《港囧》和《夏洛特烦恼》之间，差了一个洞察
十一长假，哪也没去，就看了两部电影《港囧》和《夏洛特烦恼》。
港囧是被它30张倒计时海报吸引去看的。夏洛特烦恼，多少人和我一样，是被这欧美大片的名字给骗的。
大部分看过这两部电影的人，都觉得夏洛特好看多了，甚至认为两者不是同一个级别的。关于好在哪里，网络上各种观点很多。
为什么大家都把这两部电影进行对比，是因为这两部电影“撞车”也撞得太像了吧。不仅上映档期一样，题材一样都是网络段子体喜剧。连故事梗概都几乎一样。“已婚男子念念不忘梦中情人，最终却为结发妻子感动，夫妻大团圆。
从一个广告人的角度来看。要我说，这两部电影的好坏主要差在“洞察”上。
“洞察”二字对于广告人来说再熟悉不过了。不管是与客户的对话，或是在进行策略或创意方面的内部讨论，时不时就把“洞察”二字挂在嘴边。“这创意没有消费者洞察”，“这个不是消费者洞察”……三句不提到洞察，都不意思说自己是广告人。
那么到底什么是洞察？
引用一有位广告大咖的诠释：“洞察不只是发现事实，洞察是看透事实背后的真理“。
举个例子：
“爱弹琴的小孩，会把更多的时间花在“有意义”的事情上，有助于他兴趣的培养和个性的养成。”这只是发现事实，这不是洞察。
“爱弹琴的小孩，没有时间和精力去干一些不该干的事情，即使他当不成一名伟大的钢琴家，但至少孩子不容易变坏，解除您的“当下之忧”这就是洞察。
现在我们再从洞察的角度看《港囧》和《夏洛特烦恼》这两部电影。就好比老师布置了一道关于初恋和现任有关的命题作文。
港囧给出的思路是：男主人翁婚后过得并不太如意，初恋则正好相反，在事业上取得了巨大成功。一次巧合的机会，男主人翁上演了一番波折赴会的囧事，最终发现还是现任好。
这就是典型的60分作文，讲述了一个事实，相信类似的故事也发生在大多数人的实际生活中。但这是大家心里幻想和愿意看到的故事情节吗？不是，而且恰恰相反。
每个人心中的真实想法应该是，当有机会再次碰到初恋，不管当初是甩人方还是被甩方，都希望自己过得比TA好，最好还能拿出一把钱甩在她身上，略带遗憾的说让你当初不好好珍惜我。也许这么说比较恶俗，但没有人会喜欢自己过得比对方差吧，幻想在TA面前囧事连连，颜面扫地的吧。
所以不管这部电影请谁来演，再有笑点，都无法引发大众的共鸣，这就是没有洞察的结果。
夏洛特烦恼给出的思路是：男主人翁婚后过得并不太如意，“通过一个梦”，时光倒流，于是改变历史，成为有钱有名之人，初恋投怀送抱。然后梦醒时分发现还是现任好。
这样剧情就完全把大众经常意淫的那些桥段原封不动的搬到银屏上了啊。它巧还巧在，包装了一个前提，这是一个梦，让看似不可能成立的剧情成立了。这种感同身受太强烈了，多少人看电影的时候，把自己和初恋自动对号入座成夏洛和秋雅。看到秋雅对夏洛投怀送抱、百依百顺时，心里那一个“爽”啊。也许这么说比较恶俗，但你敢说对于初恋或者前任，重来没有这样幻想过？你说没有，我都不信。
所以即便没有“梦”的这个前提，是现实中发生的，剧情再荒谬、恶俗，情感上还是能引发大众的共鸣，这就是有洞察的结果。
最后放一条最近看到的一条避孕套的广告。我相信男的都看得懂，这就是一个非常好的洞察。
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