想要撬开挑剔的嘴，请先叩开女人的心！
高端酸奶为什么金贵？所谓高溢价，溢出的不止是美味，更是满满的爱啊！当中国高端品类酸奶芮酪全新上市，面临的最大问题便是：
如何叩开女人心？
澳大利亚品牌“澳亚牧场” 进中国20年了，你可能没听过，但你八成喝过，因为星巴克、Costa、瑞幸咖啡都在使用它的原奶。这家TO B做得风生水起的品牌，现在也要TO C了。2019年6月，澳亚牧场推出酸奶子品牌——芮酪，以Creamy定义中国高端酸奶品类。首要任务，是让消费者尤其是女性迅速熟悉其高端品牌定位。
该如何做？
赤裸裸叫卖产品利益可并不高明
如今，哪怕入门级产品都在全力吆喝「X大优势」、「X大功能点」。当一款主打高品质的酸奶想要在市场上迅速获得认可，仅靠产品力很难搔到消费者痒点。
作为澳亚牧场的Brand Steward，TGR唐策认为芮酪的消费者以女性为主。如今的高端女性不再单纯追求事业，更以家庭幸福为己任，以此获得满足感与成就感。她们为家庭追求⽆可替代的品质，⽣活的每刻，都是和家人一起享受「爱」的时刻。所以要让女人动买的念想，先要让她动心。
女人，爱是她的灵魂，
芮酪，让她爱个痛快。
今天不讲产品力，只讲爱意。
所以我们通过一条名副其实的「柔滑情书」TVC向女性告白。
如何读懂这封给女人的「柔滑情书」？
看点1：「以爱之名」
TGR唐策找到业内知名导演付彬彬，与这位曾以油烟为情书的感性广告大师共同拍摄了一条丝毫没有叫卖痕迹，用「爱」表达一切产品卖点的电影质感大片。6位个性迥异、生活不同的女主角，都通过一杯芮酪酸奶，找到了属于自己的时光并深度陶醉。
看点2：「一滑到底」
整条TVC采用了伪一镜到底的手法体现芮酪最大卖点——柔滑，场景、人物、产品特写丝毫没有剪辑斧凿的痕迹。让观众感受到有芮酪的时光，就是丰盈无比的爱意时光。
看点3：「六大彩蛋」
TVC用6位女主角不同的造型与情节致敬了6部女性电影影史经典，提升品牌格调，也让爱不被局限于某一人群、某一场景，符合当今千人千面的需求，同时为芮酪6款产品找到了对应的爱意主题。
看点4：「跨界传播」
借由与食品并无强相关的电影类KOL传播影片，反而取得出人意料的效果：从女性究竟需要什么样的「爱」为主题吸引了大量流量，并号召竞猜TVC彩蛋，将传播流量转化实际销量，在经过短短5天的发酵和热议后，这场彩蛋竞猜触达范围超出预估的380%，而视频网站上的影片观看次数也超过预期。极大推动导流电商的目的，做到产品与Ta如「影」随行，传播与销售品效合一。
看点5：「无限芮酪」
通过TVC中6位女性主角、6大爱意场景、6款产品口味，将芮酪适配不同女性、不同场景、不同时光的作用刻画得淋漓尽致，为芮酪真正做到了「爱意时刻，与你芮享」。
在影片拍摄的同时，我们更为芮酪酸奶拍摄了一组高质量的现场抓拍照，从质感、美感、情感的三大维度，共同创造出芮酪酸奶在品类中的高度，也让柔滑情书的爱增添了更多视觉元素，贯彻到所有线上平台，给Ta一致的品牌体验。
试问，女性通过这封柔滑情书认识芮酪，连心都融化在爱里了，嘴巴又怎么会继续设防？
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