优信二手车,学学人家索尼怎样玩鬼畜的!

举报 2015-10-10

优信二手车,学学人家索尼怎样玩鬼畜的!

扫描,分享朋友圈

听说十一假期,贵圈被一支优信二手车的魔性广告洗脑了。
然而在十一前,小编我早就已经被另一支魔性视频催眠过了。

同样是魔性洗脑广告,这支SONY出品的视频,
却被贴上了【赏心悦目】【真会玩】【好好好买买买】的标签。

索尼

舔屏版

鬼畜版

在视频里,杨洋戴着各色耳机显摆他人畜无害的美好脸蛋,同时肆无忌惮地对着观众说没羞没臊的台词,更是语出“索大好,买买买”这样简单粗暴的推销语。

索尼

索尼

那么问题来了,这是一条粉丝自制的舔屏视频,还是索尼有意为之的洗脑广告呢?

经过九九八十一次的“百度”,机智的小编我找到了索尼中国社会化营销代理商——氩氪互动。以下是小编和此次推广活动的负责人——颜值担当Bree的连线实录。

小编:为什么会想到用这样一种魔性洗脑的方式来给索尼h.ear系列耳机做TVC呢?

Bree:事实上这并不能算是一支TVC。在电视和户外等传统渠道,SONY有投放正式的TVC。而这次在social渠道上,我们想尝试用「年轻人的语言」来做一次硬广。今夏上市的索尼h.ear系列耳机和索尼Walkman NW-A25,色彩缤纷、造型青春时尚,是针对年轻人开发的高音质解析系列产品。

我们拍摄了许多不同类型的杨洋小短片,请杨洋用它的迷人嗓音录制了几段「男友力十足」的音频,最终剪辑成了现在年轻人喜欢的视频类型——1条舔屏视频、1条鬼畜视频。同期,我们还上线了一组能让人“少女心”心肌梗塞的H5。

索尼

小编:用鬼畜、舔屏的广告再创作是一种讨巧的方式,对吧?

Bree:这说法也不全对。索尼作为日本大品牌,曾推出过众多高品质耳机系列,已经拥有大批拥趸。这些索大法的门下信徒都是音乐发烧友,大都偏好日本二次元文化;而我们视频中所呈现出的鬼畜元素,也是源于日本二次元文化,索尼的粉丝们通过这个视频可以获得一种文化上的认同感。更何况,有杨洋的颜值撑腰,这样的鬼畜也是史上颜值最高的鬼畜。

索尼

小编:这次中国好声音黄金广告时间的优信二手车魔性广告,也属于鬼畜视频?

Bree:对。这类以高度同步、快速重复的素材,搭配背景音乐的节奏来达到洗脑效果的视频,就是二次元平时说的 “鬼畜视频”。

小编:能评价下优信的鬼畜广告吗?

Bree:从广告效应上看,优信二手车是成功的。它让很多人一夜之间记住了它的名字,甚至开始议论这条广告。但三千万的大手笔,60秒的广告,仅仅让观众记住了“优信二手车”的这点信息,挺可惜的。大多数中国好声音的观众并没有鬼畜文化的共鸣感,他们无法理解广告想通过鬼畜剪辑手法传达的喜感效果。也就是说,观众没了解到优信二手车的品牌信息,只单单记住了1件事:优信二手车做了一条简单粗暴循环几句台词的广告。我想,这也不是广告主希望传达给实用理性的二手车目标客群的核心信息吧。

优信二手车

小编:那SONY的鬼畜广告是先有了这个宣传策略呢,还是先选择了杨洋作为代言人?

Bree:杨洋作为代言人是一开始便和客户沟通好的。索尼h.ear系列作为一款高颜值的耳机,当然需要一个高颜值的小鲜肉来搭配才够味;而杨洋低音炮一般的嗓音,也和耳机的高品质音质很匹配。

杨洋

小编:反正颜值就是正义。

Bree:没错,高颜值的洗脑才是洗脑,其他的都叫非法传销。我们同期上线的“听杨洋的”H5,两天就获得了日均80万的点击量。这都是颜值的力量啊(笑)。

小编:这个H5,它就有点像乙女向养成游戏,杨洋就像我们养在手机里的可供调戏的小男友,感觉特别好。

Bree:没错,我们也选择了同样源自日本的乙女向养成游戏来呈现这个H5,也是为了让用户能够与杨洋进行亲密互动,满足粉丝对杨洋的所有幻想。

h.ear me H5移动网站

h.ear me H5移动网站

小编:H5最终解锁出的屏咚大招还是很撩人的。我就一个问题,为什么会有5种不同类型的杨洋,是因为耳机有5种颜色吗?

Bree:在设计H5之初,我们担心消费者在考虑购买时会有「选择恐惧症」。为了让用户能更容易记住耳机的颜色,我们让杨洋带上耳机扮演男朋友,带用户一起享受耳机的乐趣。

根据5种耳机颜色,我们定义了傲娇系、元气系、呆萌系、霸道系和逗趣系男友,让杨洋充分展现他5种层面的男友力。这样,用户在考虑耳机颜色的选择时,TA脑袋里浮现的不仅仅是那个红色耳机,而是傲娇红——那个穿皮衣开机车耍酷还会喂我吃马克龙的傲娇男友。

杨洋

杨洋

杨洋

杨洋

杨洋

小编:这么说,这次的视频热度都是靠粉丝捧上去的?

Bree:一开始是的。两支视频在哔哩哔哩上线后,我们就收获了许多自来水,很多粉丝主动在贴吧、天涯或微博上安利了这两支视频,上线一天播放量即突破十万,也被顶上了哔哩哔哩的首页。而且,同步上线的H5也借着视频大热的这股春风火了起来,第一天就获得了超过80万的浏览量。

哔哩哔哩

结束了和氩氪创作团队的通话,我知道我还是掉入了广告人设计好的圈套陷阱。一切都只是下好的一盘棋,用舔屏和鬼畜这样的二次元幌子,只为拐骗我这样纯良的少女心。

然而这顿悟并没有什么卵用,
我还是再次点开了视频。
让广(yáng)告(yáng)来得更猛烈些吧。

本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注:作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
本文系作者授权数英发表,内容为作者独立观点,不代表数英立场。
未经授权严禁转载,授权事宜请联系作者本人,侵权必究。
本内容为作者独立观点,不代表数英立场。
本文禁止转载,侵权必究。
本文系数英原创,未经允许不得转载。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权,侵权必究。

优信二手车,学学人家索尼怎样玩鬼畜的!

扫描,分享朋友圈

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    DIGITALING
    登录后参与评论

    参与评论

    文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
    800

    推荐评论

    全部评论(3条)