士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

原创2019-07-23举报44913

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

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士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

原标题:士力架出“能量饮料”了,还是水果味的?

说到士力架,你脑海中的画面是不是像上面这张图一样的?

但最近,士力架推出的罐装新品却长这样,乍一看像极了能量饮料。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

可打开盖子,你会发现这并不是一款饮料 。

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而是士力架新出的酷爽水果味白巧克力!

清新柠檬,香甜桃子,清爽椰子搭配上香甜白巧克力,解锁不同夏季酷爽体验。

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水果味的白巧克力还加入超炫酷爽因子,带来冰爽的口感。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

把巧克力做成饮料的包装,这波创意真是6!

那么,士力架为什么要推出这样一款罐装新品呢?


01、实用性是第一要素
罐式包装,冷藏外带都方便

众所周知,巧克力在高温的情况下很容易融化,没有了酥脆感,这是大部分人夏天吃巧克力都会遇到的难题。士力架洞察到了消费者这一痛点,顺势推出了易拉罐式的包装,让消费者在夏天也不用担心巧克力融化的问题。

罐装的巧克力可以放冰箱冷藏,夏天吃也不会有负担。而且体积小,外带也方便,还能保证巧克力不被挤压变形。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

士力架的这款包装,将实用性和用户体验做到完美结合。产品只有追求实用性,站在消费者的角度解决问题,才有经济效益和市场,因为实用才能正在满足消费者需求。


02、深谙“颜值经济” 
迎合了消费者个性化的需求

以往士力架的包装都采用深棕色,对于消费者来说一成不变的包装多少缺乏新意,在夏天也似乎显得沉闷。

 士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

而新包装采用清爽蓝色+冰雪元素的设计,给人扑面而来的酷爽感,也符合夏日主题。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

柠檬、桃子和椰子三个水果味的包装非常小清新,这么高颜值的包装,让人忍不住想晒图分享。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

在这个颜值经济时代,年轻人越来越愿意为高颜值、个性化的商品买单。外包装不仅关系到消费者对产品的第一印象,更体现了品牌的审美与专业度,一个优质的包装将直接带动产品销量 。尤其在美食方面,它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求,有时候,好看比好吃还重要。

比如,消费者在购买一款奶茶的时候,有时候只是为了把网红奶茶作为拍照的道具,现在的年轻人吃饭前必拍照,把食物拍得美美的,再通过朋友圈和社交媒体分享出去,自愿为产品做宣传,这是颜值经济的魅力所在。

士力架推出罐装新品,像极了“能量饮料”

马斯洛需求层次理论将人的需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、和自我实现需求五大需求。分享这一行为,能够满足人们获得尊重的需求和实现自我价值的需求。

为了迎合这一需求,越来越多品牌懂得在包装上下功夫,用好看的包装来吸引注意,刺激用户消费。


03、趣味包装变身媒介  
让产品成为“行走的广告牌”

仔细观察可以发现,士力架新款包装还有一大亮点就是将趣味文案印在了包装上。

“不想装在易拉罐里的士力架不是好柠檬。”,“饿到看成是椰子水,饿货,来条士力架。”

趣味的文案加强了产品的社交属性,不但能吸引消费者注意,促进购买,也能增加品牌曝光。

说到包装文案,就不得不提把瓶身创意玩到极致的江小白、可口可乐和味全。

凭借“表达瓶”,江小白在白酒行业C位出道,正是迎合了年轻人追求个性的消费需求。


江小白“表达瓶”

在饮料界,味全每日C也同样利用瓶身创意刷了一波存在感,不管是拼字瓶还是对白瓶和提示瓶。通过对瓶身包装的改变和暖心的话语,味全每日C赢得了消费者的好感,也拉动了销量。


味全每日C“拼字瓶”

可口可乐则是从社群标签入手,吃货、白富美、积极分子、纯爷们这样的昵称让消费者自觉找到属于自己的标签,获得一种认同感。


可口可乐“昵称瓶”

不过,士力架并不是效仿饮料界,也不是第一次把趣味文案印到包装上。作为营销界的扛把子,它不仅会拍广告,还是个戏精,比如之前在奥运期间上线了“运动饿货吐槽装”系列。

7 款新包装实力吐槽:黄油手、软脚蟹、坑队友、百发不中、送乌龙、掉链子、送分童子……奥运会期间各家品牌都是清一色的夸,而士力架开启吐槽模式,反而成了体育营销界的一股清流。

传播学家马歇尔·麦克卢汉曾经提出过“媒介即信息”这一理论,产品包装,也在逐渐成为最流行且最高效的传播载体。

所以,士力架开创巧克力包装新玩法,将巧克力做成饮料的包装,除了能给消费者带来全新的购买体验之外,也能引起话题,促进品牌传播,何乐而不为呢?


为什么在包装上玩创意更能够深入人心?

因为随着消费升级,传统的营销方式很难抓住消费者注意力,只有通过创意有趣的包装,才能吸引消费者为产品买单。

当然,品牌光靠包装还远远不够,产品更需传达品牌的理念与定位,只有挖掘消费者的真实需求、建立具有社交属性的情感联系,并让用户主动分享,这才是获得强大生命力的关键。


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