PR稿写作方法论之临时抱佛脚指南

举报 2019-07-24

PR稿写作方法论之临时抱佛脚指南

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最近看到很多朋友对于PR稿件写作这方面感到很困难。其实企业or品牌买的通稿,需要有新闻性+公关背书性,毕竟有没有趣不是一稿过的关键点,而是甲方审稿人在看你的稿件的时候,是不是看到了他们想要的企业背书、品牌权益露出、品牌广告信息露出、品牌调性升级……。总结了自己这几年写稿子临时抱佛脚的一些技巧,分享给大家,希望能对大家有用。

参考案例

甲方的喜好(甲方官方平台曾发过的PR稿件、甲方喜欢的竞品的PR稿件、甲方审稿人的朋友圈转发PR稿链接)。

数英网、虎嗅网、36kr、艺人相关微博超话通稿等PR稿。

解决客户所说的深度不够的问题

如果没有明确指出来,可以试着往以下方面修改稿件——

查阅更多资料并摘录到电子版草稿本上(word、印象笔记、ios备忘录、锤子便签)标清楚引用来源(注意,凡是直接引用的注意来源);

思考稿件最重要的逻辑问题。是否是借由A的噱头或者光环阐述B的功能与权益,如果是,则寻找A与B的深层结合点(举例:邓紫棋胶原蛋白满满,17岁出道追梦是否与蔻赛胶原能力+助力新女性追梦有关?)。


提高过高率的技巧

善用highline小标题。

注重分段,每一个part大段的小标题注意风格统一,不能第一part出现10个字,第二part出现4个字。

添加高清图片,并居中排版,800字新闻稿需要有3-4张高清的相关的新闻编辑可使用图片(如果不确定,可以去腾讯新闻、新浪新闻等新闻网站上找别人通稿用过的图)。

减少错别字的出现,减少病句的出现,有的客户要求高对于错别字0容忍,一旦发现会觉得写稿的文案同学不专业,阿康端不专业云云。

工作中遇到的问题并不会像学生时代的理科题一样,一定有标准答案。遇到困难要想着怎么尽快在规定时间内解决,不拖慢整体项目进程,因为管理你的人只看结果,不太关注过程,简单的事情如果都关注过程,把过程如何曲折常挂在嘴边是不太恰当的职场礼仪。若真正的困难袭来的时候,有谁会相信你的能力呢?机会是留给有能力的人的。


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