【客观评价】优信二手车的3000万广告成功吗？
客观来说，昨晚优信二手车在好声音上投的广告算得上一个营销事件——中国好声音+3000万+11位明星+鬼畜，就构成了事件营销的新闻点。
不过，这个项目的营销费用远远不止3000万——3000万仅仅是投放广告的媒体费用（考虑到是竞标，这个数字不太可能有水分），再要算上找11位明星拍广告的广告制作费用、以及这次事件营销的代理费，恐怕要翻一倍不止。算上冠名《奔跑吧兄弟3》1.8亿的费用，优信在现阶段的营销费用就可能超过了2.5亿，把融资来的4.3亿美金花掉了10%，还真是挺壕的。
今天早上，同事放起昨天的优信二手车广告视频，办公室的大家不约而同地笑了。昨晚就有人吐槽——这是广告界的耻辱。峰加一美说：“面子拉下来了就没办法提上去了。”
我们不妨冷静一下，站在中立角度，来分析分析优信二手车事件是否成功。
一、从单纯意义上的传播角度：
１．从传播角度我认为是成功的，因为10月7号全国网晚间，浙江卫视的收视率为3.07%，所占市场份额为17.74，这足可见好声音的吸睛能力。而鬼畜广告在黄金时间，所以转化率不容小嘘。
２．从创意角度来讲，通过恶搞来制造传播噱头，要知道无噱头不传播，在第二天也就是８号，朋友圈疯传优信60s广告，大家一致认为这个广告够魔性，够下限，而且容易记忆，并且印象深刻，而且在此之前，因为天价广告这个噱头也一直在引起热议，所以在传播角度来讲，优信的传播做的很不错。
二、对于优信二手车的意义：
１.优信二手车作为一个二手车界的新秀，从一开始到现在的好声音广告，传播一直做的掷地有声，此次广告对于优信二手车的意义是，很多朋友们在种类繁多的二手车平台中记住优信二手车这个品牌了，虽然用户们想看二手车的时候还是会去导航直接打开58同城二手车。
（优信二手车 百度指数）
２.为了拉更多的用户和流量，从而进一步的获得投资人的融资，因为房产、汽车、医疗、教育还有旅游都是关系民生级的行业，而二手车行业还处于蛮荒阶段，没有太多的开垦，一旦先入为主则会有很大的品牌壁垒，现在就处于这个阶段，而优信想这样玩下去的必要条件就是获得更多的融资从而提供更好的服务以及产品，但是流量和用户目前也是58一家独大，总而言之，本次的广告对于投资人来讲是一个强心剂，估计优信Ｄ轮融资不是太大问题了。
三、对于受众：
１.很多用户对这个广告还是有负面看法的，吐槽的内容无非是：太鬼畜、有骚扰嫌疑以及受众不匹配等，我们可以试想，一家人美美好好的在美好的国庆假期最后一天怀着好好的心情看好声音，在那么有悬念的时刻，突然“上上上上上·····”很多人肯定心中一万个草泥马，就像你和几个闺蜜逛街，突然步行街跳出来一个李逵一样的彪形大汉，满口恶臭的给你讲，“上上上上···“，求你此时的心理阴影面积···
不过很多用户已经记住，这对于优信来讲，已经够了~
四、对于二手车行业：
１.之前也讲过，二手车行业还处于一个蛮荒阶段，还未规范，用户们也还没形成对于二手车很轻易就能接受的习惯，本次优信的广告让用户们可以有直接的认知，而且有那么多明星代言，可能让用户们进一步认为二手车并不是一个很low的事情，这对于目前的二手车行业来讲，够了。
五、最后讲两句
最终结论：这个广告大体是成功的
这个时刻也会被用户和同行的人记住，如果以后做成，那么这个事件就是划分二手车蛋糕的分水岭；如果最终崩了，那么就是优信的滑铁卢了。
现在做产品都是有点浮躁，和大环境有关，就比如昨晚，虽然广告炒到天，吸引了那么多用户，但是在最黄金的时刻，优信却宕机了！！！是的，宕机了＝＿＝，也就是访问不进去了、
好的产品不是炒作起来的，只有一心做好产品，全心服务用户才能做好产品的，小米就是活生生的例子，炒的再高，飞的再高，基础打不好，摔下来会更惨。
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