“在吗?随便帮我想句广告语!”—— 听到马上气吐血!

原创2015-09-15举报4712

“在吗?随便帮我想句广告语!”—— 听到马上气吐血!

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初生牛犊不怕虎,

我来写篇文章,

反正谁也不认识我!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

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在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

在吗?随便帮我想句广告语!随便你妹!

以上聊天内容,不解释,怪我咯,呵呵。

平日里,要是从来不跟你联系的人突然勾搭你“在吗?”通常一定不是好事,作为广告人,偶尔会有以下情况发生在我身上:

“嘿嘿,帮我想个案名呗。”

“喂,帮我写句广告语嘛。”

“有空吗?帮我写几句话吧。”

“快过节了,我们老板叫我编条短信。”

“吃饭了吗?我想弄个策划。”

……

看到这玩意儿,我先脑袋一大,不过朋友很体贴你,很快补充:

随便写两句就行。

随便你妹!

不管是你是不是那种随便的人,一旦你善心大发,结果只有两种,一种是对方不满意会觉得你好多水,一种是做好了那也理所当然。这是一门费力不讨好,干好也白干的行当!

随便找个朋友问问,要是他叫你随便写句广告语,就算他平时觉得你挺萎缩的,但这会儿他肯定觉得你吃了伟哥一样厉害。

并不然。

因为你就算真吃了伟哥,也不见得很快就能写出广告语。

但毫无例外,朋友都认为广告语就是写两句话那么简单,更为现实的是,他们还从来没有任何人想过给你提供报酬,因为他觉得

谈钱就是伤感情。

为什么他们会觉得谈钱伤感情呢?因为在他们看来,这是一件很简单的事情,简单到随便就出来。

就像你今天搬家,喊个朋友过来抬锅碗瓢盆,你会问他多少钱吗?

而且,朋友本来也不应该谈钱,是不是嘛?

那要是不谈钱呢?

记得有一次,有个朋友打算做一款玫瑰花酒,让我帮忙随便想几个案名,怕我不愿意,就连忙说请我吃饭。

我那时入行半年,心想着别人叫帮忙是看得起自己,当时兽血沸腾,卯足干劲,翻遍了淘宝上所有案名,看了十万多个各类案名寻找灵感。

花了两天半夜凑了5个帅气的案名,还特意叫朋友帮忙查了这些玩意儿能不能注册。

可以说“呕心沥血”。

但他请我吃饭时,我感觉:我是为了让他请我吃饭才这么上心的。更为难堪的是,在吃饭完后,我从一个朋友那里得到风声,他闷闷的说一顿饭花了三百多,一个案名都要球不成。

我当时暴跳如雷。吃饭的那一桌子人,除了他我谁都不熟。但我也不否认,我是他请吃饭的由头,但也不带这样玩的

一百块钱都不给,还打击我。

后来,我站在对方的角度上想,终于想通了。为什么这样说呢?因为我所费尽心思做的事情,几乎任何一个人都可以做,只要你识字。

想到这些后,我又尴尬又悲催。

是的,他说相信我,说我是他认识的人中文笔最好的,说我是朋友中最有想法的,说除了我他找不到第二个人可以帮他这个忙,他对我寄予厚望。

可是,结果我还是辜负了他的期望,并因为无酬劳,让他既不尊重我的结果,也不尊重我的过程。

这不怨他,不怨他!

他否定我的付出,也不奇怪!拿最简单常搭档的设计师来说,会经常遇到有人让他们随便做logo,但大多数还是有付费的意识的,虽然好大一部分又想好又想钱少。

为什么呢?

因为大家都知道,设计不仅是一门技术活,也是艺术活。一个logo,有PS、AI、CW的技术含量,还有那么若干艺术修养,外加专业能力。

不是每个人都可以做设计师,但

每个人都能写文案!

只要你会中文,就能写,甚至还能写得让一些自称文案的人自愧不如,面红耳赤。

我见到过很多文笔好的人,反而写不好文案,不是不能说人话,就是不走心也不走肾,尽用形容词搞阅读障碍。

许多好文案,往往不是广告公司写出来的,可能只是客户灵光闪现,一拍脑袋的事情。

我一直觉得客户是最精准的文案,至少他们通常是对的。

这么跟你说吧!

我之前有个同事,他为什么会做广告?除了热爱,广告同时也没有门槛。你看他当年还没入行,19岁写出的求职简历,随便秒杀一大票高富帅白富美,包括屌丝哥我。

那么问题又来了?

既然大家都觉得文案谁都能干?朋友为啥又要你帮忙呢?毫无疑问,因为至少他找你帮忙的时候,认为你是他朋友。

既然对方把你当了朋友,你又怎能拒绝?谁让你干了广告!

话又说回来,就算你干了他的广告,他也觉得你干的玩意是个小case!那么,问题又来了。

文案靠什么养活自己?

你笨呀!当然是靠老板发工资。那么问题又来了?(卧槽,我是问题青年)你都觉得他做的事也就三两句话,老板为什么又要给他发可能一不小心还比你高的工资?

难道他们老板比你傻?

