自媒体阅读量下降20%,我们究竟能做点什么?

原创2015-10-12举报215

自媒体阅读量下降20%,我们究竟能做点什么?

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9月份以来,很多自媒体账号的阅读量都有20%,甚至50%的锐减,这可能也是困扰你或者你们公司的难题。

可能让你很失望,取了这么标题党的名字,以为会有什么干货,点开就四个字“做好自己”。

但这就是我能给你的答案,在大部分新媒体账号阅读量都在下降的时候,我们所能做得就是做好自己 多平台发展,做好准备 抢占下一个可能的平台。

很多人还在后台问我:“我们是电商,我们是做医疗的,我们是做服装的,该怎么运营公众号呢?需要写哪些方面的内容呢?” 其实很多有经验的人已经告诉我们了。


我自己总结的答案是:

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没有故事的人生就像没有情节的电影
没有故事的文字就像只有性交的恋爱
只有性交也不叫恋爱了,变成色情交易了
(呵呵哒,越说越俗了……)
无论何种母语,叙事都是语言的最主要功能
语言因叙事而展现出无限的趣味性丰富性可能性
于是,有了小说,戏剧,散文,诗歌
但是跟广告文案最接近的应该是现代诗或者民谣
都是分行文体,都强调文字语言的跳跃性创造性

可以像民谣一样用消费者的心理去诉说
也可以像引人思考的现代诗,就像意识形态流

一直重复去造势,并且都要求短而有力
尽管有些人说:长句长篇传播率高
但是那些长内容肯定是有料的

用场景营销不用讲是2015年的热词,微信红包就是一个极好的场景,升值了,发红包,过年了,发红包……

模拟过年礼节的这么个场景,电商,可以多写一些使用场景,两个人约会的场景,还是一家人聚在一起的场景……

前几天我看到有篇文掌,叫“教你如何用奥利奥做黑暗料理”,这就属于一个不错的场景。

至于痛点早就被提出来,就跟O2O一样,被人说的恶心了的词儿,我也不解释了,只是注意要婉转。比如减肥的平台说说瘦的好处就好,不要说胖子的坏处,容易引起反感。

用一个优质的故事讲一个好场景,或者编一个故事讲出消费者的痛点。

文字和语言不能因为广告而失去了叙事性
每个产品都应该有属于自己的那一类故事
有人羡慕杜蕾斯的传播率
它的产品在那,你有什么好比的呢?
你要清楚,不要轻易模仿,否则会把品牌做Low了
你的调性应该符合产品的调性

符合品牌想传达的概念


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世界每天都在变,谁会舍得一个认真的人
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