2015最佳全球品牌排行榜，评选出全球100个最具价值品牌

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Interbrand发布2015最佳全球品牌排行榜

上海2015年10月9日 -- 全球最大的品牌咨询机构Interbrand日前发布了第16届最佳全球品牌排行榜，榜单评选了全球100个最具价值品牌。

苹果和谷歌连续三年占据排行榜前两位。其中，苹果的品牌价值为1702.76亿美元，同比增长43%，谷歌为1203.14亿美元，同比增长12%。另外，微软（第4位）领先IBM（第5位），亚马逊（第10位）首次进入榜单前十，品牌价值为379.48亿美元。

榜单中的五个新晋品牌为：乐高（第82位）、PayPal（第97位）、MINI（第98位）、酩悦香槟（第99位）和联想（第100位）。

对于中国品牌而言，华为去年首度上榜，今年品牌价值49.52亿美元，排名跃升至88位。联想，品牌价值41.14亿美元，是继华为之后第二个登上Interbrand最佳全球品牌排行榜的中国品牌。

科技和汽车品牌继续称霸排行榜，在榜单中占据28个席位。其中，科技品牌在100个上榜品牌的总价值中占比超过三分之一（33.6%）。

排行榜前10位

Apple苹果（+43%）
Google谷歌（+12%）
Coca-Cola可口可乐（-4%）
Microsoft微软（+11%）
IBM（-10%）
Toyota丰田（+16%）
Samsung三星（0%）
GE通用电气（-7%）
McDonald’s麦当劳（-6%）
Amazon亚马逊（+29%）

上升最快的品牌

Facebook（第23位，+54%）
Apple苹果（第1位，+43%）
Amazon亚马逊（第10位，+29%）
Hermès爱马仕（第41位，+22%）
Nissan 日产（第49位，+19%）

新晋品牌

Lego乐高（第82位）
PayPal（第97位）
MINI（第98位）
酩悦香槟（第99位）
联想（第100位）

“最佳全球品牌报告检视了在当今信息高度碎片化的世界，品牌取得成功的要素。随着人们对即时、个性化和定制化体验的需求进一步增长，企业和品牌应该紧跟时代的潮流，”Interbrand全球CEO Jez Frampton解释道，“今年上榜的100个最佳全球品牌都直观地与人们的生活重心保持一致，因此能够无缝融入人们的日常生活。”

“亚洲品牌势不可挡的崛起在最佳全球品牌报告中展露无遗，”Interbrand亚太地区 CEO Stuart Green评论道，“在过去5年间，榜单上的亚洲品牌总价值增长了69%。除了一贯强势的丰田、日产和三星，近几年又增加了起亚、华为，一直到今年的联想。这不仅仅体现了亚洲品牌的价值提升，还有在全球范围内，亚洲品牌对人们日常生活不断扩大的影响力。”

Interbrand上海总经理姚承纲对于中国品牌做了进一步解释：“不断扬帆出海的中国品牌正在逐渐认识到，在全球化市场的运作中，品牌价值的重要性。中国企业在向全球输出强大制造能力之后，也日益关注到‘品牌’在国际商业环境中所无可替代的竞争力。以华为和联想为代表的新一代中国品牌，正在通过一系列积极的思考和行动，逐渐在全球范围内把自身品牌的核心价值，落实到产品和服务、企业文化、线上线下渠道、内外部环境、市场传播、人员行为规范等各方面。世界的变化正在不断加速，我们在帮助很多中国品牌发展的过程中，深刻体会到，中国品牌在走向世界的时候，需要努力发展更敏锐的市场趋势洞察能力，更有效的灵活反应机制，更宽广的跨界资源合作，加快更以用户个性化体验为出发点的品牌建设步伐。”

Interbrand发布2015最佳全球品牌排行榜

访问2015年最佳全球品牌排行榜网站bestglobalbrands.com，获取详细的品牌报告和Interbrand意见领袖文章。

Interbrand品牌价值评估方法论

16年以来，Interbrand的品牌价值评估方法始终力求从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值。Interbrand最佳全球品牌排行榜所使用的方法论是第一个获得国际标准化组织ISO认证的品牌价值评估方法。

作为持续品牌管理的战略工具,我们的方法将市场、品牌、竞争者和财务数据整合成统一的、以价值为基础的框架，从而评估品牌在业务中的表现,指出需要改善的地方以及衡量品牌投资带来的财务影响。不仅如此，它还为公司上下提供一种共同的语言，帮助激励和管理员工。

在评估品牌价值过程中，有以下三个关键方面：品牌化产品或服务业绩的财务分析，购买决策过程中的品牌作用力和相对于竞争者的品牌强度。

财务分析：衡量了一个组织为其投资者带来的财务回报或经济利润。

品牌强度：是衡量品牌建立忠诚度,在未来持续创造需求和利润的能力的指标。

品牌作用力：是衡量品牌相对其他因素（如：价格、便捷程度、产品特点等）如何影响购买决策的指标。

关于 Interbrand

Interbrand是全球领先的品牌咨询公司，网络覆盖全球27个国家拥有31个办公室。从1974年成立之日起，Interbrand改变了人们对品牌的看法 -- 从单纯的品牌标识上升到最有价值的商业资产，再到深入人们日常生活的商业策略。Interbrand相信品牌具有改变世界的力量，同时帮助客户不断为其创造和管理品牌价值。Interbrand为客户量身定制符合当地需求的包括品牌策略、品牌评估、创意设计、品牌体验和品牌管理在内的一整套解决方案，从而帮助客户强化品牌优势、提升品牌价值、创造灵动的品牌体验和实现个性化品牌战略。目前Interbrand中国在上海，北京和广州均设有办公室，继续坚持为中国市场上优秀的本土品牌与国际品牌创造与管理品牌价值。

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