拯救成都不闲族：众安宠护了整个成都！
想到保险广告，不是贩卖恐惧、焦虑，就是过度煽情？
近日，众安保险#拯救成都不闲族#公益行动火遍全网，新奇有趣的创意一上线就俘获了大众视线，引发各媒体平台纷纷报道转载，尤其引发了年轻人的主动参与和自发传播。透过众安保险此次公益行动，我们看一下互联网保险品牌，是怎么与年轻群体对话的。
深挖洞察，让品牌有意思
众安保险深入挖掘成都当地文化和年轻上班族
#拯救成都不闲族#
成都素有“休闲之都”的美誉，安逸、巴适是大多数人对成都的印象。然而事实上，成都的年轻人跟北上广上班族如出一辙，同样面临996，同样加班严重。
早高峰，一边吃东西一边赶地铁是常态。临近晚上10点，天府新区一座座创意园区灯火通明更是习以为常……成都很悠闲，但在成都的年轻人却是真正的“不闲族”。
毫无疑问，熊猫眼已经成为了成都不闲族的标配。虽然有熊猫眼，却没有天生的熊猫命，成都不闲族在忙于拼搏努力的时候，很少会有精力主动关心自己。
基于这个洞察，众安保险提出了#拯救成都不闲族#的主张，在肯定不闲族奋斗的同时，鼓励年轻人既要努力拼搏，又要爱护自己，要积极健康地奋斗。
公益发声，打造地铁网红事件
一大波熊猫人突然“占领”成都地铁2号线
现场演绎“每一个奋斗的人
都值得和熊猫一样被宠护”暖心理念
熊猫人陆陆续续进入地铁，买票进站排队等车。进入车厢后，有的看书，有的打电话，有的啃着竹叶自嗨，也有的手捧鲜花焦急等待告白，更多的是拿着笔记本加班……
现场演绎了上班族日常的生活百态，让形色匆匆的上班族在熊猫人身上看到了自己的身影。用这种更温情的方式，来提醒奋斗中的不闲族，要好好宠护自己，就像呵护熊猫一样。
众安保险既抓住了年轻人被关怀的需要，又抓住了年轻人对萌宠的毫无抵抗力，巧妙地将熊猫这个国民级热度IP移植为自身IP。整场活动从一开始，就注定了会自带流量，品牌好感度会直线上升。
宠护奇遇，一起玩起来
成都地铁2号线众安不闲专列
给你国宝级宠护待遇
上班不开心没处发泄？关键时刻手机没电了？加班到很晚，地铁依旧没个座……作为一个上班族，这些情况大家基本都遇到过，怎么办？除了无奈，好像也只剩忍耐。众安保险脑洞大开，专业熊猫宠护员现身地铁，人肉枕头、移动充电桩、真人撒气筒、公主抱……各种神仙级宠护，把每一个不闲族宠成大熊猫。
这些从未见过的奇葩操作，巧妙地抓住了不闲族工作中的痛点。略带夸张的宠护行为，将这种“痛”，以喜剧的形式上演，反而让人看到了成都独具一格的巴适精神，即使不闲，也乐观对待，一波城市专属好感收割到位。
与此同时，众安保险借助年轻人喜欢的抖音，邀请当地KOL现场体验，用脑洞剧情引爆“神奇宠护在地铁”内容，刺激更多成都不闲族现场打卡。
参与难度低，互动有乐趣
只要来到成都地铁2号线
人人都可以为“不闲族”发声
众安保险这场活动没有选择shopping mall，没有选择某个指定地铁，而是选择了2号线，它途经天府新区，创意园区等不闲族集中地段，同时又穿过春熙路、天府广场等办公白领、大众聚集的商业路段——任何一位成都不闲族，只要选择搭乘地铁2号线，就能成为活动的一部分。
看见熊猫人，打个卡发发朋友圈。偶遇宠护员，坐享一顿神仙级宠护。再或者，戴上熊猫头套，化身熊猫人为自己发声！
众安保险深谙互动越复杂参与度越低的原则，以无门槛开放性全民参与的形式，让事件口口相传自然发酵，吸引众多年轻人前去打卡体验，轻松收获一波自来水传播。
宠护礼包，好感再升级
重重好礼宠护递进，国宝宠你没道理
除了熊猫宠护员宠护服务之外，众安本次活动更是携手曹操出行、美团点评等诸多品牌，为不闲族送上了三重重磅好礼。走进不闲专列，扫码福利海报，就有机会领取曹操出行专车券，下次下班不用挤地铁，就叫专车送回家；还有智能体脂秤，奋斗的同时，让你时刻关注自身健康；更有机会抽取黑卡霸王餐抽奖券1张，吃遍成都美食不发愁。
有吃有喝，有玩有乐，更有暖心提醒，众安保险对不闲青年的关爱，可谓是面面俱到。整场Campaign线上线下打通，以线下扫码引流众安保险APP，在提升品牌好感度的基础上，也带来了实实在在的流量转化。
众安保险此次社会化营销，不论是在品牌、产品层面的普及和认知上，还是在传播层面的流量转化上，都真正与年轻人玩在了一起。用深入的洞察和新意玩法，改变了大众对保险品牌营销的认知，也为更多的社会化营销提供了可借鉴的新思路。
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