百度地图：这组品牌联名海报，让我眼前一亮！
品牌联名就如同明星组CP，两个知名品牌跨界合作，本身就自带话题。好的联名海报可以做到“四两拨千斤”，提升双方品牌曝光，这种合作方式在品牌传播界内也一直备受推崇。但是联名海报做的不好，就会生硬且没品，官方自嗨、群众吃瓜都尴尬。
4月份杜蕾斯和喜茶联名海报的翻车事件影响泛滥到圈外，不仅没有拉好感，反而让很多人粉转黑。
连一向走在传播链顶端的杜蕾斯都不可避免失误，再次证明在联合营销中脱颖而出确实需要下一番功夫。
7月11日上午，百度地图官方微博发布了一条#夏日出游季#的活动信息。随后2小时之内，有10个品牌接连跟上，显然是品牌有意识的联名合作。活动本身我没有过多留意，但是收集齐这组海报，确实让我眼前一亮：
首先海报整体效果都以地图的logo水滴造型为主视觉，细节的颜色和造型结合了品牌的特色和主打产品或功能。整体色调清新明快，和“夏日出游季”的主题非常契合。合作品牌选择了B612咔叽、Foodie美食相机、酷我音乐、华住酒店集团、途家民宿、雪佛兰、印象笔记、极米、海信手机、租租车，都是跟旅游出行相关的产品，这样保证了海报的创意和文案基本不会偏离主题。海报的文案结合整体还是比较和谐的，下面具体分析：
一、海信手机
文案：
1. 夏日出游季，翻开你的畅爽之旅
2.跟着百度地图探索全球，让快乐更持久
简评：
百度地图自然是结合自身覆盖全球旅游范围和本次活动“翻开你的全球之旅” 为主体，但是海信的关键词“畅爽”和“让快乐更持久”实话刚看到这个没太明白要表达什么，后来上它们官微看了一下，原来最近主打的手机功能续航能力比较强，才恍然大悟～不过对于不知道这点的用户来说就有点奇怪了，联合海报本身还是为了让之前没有关注过的用户群体彼此感受到别样的存在，要想获得更多的曝光和关注，还是选择更为通用的文案为好。
二、华住酒店集团
文案：
1.夏日出游季，翻开你的舒适之旅
2.跟着百度地图探索全球，想玩就玩、想住就住
简评：
华住酒店集团旗下拥有汉庭、海友、全季、宜必思、桔子、漫心、美居、禧玥、美爵等众多酒店品牌，从高端到平价、商务与休闲的多元类型都有，基本上覆盖了日常出行的普通酒店范围，主打slogan也是“想住就住”，说真的，想不住也有点难，除非不差钱，我们日常出行可选的酒店品牌基本都是华住集团的。海报在这10张里不是最突出的，但整体也比较稳。
三、极米
文案：
1.夏日出游季，翻开你的大屏之旅
2.跟着百度地图探索全球，走进向往的“视”界
简评：
极米这个海报是我最“爱恨不得”的一张，主视觉设计真的没得说，把极米主打的大屏电视和投影都展示出来了。“走进向往的'视'界”这句文案也非常精彩，一语双关，且意境很足。但是下面的的这句“翻开你的大屏之旅”就很尴尬，我们肯定知道是在说极米自家的电视，但是从整体主打出游的这个活动基调上来讲，还是有点勉强，我也尝试着想了几个，也并没有比现在的好很多。可见，如果品牌活动关联性不强，做好实在是太难了。
四、酷我音乐
文案：
1.夏日出游季，翻开你的音乐之旅
2.跟着百度地图探索全球，找到酷酷的我
简评：
毫不隐瞒，百度地图和酷我音乐这一张海报是我最喜欢的，不管是从文案还是视觉设计，一点挑剔也没有，非常完美！
毕竟旅行和音乐这对灵魂伴侣天生就是一对～
五、途家民宿
文案：
1.夏日出游季，翻开你的温馨之旅
2.跟着百度地图探索全球，住进旅途中的家
简评：
近年来住民宿已经成为很多人旅行住宿的首选，不仅可以近距离接触本地人的生活，价格和卫生条件都比连锁酒店要好很多。途家民宿和百度地图这次旅游活动的结合海报在和地图的品牌本身融合上非常和谐，也充分展示了自身“旅途中的家”的品牌定位，这才是品牌联合的最好状态！
六、雪佛兰
文案：
1.夏日出游季，翻开你的梦想之旅
2.跟着百度地图探索全球，惊喜出发、一路升级
简评：
与雪佛兰这张海报视觉效果远远优于文案的表达，寥寥几笔描绘了一个飞驰的轿车线条，背后的都市大厦也展示了雪佛兰年轻、时尚的品牌形象。文案基本是结合了最近的品牌营销动态，主要是视觉太优秀，文案显得就没那么突出，不过整体还是不错的。
六、印象笔记
文案：
1.夏日出游季，翻开你的记忆之旅
2.跟着百度地图探索全球，有序生活、记录一切
简评：
印象笔记这张不算突出，总觉得可以做的更好跟它品牌给我的感觉差不多：你对它期待很高但是它却不争不抢、远离是非，总感觉它可以做的更好，但是它就在那里，差不多就行了。印象笔记是很多文艺青年喜欢用的一款备忘软件，它主打“工作必备效率应用”，可能是办公软件市场比较大吧，但是对我来说，总希望它可以做一些更多小而美的功能。
八、租租车
简评：
租租车是一款国外租车应用，在这几个品牌里来说，相对知名度和用户量要少很多，但是百度地图为何还会考虑跟它合作，我觉得和它发展国际化地图业务相关。境外旅游的市场越来越大，相信租租车也可以越做越好，百度地图的国际化地图也要去体验一下，据说在东南亚国家和日韩秒杀谷歌，毕竟是国内的产品，相对来说更符合用户的使用习惯，对国人出行习惯的了解和洞察也要更深刻。
九、B612咔叽
文案：
1.夏日出游季，翻开你的精致之旅
2.跟着百度地图探索全球，让每个瞬间变得特别
简评：
B612这张我个人也是比较喜欢的，主要是文案“让每个瞬间变得特别”这句和前一句“跟着百度地图探索全球”无缝衔接，非常和谐，是酷我音乐之外我最喜欢的一句，视觉设计也比较贴合品牌定位，通过这个活动，我才知道B612竟然有250多万粉丝，秒杀其他品牌，而且从目前的互动结果（转评赞）来看，B612的官微也做的不错，有机会要好好了解一下。
十、Foodie美食相机
文案：
1.夏日出游季，翻开你的味蕾之旅
2.跟着百度地图探索全球，定格你的专属“食”光
简评：
Foodie美食相机在这几个品牌里应该是知名度和用户量最少的一个，毕竟一个只主打拍美食的相机来说，很难满足大部分人的需求，毕竟16g的手机还是主流哈哈哈。扯远了，海报本身还可以，主视觉很好看，文案也OK，就是看得我很想吃冰淇淋……所以就放最后一个说了～
结语：
我不敢说这组海报很优秀，但是在最近乏善可陈的营销案例里确实让人眼前一亮。品牌联合就是这样，品牌选的恰当，文案就省心省力，视觉就得看设计师了。百度地图这次的联合海报整体设计水平还是在线的！
OK，我去买冰淇淋了～欢迎大家留言分享你的看法，觉得不错的就请点个赞吧～
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