我们要「仰望星空 脚踏实地」
作为戛纳狮子节的周边活动，“华人CMO大师班”赢得了越来越多国内顶级营销人的青睐。“华人CMO大师班”是一项面向华人营销领袖的培训交流活动，由凤凰网与戛纳狮子节组委会共同发起，并联合非盈利营销培训机构The Marketing Academy共同举办。
今年“华人CMO大师班”已经开展到第二届，来自全球各地的一流高管导师和精彩传播案例，吸引了众多一线营销大咖的热情参与。新意互动联席总裁兼NDC（纽克互联）CEO杨涛便是其中之一。
一千个观众就有一千个哈姆雷特，关于戛纳狮子国际创意节，每个人的印象都不相同。作为“华人CMO大师班”的学员，杨涛来到戛纳除了作为学员交流学习以外，也希望藉由戛纳狮子节这个行业盛会，了解全球广告市场整体的发展状况。
杨涛（左二）接受戛纳国际创意节副总裁Simon Cook、营销学院全球主席Terry Savage、营销学院创始人兼首席执行官Sherilyn Shackell 颁发第二届凤凰网“华人CMO大师班”结业证书
“新意互动，包括NDC（纽克互联），都是中国本土成长起来的数字营销公司，我们也承认在系统性的策略打造方面，以及国际视野上存在一些不足，所以借这个机会希望能够亲身体验和感受全球广告市场的整体走向。”杨涛对《现代广告》表示，随着媒介形式的变化，广告业整体发生了非常大的变革。
国际4A公司在中国经历了八九十年代的高速发展，现在已经进入调整期。国际4A进入中国市场得力于国际知名品牌向中国市场进军，中国本土4A基本上在服务一些本土品牌企业。随着中国一些制造、科技企业近些年的快速发展和中国自主品牌的国际出海进程加速，中国的本土4A也有机会跟随品牌主的步伐一起到国际市场寻求发展。
“新意互动在美国、韩国等地也设立了分公司或办公室，我们正在全球市场寻求一些机会，并不是盲目去拓展市场，而是更想通过这种方式去锻炼自己的核心竞争力，真正体会到怎么去跟国际4A竞争。中国广告行业整体发展时间虽不算太久，但积累到一定阶段之后，应该要有一个质的变化。”
杨涛认为，当前中国的国际4A面临的一个重要挑战是，作业流程相对固定，一个创意作品需要打磨一段时间才能成型，无法跟上国内快节奏的内容消费，但是在以国际4A为主导的戛纳狮子节上，这个问题并没有任何声音和体现。
针对这一情况，杨涛分析认为这也许是国内外竞争环境差异所致，“国内外媒体、广告公司和甲方的竞争环境都不太一样，例如Facebook可以充当数字营销公司的角色，帮客户运营广告、进行社交传播，但是中国的腾讯或者阿里不见得能完全解决品牌主的营销内容需求，还是需要广告代理中间机构去做这样的工作。”
另外，中国消费市场规模庞大、结构复杂，消费者对营销信息的感受参差不齐，三四线或县级市场对广告创意和内容的理解，与一二线城市消费者差异很大，但是美国市场和欧洲市场基本不存在类似的理解偏差，大家的认知基本在一个频道上，这种认知差异导致国内外的传播节奏也不一样。
经过这次戛纳之行，杨涛表示，还是要坚持“仰望星空，脚踏实地”。
“戛纳狮子节经过几十年的发展，水平已经代表国际广告界的最高水准，基本不会纠结于细枝末节，更多地还是在反映数字科技和媒体的发展对于广告创意的表现形式和手法的一些影响及变化，探讨内容如何与消费者更好地做沟通，因为再强大的数据都无法回避研究人性这个营销活动的大基础。”
杨涛表示，虽然在戛纳见到很多激动人心、很成功也很华丽的案例，一切都很美好，但是回到国内工作的时候，还是要回归现实，结合国内品牌主的实际需求，做更多行之有效、有利于消费者接收的内容。
他同时指出洞察人性非常重要：“随着教育水平的持续提升，区域性的差异会逐渐缩小，消费者对好内容的理解和接收越来越同步，沟通和教育成本都会逐渐降低，而创意内容永远是有价值的。”
*本文转自现代广告杂志社
关于 NDC
北京纽克互联数字技术有限公司（New Digital Connect），简称NDC，新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌。依托新意互动大数据的核心优势，NDC致力于在数字时代利用数字手段创新品牌和消费者的链接，构建营销全价值链的整合数字营销解决方案。
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