如何成为一名合格的广告策划？
把书桌上面的东西拿开，用干净的湿纸巾细致的擦拭桌面的每个角落，然后再把东西一件一件的摆放好。这是我每天的习惯，完成这一系列的动作，也梳理好自己的内心，才能开始接下来的事情。否则的话，总感觉心里面有一团找不到头绪的线，困扰着我不能继续前进。
现在就是这样的状态。
之前翻到自己一年前的微博，说想进入广告公司而不能，所以只能在微博上记录自己的一些灵感。没想到没过多久就真的进入了广告行业，成为了策划，一半是努力一半是机缘巧合吧。
但是进入了广告公司也不意味着完事大吉，这一年多的时间，在写案子、跟同事老板碰撞、读一些书、看一些前辈的建议的整个过程中积累了很多零零散散的想法。总想找个机会梳理一下，现在就是那个机会，是那个需要擦干净整理书桌的时刻。
这篇文章作为这一年工作的复盘，也作为接下来努力的方向，主要是通过问自己几个问题，梳理清楚到底该如何成为一名合格的策划？
以下内容仅为个人观点
一、当初的我为什么会想成为一名策划？
解决问题。
无论是个体还是企业，都会面临着各种问题，如果能以我的知识帮助企业解决一些问题，我会从这个过程中感受自己的价值。另外，看着一场活动按照自己的计划成功举办，也是非常有成就感的事情。
二、我一直想做的是什么方向的策划？
品牌策划和活动策划。
品牌和活动分别对应的是企业的大问题和小问题。品牌策划更侧重解决品牌问题，尤其是企业战略层面的问题，这对于策划人员的知识水平和能力要求更高。而活动策划更多的是通过营销活动帮助企业解决营销任务，这些活动也需要基于企业已有的战略。
从我目前具备的知识和能力上来看，活动策划是我可以通过努力能够胜任和提升的。品牌策划只能作为长远目标。
三、一份策划案包含的基础组成部分？
策略、创意、规划。
策略是基于企业面临的问题、活动的目标，对品牌、市场、竞对、消费者等做深入的洞察后给出的解决方法。
创意是基于策略的呈现形式，也是与目标群的沟通方式。
规划是落实创意的步骤。
四、针对策划案的三个重要部分，如何提升策划能力？
（一）基础：提升媒体规划能力
一个策划方案会涉及到微博、微信、垂直类APP等不同媒介的使用，如何把这些媒介按照它们各自的特点利用并安插到不同的阶段，就需要对媒介的熟悉以及对方案的把控。
除了多写案子来提升之外，还可以通过以下几种方式：
1.分析案例。主要找大品牌的国内案例（一般大品牌经常做活动，对媒介的使用游刃有余。同时大品牌合作的广告公司执行力比较强，出街的活动与方案的差别不大）。分析案例的时候要以问问题的方式，搞懂他们经常使用的媒体、媒体的玩法以及传播内容及相关信息。
问题示例（在空手的公众号文章中看到的）：
为什么要策划这样的活动？
活动和品牌的关联点在哪里？
活动跟消费者的共鸣点在哪里？
活动包括哪些内容？
活动节奏是如何设计的？
2.分析了大量的案例之后，总结这些案例中经常用到的媒体和玩法，并且集中性的对这些媒体进行研究。（了解一个媒体的方法主要是分析它的商业模式，用户在这个媒体上最想得到什么以及用户最关注的内容、和在这个媒体中的经常动作）
（二）进阶：提升创意能力
广告公司最有魅力的部分就是创意部分，创意人基本上分为两种：天才型和努力型。
天才型创意人难得，大部分人都是如我一样的普通人，如何通过努力也能产出一些创意是我更关注的问题。
1.创意产生的方法。很多老牌广告人都有总结创意产生的方法，多读读大师的书，积累前辈的经验。
2.从案例中汲取灵感。创意是旧元素的新结合，多看国外的案例，在这些案例的基础上进行改造。
3.从经典中寻找创意。经典的电影、文学作品、音乐、艺术展览甚至时装都能从不同方面带来灵感。多看一些日剧、韩剧、韩综，可以看到他们对于生活的细节洞察，比如《请回答1988》中对于亲情的洞察就十分戳人，这些都能成为广告创意人的养分。
4.抓住流行元素。平时多关注新闻，总结大众关注的点（比如最近的垃圾分类、女性议题），增加自己对于流行的敏感度。偶尔看电视的时候发现湖南卫视真的是紧跟当下流行以及中央政策的媒体，关注一下湖南卫视的综艺方向就会大体知道目前国内娱乐和时政的大方向了。
（三）高阶：提升策略能力
1.策略模型：很多经典的营销书中都会总结一些基本的营销相关的模型，这些都会成为思考策略时的工具，所以把经典的书读透很重要。
2.人生模型：芒格在《穷查理宝典》中总结他的人生智慧，积累多元思维模型才能更好的解决人生中遇到的问题。广告人不仅要读营销书还要读心理学、社会学、数学、物理学、天文学等等领域的书，这样才能打开思维，积累更多解决问题的模型。
策划在广告公司里面是很重要的角色，但同时很多广告公司又常常不设立单独的策划岗位，会将策划与文案、策划与客户服务结合起来，意味着策划也要承担文案和客户服务的工作，也需要具备创意和执行、客户沟通能力。
所以世界上没有完美的策划，只有不断提升的策划。
好啦，桌子已经清理完毕，我也要继续往前走了。
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