做公益，企业永不过时的“营销”之道
近几日，电影《滚蛋吧，肿瘤君》热映形成了“网上热议、朋友圈刷屏”的态势。先请您看看剧情~
虽然这部电影我还没有来得及看，但是通过剧情简介、影评，主角熊顿一个职场白领，突然熊顿身患癌症，在医院治疗期间，他乐观抗癌，并与身边人发生了许许多多欢乐有趣的故事令人伤心的是， 熊顿还是离开了我们。这是一部能将一个看似悲剧的故事，拍成喜剧的电影…也是一部很走心、欢乐向上的悲喜剧，推荐你看看。
围绕这部电影，前段时间因为和聚美优品撕逼上了头条的达令，又出手了！
跨境电商的领导者，致力于打造全球一手好货的达令App携手白百何以及中国妇女发展基金会，共同发起失独家庭暖爱基金，通过在达令APP上拍卖明星亲手绘制涂鸦的小熊（电影主人公真名就叫熊顿）筹集慈善基金。
8月14日至19日期间共举办了四场活动，陆续有陈羽凡、文章、马伊琍、朱亚文、郑恺、大鹏、六六、白百何、包贝尔、Ima、井柏然、乐嘉等21位当红明星参与。
达令在公益营销方面，果然打得一手好牌，这次也选择了两个极好的IP：
首先就是《滚蛋吧，肿瘤君》电影本身，这部电影的题材着实不错，上映后引发全民热议，在这种背景下，稍稍借势一下，就可以获得数千万甚至上亿的曝光量。电影、电商，这两个看似没啥关系的行业，在这次活动中巧妙的合一了。
其次是明星，你可以看到，这里面的每一个明星拎出来都是一个话题人物。文章、马伊琍一直是热点人物，大鹏的煎饼侠余热尚在，跑男包贝尔...
通过这些明星数量和活动巨大影响，可以看出来，为了这次慈善活动，不管是达令还是白百何，或者中国妇女发展基金会，都是用了12分的力气在做这件事。
一个企业的公益意识，往往能决定这家企业能走多远。比如戴尔每年会把税前利润的1%做为企业社会责任项目的投入。比尔盖茨也将约数百亿美元的个人资产移交至公益基金，并将80%的时间用于慈善。达令这家仅上线1年多的新兴企业，如今在公益事业上也做的风生水起， 通过公益活动，达令App不仅企业品牌得到提升，也向业内外彰显了自己“做巨头”的野心。
而达令这次公益营销，拔高了形象、展示的爱心、赚了眼球...无疑是相当成功一个案例。
思考
我一直比较关注企业的网络公关营销策略，但是细细想来，反复的策划、执行传播做出来的案子，最终结果就是不过是一条条链接，一张张图片，一段段视频...
但是如果，把这公关费用、人力像达令这样用在慈善事业上，那么不仅造福了那些弱势群体，企业形象肯定也有不小的提升，更重要的事，也影响了AV8D参与公益事业的热情。
当然公益营销也是一把双刃剑，比如这次天津爆炸事件，围绕着“要不要借势”，一些KOL居然分成两派进行了激烈的辩论，有人认为企业不应该以民众的爱心、同情心为噱头赚取眼球，达到曝光自己品牌的目的。而有的人则认为，企业也是个人组成的主体，个人可以向弱势、受难人群展示爱心，企业也可以，而且往往企业的号召力更大。
So，你怎么看公益营销？
赵宏民,今日头条、百度百家等自媒体人,关注泛互联网领域资讯评论.曾任百度高级网络营销顾问,原微媒体主编,现任速途网络上海办总经理。
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