感动,国民支付宝记录了52个普通人52张幸福的笑脸

原创2019-07-19举报108844

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感动,国民支付宝记录了52个普通人52张幸福的笑脸

作者:潘二蛋,来源:广告百货

一个消息,支付宝品牌升级了!从“支付就用支付宝”升级为“生活好 支付宝”正式变成了一个全领域生活服务平台。

那什么是“生活好 支付宝”,支付宝用了一个简单至极的方法,找了52位各个阶层活生生的普通人,拍了52张质朴的大大大的笑脸以及他们的生活场景,让普通人讲他们都用支付宝做过什么。

真的是太简单了!

为什么是普通人,普通人可爱自然又亲切,能让人感受到现实生活的幸福与喜悦。

因为支付宝的用户就是普通人啊,这也是我见过最接地气的品牌升级,不过似乎好像也只有支付宝敢这么玩能这么玩。


1
过气网红艺术家
你大豪爷

中年发福是成功男人的大烦恼
在支付宝用「薄荷减肥管家」定制减肥计划
加油啊豪豪要努力成为肌肉猛男

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2
娱乐公司老板
刘小悦

创业两年客户从一个变成九个
没有时间做指甲做按摩做造型
提案之前都会打开支付宝预约「河狸家」到公司
捣拾捣拾自己再出门挣钱。

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3
退休工人刘世军
苏德莲

年轻的时候约她看电影
提前俩小时到排队买票
现在打开支付宝用「淘票票」就能买
我俩退休没事儿干每周都去看

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4
大门互动创始人
王臭门

出来混,挣钱容易省钱难
这两年淘汰的旧手机旧电脑旧相机
上支付宝用「估吗回收」卖了换钱
带着同事按摩养精蓄锐挣大钱

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5
修路工人
马国成

我修了10年的大马路
也还是不怎么认路
搬起家来还是得用支付宝找「货拉拉」

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6
老板娘与酒客乐队
键盘手 林昀

音乐配酒
键盘贝司手风琴
文艺到骨子里的人
也会把钱存到「余额宝」

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7
退休警察
老张

支付宝上有一个「垃圾分类」
我一个老头子用了三天就成了小区风云人物
龙虾壳儿瓜子儿皮剩菜剩饭我分的清清楚楚

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8
菜市场卖鱼大姐
金学秀

半个月带儿子吃顿大餐
用支付宝「口碑」搜家附近馆子
必须要点条清蒸大黄鱼
我杀鱼拔尖儿做鱼不行

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9
退休教师艺术家
曲哥

以前出国心里一直犯嘀咕很不自在
现在出国就跟去朋友家一样
用支付宝打开「惠出境」
打车买票退税找好吃的馆子
自在如一只当地的小鸟

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10
诗人
程碗饭

诗是阳春白雪更是下里巴人
其实大多时候我也是个肥宅
躺在家里打开支付宝用「天猫国际」买买买
晚上失眠的时候才拿笔写诗

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11
幸福二村
天姥姥

老头子走的早
以前水电费煤气费都是他去交
现在我用支付宝在家就能交
住在幸福二村的我感觉很幸福 

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12
艺术策展人
红杏

骨子里是个艺术家
却流淌着商人的血液
房子是在支付宝用「蛋壳公寓」租的
必然要挣更多的钱建造自己的房子

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13
冷面西施
崔玲

闺女在老家读书我在北京卖烤冷面
月底用支付宝充几十块话费
晚上收摊回家和闺女聊个把钟头
是一件幸福的事情

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14
门楼胡同
五哥

四九城里生四九城里长
皇城根儿里遛鸟「蚂蚁森林」里种树
胡同里有房戈壁滩有树

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15
画家
赵良伟

书斋里提笔蘸墨行路山水之间
出门了 就上支付宝用「首汽约车」
带着我们家猫主子
或故宫看展或太行看山

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小卖部老板
王秋梅

守着个小卖部就是一辈子
没啥顾客的时候就打开支付宝
用「书旗小说」看看言情小说

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退休老师
肖夏芳

六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍「最美证件照」
只要我精心对待自己
岁月就追不上我

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18
医生
郑杨

我们医院里头的女孩也爱美
也会上支付宝用「衣二三」租很多衣服
下班以后脱了大白褂
我们白衣天使也是精致女孩

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19
退休电工
李达明

女儿每次要寄快递都扔给我
我就顺手打开支付宝找「菜鸟裹裹」
1小时上门取件 省心省力
不耽误我跳广场舞

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20
饿了么外卖员
王喜进

送了三年外卖 跑遍学校写字楼居民楼
就没跑过社保局 不是因为没订单
而是社保那些事
我都直接用支付宝上的「人力窝社保待跑腿」搞定

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旅游达人
林堔

我的相机基本在支付宝上
用「人人租机」搞定
去不同地方租不同机型
用了三年省下的钱
都垫在了机票上

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农民工
张怀民

以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在「携程订酒店机票火车票」上买
拎着行李就能去检票

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52张海报
52个大头
52个生活场景
52张笑脸
这是我们真实的生活

最后,回过头来聊聊这个创意,我认为有很多巧思的地方值得和大家探讨探讨。

首先来聊聊核心创意

从主题说起,如今支付行为已然成为大众习惯,生活的一部分,所以支付宝不需要再去强调“支付就用支付宝”,也不需要和人去竞争,只需要做好自己的服务就行,而如何凸显服务呢?支付宝在面对自己的功能越来越完善,生活服务入口越来越多,升级提炼出了一句“生活好 支付宝”的主题。

咋一看这个主题好像没什么技术含量,就是一句我们日常生活中的口语,和父母问我们生活过得好不好一样日常,但难点就在这里,因为太简单了——如何让这样一个简单其实包含深厚情感和内容的主题,让大众感受到呢?

到底什么是“生活好”?“生活”是状态,“好”是结果,因此可以理解成生活里因为用了支付宝,所以变得更加美好。

那生活里什么状态最美好?最直观的感受就是“笑”,每一次“笑”的背后都有幸福的底色,所以支付宝用“笑”来作为整个创意的核心元素最恰当不过。

核心创意有了,接下来我们来聊聊创意表现。

为了将“笑”更极致的表达出来,支付宝采取了不同以往单纯用场景的手法,而是采用了分屏式的表现呈现,左边是脸部“笑”的细节,右边是生活应用场景,一近一远,一表一里,虽然是平面,但人物却更加丰满了。

而且会发现分屏式的海报表现,是经过巧妙解构的,正如前面所说,支付宝在这里将“生活好”变成了“生活+好”,左边是“好”的结果呈现,右边是“生活”的状态营造。

这样的好处是大众可以清晰的感受到支付宝所要表达的“生活好”的主题,同时还有一点,通常看到有人对你“笑”,你会不经意的回应一个“笑”,所以“笑”是一种让人放松愉悦的情绪,这样无形间其实又进一步拉近了和大众的距离,甚至你会忽略这是广告,品牌好感度也在无意识间累积。

另外52张笑脸,52位人物,在我看来其实是14亿人民的缩影,他们分散在不同的角度,做着不同的工作,但因为支付宝的存在,让他们共同编织成了支付宝“生活好”的幸福版图。

这也是为什么支付宝在有了海报的同时,还要制作一支笑脸的方言视频,因为方言,代表的是每个地方的人民。

愿所有人都生活好。


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    联合创始人
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