也“应景”地跳出来——这画面也是十分美妙。


其中最为经典的,莫过于Google2014年的Giferator项目。

该项目意在充分利用全美橄榄球联盟(National Football League,简称NFL)的巨大影响力,来帮助游戏公司EA更好地营销《疯狂橄榄球》(Madden)系列游戏的最新作。橄榄球粉丝们可以利用Giferator创造出比赛中的即时动图,同时在图片上添加各种废话与这些动图相配,而这些动态图片则取自游戏本身的巨大数据库。制作好后,粉丝可以将图片分享给朋友或是上传网络。基于海量的用户数据,谷歌可以了解用户所在地和浏览习惯,通过算法生成特定图片放在精选页上,在特定的时间推送给特定的目标粉丝。活动取得了前所未有的成功,共有42万张动图被创造出来,并产生了大量衍生的粉丝向视频和幽默动图。这个活动在戛纳国际创意节上获得了开幕金奖。

用Giferator制作的动图作品
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经过漫长的发展,Facebook终于在上个月开始支持GIF格式(包括手机应用中可以使用动图做头像)。这位社交巨人,无疑为品牌探索更新更具创意的表达方式开启了新的大门。

对我们而言,也是时候关注中国代理商们在GIF领域的大胆创新了。

感谢以下五位GIF艺术家带来的灵感:

1. Matthew DiVito aka Mr. Div

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2. Archery

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3. Carl Burton

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4. Cindy Suen

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5. Robin Davey

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作为调剂,请点击 thisadvertisinglife.tumblr.com。这是一位美国文案的博客,他用GIF图片来描述自己在一家广告公司的工作日常。如今他已收获大量粉丝。

 中国动漫游戏网络(简称CAGN)11月会在上海举行一个现场动图GIF展示。CAGN目前在征稿中。如想投稿或者出席本次活动,请点击这里

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