关于一杯泡面的情感贩卖

原创2015-09-24举报115

关于一杯泡面的情感贩卖

扫描,分享朋友圈

据说

长得好看的包装里面

贩卖的不是产品

而是情感 

一杯泡面,可以安抚夜深人静时思乡的那颗心,也可以填饱一个寂寞的灵魂,更可以打败100页PPT的歇斯底里,还能让你满血复活通宵打BOSS……

吃泡面是一件很私人的事情,它不仅仅是食物,更承载着你喜、怒、哀、乐的情感。

所以今天的主题就是关于,情感,关于把情感放到包装上。

对于思湃而言,我们试图打破品牌建立和品牌传播之间的壁垒,让包装不再仅仅是包装本身,而是越来越多地承担着传播的作用,与消费者产生情感共鸣,建立更深层次的互动,让他们变成产品最好的代言人。

所以很抱歉,你在我们的包装设计上很难找到充满食欲的超大产品照,而是一个个可与你互诉衷肠的鲜活栗子。


轻蔬,多吃蔬菜,你就惹人爱!

办公室里小绵羊

夜间变身轰趴女王

驾驭得了性感裙装

才能闪耀全场

今年我们设计了一款专门卖给轻熟男女的精品小泡面。那些每天忙活在钢铁丛林里的白骨精们,不做淑女,宁做蔬女,还就爱做食草男,这些小小心机,轻蔬都懂你。

组合-3.jpg

这款「轻蔬」系列精品泡面,以蔬菜为最大的特色,满足轻熟男女爱吃蔬菜,保持体态的偏好,将小礼服、Bra、皮衣等“服装”作为主要的设计元素,凸显曼妙的身材,Slogan则以“多蔬菜,惹人爱”直击轻熟男女的痛点。每一款泡面都试图通过一段诸如开篇的小文案,与轻熟男女建立互动,你是那个不再躲避目光,大胆展露春光的比基尼女,还是白天小绵羊,夜晚hold住全场的轰趴女王?亦或是懂得保持窈窕身线,才是最大本钱的轻熟女? 无论你是哪一款,相信都足够惹人爱。

all (1).jpg

3张KV海报延伸包装创意,展现一个个曼妙身姿的轻熟男女被轻盈的蔬菜萦绕,一股惹人爱的清新气息扑面而来。


汤达人,好面汤决定!

大口牛饮 举碗喝干

因为汤是面的灵魂

每一滴浓郁鲜香

都决不能放过

汤是面的灵魂,而汤达人就是你的灵魂伴侣。「汤达人」是一款以汤为特色的高品质泡面,为爱喝汤的年轻人量身打造。这些年轻人最喜欢张扬个性和「潮」文化。品牌本身宣扬的也是「喝光才过瘾」。年轻,就要活个痛快!

汤达人-digitaling.jpg

思湃设计了一系列汤达人的五款杯面包装。我们首先更换了公仔形象,并赋予了他们各自的个性和态度,乐观开朗的日式阳光男孩,温柔内敛的味噌暖男,美丽傲娇的罗宋女神,清纯爱幻想的海鲜公主和外冷内热的酸酸辣辣霸道女总裁。总有一款,是你的最爱。我们希望你能在包装上找到一点点共鸣。而从配饰以及配色上面,也能带给你一些口味本身的特色感觉。

kv.jpg

「汤达人2014年业绩近3亿元,2015年1-8月仍维持三位数的成长率,且1-8月已完成去年全年业绩」

另外我们也操刀了这一波传播的两张KV海报,形形色色的潮人无论身处何种场景,都要举起大碗,把汤大口喝光才过瘾!

横版KV预览文件.jpg

既然包装和KV都做的这么好玩,我们又怎么会轻易放过汤达人的延展设计。在创意礼品以及礼品袋的设计上,我们决定继续努力,把有趣进行到底!

LCL_2769.jpg

all.jpg


萌面家族,陪你度过忙碌的青春。

你正在经历的

加班赶工、通宵刷本

或者熬夜追剧 我们都干过

你经历的 其实叫做青春 

年轻的时候就是毫无理由的追寻好玩的东西,不计代价,没那么多考虑。所以总有人来考验你,的胃啊。「统一100」这一系列杯面,走的是点心杯的概念:相对更加小巧的杯型,便于携带,份量也不会太少。加班加点,通宵熬夜,不多不少,一杯正好。

就比如,学霸们为了更高and更高的GPA,期末总要在自习教室刷几个通宵,可是饥肠辘辘怎么读书对吧?一杯正好的面,给你。

all.jpg

或者当你加班赶工,或者当你追剧刷本,这个年纪的大忙人,有太多事情比吃饭重要。所以我们用萌萌的方式写在包装上,喊的是「加油」。

未标题-1-01.png

对于思湃而言,泡面并非快速充饥的食物那么简单,我们能看到每一种泡面里蕴含的情感,所以,我们将之生动地呈现在包装上,下一次,当你在货架上与她们巧遇时,哪一款将触动你心弦?


 

 


转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

关于一杯泡面的情感贩卖

扫描,分享朋友圈