但我知道隔行如隔山,于是又能理解你咯。

刚做地产广告那会儿,月薪1600,除了写个免服务费项目物料,就是没日没夜想案名,干了一个月,和另一个文案,两人合计想了4个组团案名,甲方也要了。

到领工资那天,把钱攥在手里,见了老板都不好意跟他打招呼。二十多天,除了无数个通宵达旦谁都能干的校稿,就只想了4个名字,一个名字值400块,我特别尴尬,直到我发现该们部门后来收了一千五百万的款,心里才好受了些。

不过,那也是我第一次觉得自己根本不适合干广告。

话又说回来!假设没有公司,会有人愿意为你写几句广告语给你点酬劳吗?大多文案都觉得不太现实。

身边的设计师帮忙做个logo,收费8000或者80000还是有人愿意付钱。

但谁愿意为一句广告语给你钱?

据我所知的一些人做文案,并不是什么狗屁对广告热情,而是因为做文案门槛低,谁都可以进来,而且还能拿比其他行业稍微高一点的薪水。

不只我这样想,有次我跟一个行业里较为崇拜的人聊天时,他也说:大多做文案的人,如果离开了公司,很难拿到广告公司给的薪水。很多人一天喊着做广告苦,说什么伤痕累累的离开,但最后还是又回到了广告行业,因为广告好混呀,谁都能混,你去别的行业试试?

我看书时,发现世界上那些顶尖文案,很多都是美术出身,既能做美术,又能写文案。

设计需要美术功底,而文案只需要点,哦,也许什么都不需要。

一些设计师能干死文案。

我认识一个设计师朋友,设计做得挺好,还能写些不错的诗,什么产品说明折页文案,轻松上手。他觉得我是好文案的几率还不错,说我可以和他玩点儿有意思的东西。

问题是,在被垃圾设计师泛滥的三线城市,他一个logo,一款海报,一个包装,0000/项起。

而我想一个案名,一句广告语,一个产品折页文案,有人满意,但他们愿意付我000吗?

至少我觉得不现实,我认识的文案也说不现实!

当然,如果能把设计和文案结合起来,这样一套玩意儿,也可能有人愿意花00000。

但问题是,很多企业更愿意自己写文案,然后把这些东西投到价值是设计成本几倍的媒体上,没有一点效果。

我常看到很多站台、LED、报版的广告,心里总有一万个草泥马在奔腾。

能在着这样昂贵的平台上打广告,却连个能看顺眼的文案都写不起?

为什么请不起靠谱文案?

绝非请不起!请十个完全都木有问题啊。但问题是为什么要花这样的冤枉钱呢?就算要请,反正就是写东西,随便找个二流子也行。

就好比你自己就会游泳,可能游得不太好,但你愿意花钱找个教练教你游吗?

我有个朋友,学过一些PS,开培训机构时,我建议他花点钱做个logo,但他是决然不愿意的,就连今天他收入可观,他也不愿意。

为什么要花钱呢?自己就会!就好比为什么要为广告语花钱呢?自己就会!

有些地方文案挺没落。

我知道有一些公司,文案给设计配图,或者设计师经常改文案,但文案让设计师改图时,通常设计师会觉得文案瞎几把扯。

这其实可以理解,设计师的美术文案不会,而写文案大家天生就会。很多文案立场坚定,坚决不许设计师改文案,标点也不行。

我愿意设计师改我的文案。因为写文案还是带一定主观倾向,设计师可能看问题更客观一些。有时,我会建议设计师为了排版美观,可是适当删减文案,唯一的要求是跟文案商量下一下。

要是设计师擅自大幅度改动,我会跟对方干一架,干死他娘改我文案的设计师。

但文案要有自知之明!

有时校稿,当我发现设计师做得很棒,再看看文案,心如刀割,妈的,自己的文案就是一low逼。

当然,你要是能写出一篇自以为惊天地泣鬼神的文案,设计师胡乱搞搞,你也会心如刀绞,死不瞑目。

我所知道的是,和我同年毕业的文案,全是文指或资深文案,这跟我缺少天赋关联极大。可能是无知者无罪,我始终觉得所谓的X和Y文案,有时就是扯几把蛋。

其实,我一直在想,怎样才能写好文案呢?我同意老金那句:

快,才是好创意的敌人。

我承认,我确实是那种手慢的人。有时候,AE下了一个单,比如一篇微信稿,要贩卖10个价值点,14点下单,要求我15点写出文案,我说不能够。AE当然说不行,就算客户一遍过稿,设计师还要排版呢,今天要出。

我说:16点可能都不行,于是AE就会说,为什么别的文案一个小时就能写出来,而你却不能呢?

我说:10个价值点的文案,约等于1个折页,既然是微信,还要想创意概念呢。但AE又会提醒我,为什么别的文案都能,你就不能?

我说:我想做得跟别人不同点,至少做得对得起自己。但AE又会提醒我,为什么别的文案都能,你就不能?

当我死活拖到16点才交稿时,我知道今天,

我又在制造垃圾!

后来空下时间,我决定把那个垃圾至少换两个姿势去做,当我只做出其中一个时,竟然足足用了4个小时,而且也只是比垃圾帅一点而已。

当然有一些手快的人,无论时间充足与否,好像他做出的东西都是两个小时做出来的。

不知不觉已经写了这么多我,我决定用与标题无关的内容收尾。

我记得有人问我,你为什么要做任何人都能做的东西?

上一次我回答:我已经尽力了。而现在,我会说:我重做吧,对不起!

“在吗?随便帮我想句广告语!”—— 听到马上气吐血!

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