从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火

转载2015-09-09举报273

 从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火

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花千骨

整理:zoe.zhao@dmunion.com

花千骨——“我不相信正,不相信邪,不相信幸福,可是我相信你!”、“以前的我很快乐。就因为太快乐了,所以当悲伤降临,如此轻易的就被完全摧毁。可是人不能借口逃避悲伤,就忽略那些自己应该做的事。这次我要把握命运,自己做出选择。”

白子画——“人有多大的能力,便要负起多大的责任。如果仅随心所欲做自己想做的事,而逃避应有的责任,那便是罪孽。想要抛开一切,自由的活着,并不是一件那么容易的事情。”

杀阡陌——“白子画,你若敢为你门中弟子伤她一分,我便屠你满门,你若敢为天下人损她一毫,我便杀尽天下人。”

这,就是最近名声大噪,收视率节节攀升的电视剧《花千骨》,影视作品的营销更多的依赖于网络传播,《花千骨》之所以能掀起追剧热潮,中间的营销模式也起着重要的作用。

1.饥饿营销

首先如此唯美高颜值的宣传海报连舔两口的心都有了,说不期待这部剧是假的。辅之以宣传片,惊鸿一瞥中更是让人心痒难耐,苦等好戏出锅……

花千骨海报
花千骨海报

终于上线了,每日翘首以盼,重要的事情说三遍:更新,更新,更新!!!每周一周日更新的模式,大大的吊足了粉丝的胃口,玩饥饿营销,你真的很牛逼。

花千骨更新模式


2.吐槽营销

社交网络的出现,拉近了消费者和企业的距离,伊始有些企业还不太习惯,大到麦当劳这样的国际化企业,突然有一日被消费者吐槽,也会茫然无措,但成熟的企业自有成熟的公关团队,麦当劳成功的将吐槽变成了公关营销,国内的一些企业也从中学到了精髓,像加多宝在2013年推出了系列吐槽广告,取得了高度的曝光率和较好的娱乐流传。

在影视娱乐领域,《富春山居图》在网络上引来几乎一边倒的恶评吐槽,票房却节节高攀,三天票房即破亿元。《富春山居图》开创了影视娱乐界吐槽营销的先河,却成功吸引了观众的注意力和购买力,网络骂得越是热烈,票房吸金越快,电影并非以其本身的高水准取胜,而是靠负面评价引起话题而受关注。

此后,营销界开始对这种营销模式展开了多种常识,一些草根明星和过气明星,都来一凑热闹,因为在社交网络时代,曝光率就是点击率,就是出场费,就是身价,就是财富,但也有部分明星毁于这种负面营销不得翻身。

国际知名巧克力品牌也曾尝试过吐槽广告,去年邓紫棋和金秀贤版的德芙巧克力广告,在一片奚落与谩骂声中,广告的影响力和传播度也在悄无声息的蔓延着,这就是他们所追求的广告效果。

《花千骨》亦是把此营销模式运运用的登峰造极

吐槽亮点一:魔君杀阡陌号称“六界第一美人”

《花千骨》引爆了粉丝们潜藏在内心深处的吐槽属性,魔君杀阡陌号称“六界第一美人”,初遇花千骨就遭吐槽——“姐姐,你好美啊,就是胸小了点”

魔君杀阡陌号称“六界第一美人”

之后马可在微博上发布胸肌夹笔的照片,鼻血差点没忍住!网友们的吐槽水平之高从评论中可以看出来:“冲着白子画去看《花千骨》,最后却爱上了杀阡陌”“我想有个杀阡陌,却总遭遇杀千刀!”


杀姐姐俨然成为剧中的槽点,“我美吗?”一句问傻路人甲,惊呆长留上仙,愣了单春秋护法。

杀姐姐俨然成为剧中的槽点,“我美吗?”

吐槽亮点二:五毛钱特效的包子

但对于这样,赵丽颖的解释萌萌哒:朋友调侃我我才知道,我还挺懵的,我都不记得当时吃的是什么了,看到截图以后才知道吃得是包子,我还吃得还挺香。

五毛钱特效的包子

吐槽亮点三:撞场景

花千骨”、“杀阡陌”、“糖宝”等剧集关键词手拉手承包了微博热搜,同时还有这些场景,指环王,霍比特人,沉睡魔咒,白雪公主与猎人纷纷中枪。。。撞脸,撞衫什么的都见过,撞场景还算是第一次

撞场景

撞场景

撞场景

撞场景


3.网友互动成营销新模式

花千骨在和网友粉丝的互动中,做到了真正的“零距离接触”。该剧先导片花曝光后,网友的互动热潮空前,为了满足粉丝个性、时尚的互动需求,片方直接提供了高清片花的下载,任由粉丝“自由发挥”,在网络上展开充满新意的发挥创作。通过开放的网络互动,达到了宣传、口碑上的双赢成绩,“花千骨”的话题热度一路飙高,而粉丝的需求也得到了充分的满足,从开播以来,杀姐姐马可人气爆棚,俘获了不少痴男怨女的芳心,马可先后独家做客土豆弹幕聊天和优酷评论聊天。据统计,在和优酷网友互动的这一小时内,马可回复网友留言70条,网友评论量激增7000余条,单集评论数近万条,创下一小时内优酷电视剧单集评论最高纪录。

网友互动成营销新模式


4.别出心裁的“话题”营销

微博互动更是少不了,发微博赢取主演签名照、话题#紫薰为爱堕仙#、#帮赵丽颖找神器#火热不断。《爸爸去哪儿》更是合体《花千骨》,赚足了粉丝眼球。

《爸爸去哪儿》合体《花千骨》
《爸爸去哪儿》合体《花千骨》
《爸爸去哪儿》合体《花千骨》
《爸爸去哪儿》合体《花千骨》
《爸爸去哪儿》合体《花千骨》

最后放一个视频让大家回顾一下《花千骨》

参考网站:

1.看《花千骨》学营销
2.周末特刊︱从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火
3.最近火到爆的《花千骨》,五毛幕后图片整理曝光!
4.「干货」从花千骨爆红看吐槽营销

 从广告人角度来看《花千骨》为什么这么火

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