分析丨广告业凉了？NO！户外广告依然坚挺
谁说广告行业要凉？户外广告不可小觑。
分析丨广告业凉了？NO！户外广告依然坚挺
◎ 户外广告内参 编辑
刚刚过去的6月，最受广告界关注的当属全球年中购物节“618”。各大电商平台为了吸引流量，不惜重金投放大量广告进行推广。数据显示：京东6月1—18日，全平台累计下单金额达2015亿元;阿里截止至6月18日晚19:40，平台订单数破10.8亿笔，GMV同比增长超过300%。
上千亿元的下单金额证明，线上线下的广告投放效果不容忽视，尤其是对户外广告的投放。今年618购物节，为了打开线下流量缺口，京东广铺户外媒体，公交候车亭灯箱、社区道闸、商圈大牌、电梯广告已被刷屏!
图片来源：网络
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eboR媒介监测中心作为京东指定的第三方户外广告监测机构，已经对全国近40座城市进行精准监测，监测的媒体形式多样，从京东以及其他互联网品牌不断的投放户外广告的行为可以看出，线上的流量红利正逐步消耗殆尽，线下的流量挖掘才是互联网品牌未来广告投放的趋势。
近期，36氪有作者发文称：广告业凉了?而内参君表示：NO!传统广告业虽然面临寒冬，但户外广告投放趋势大好。从6月份各大平台投放户外广告的情形看，线下户外广告的上刊率非常不错。
在广告业全面被数字广告冲击的大背景下，户外广告的成绩不降反升，最新的MAGNA报告预计广告收入将在2019年连续第十年实现增长，达到6000亿美元。2019年，户外媒体将再次成为实现显著增长的唯一传统媒体类别。全球户外媒体NAR预计增长4.7%，达到30亿美元(不包括影院)。主要驱动因素依旧是优质高收益位置和“基于位置”环境中数字户外媒体广告存量的有机增长。今年，数字户外媒体NAR将增长17%，达到70亿美元(在户外媒体广告收入总额中的占比达到22%)。
数据来源：MAGNA
据福布斯报道，有 23% 的顾客会在看到户外广告后，在手机上搜寻关于产品的信息。如果在其他地方看到广告，只有 16%的人会这么做。
那么，全球户外广告究竟凭什么会增长4.7%呢?
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首先，千人成本低，性价比更高。早期以招贴幌子作为雏形的户外广告应该是最古老的广告形式之一，而现在延续了千年的户外广告现如今依然宝刀未老。根据世界广告研究中心的调查研究显示，户外广告在全球主要市场的千人成本一般比所有媒体的平均千人成本都要低。在全球主要的户外广告市场，户外触及到一千位成年目标受众的成本平均为6.41美金，而所有媒体接触同样受众的平均成本在12.20美金。
其次，户外广告与数字广告是互补关系而不是替代关系。以大屏幕为代表的户外广告占据着线下流量的主要入口，在现实空间里影响目标消费者，以电视大屏为主的传统媒体在家庭空间影响消费者，以电脑、手机等小屏为主的虚拟数字广告则在虚拟世界触达个人受众。尽管目前数字媒体在人们生活之中所占比重越来越大，但是数字空间不能代替现实空间的价值。
最后，户外广告有着不可替代的优势。内参君查询到有一组与户外媒体相关的数据：1/3的消费者会经常看户外广告，而几乎完全不留意户外广告的有20%。无论是步行或公交车，从周一到周末，人们每天花在路上的时间都在100分钟以上，其中，驾车者费时较多，为144分钟，而周末花在路上的时间则增加到166分钟。
由此可以看出，户外媒体的发展还是具有相当的潜力和优势的。可以说户外媒体的广告在受众被动或主动重复接触中，潜移默化地影响着消费者。
户外程序化平台兴起 线下户外广告未来可期
众所周知，2018年是线下广告行业的风口。阿里巴巴斥资150亿收购分众传媒约10%的股份，成为分众的第2大股东;百度斥资21亿人民币战略投资新潮传媒;京东收购户外广告平台快发云。
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互联网看好线下广告，最大的原因是布局线下流量入口。虽然线下流量入口很大，但是还没有完全智能化、数字化，如果不能变成数据，那么线下广告就不能与互联网产生联系。近两年来，不少做线下广告程序化投放的公司相继诞生，易售科技是起步最早的一家。对于这场户外广告数字化革命，易售科技选了“程序化广告”的战略。
程序化线下广告，就是平台建立一套标准的广告投放流程，运用LBS、大数据、人工智能等技术等决定户外广告的投放时间、地点。基于技术与数据洞察的程序化广告投放方式，使品牌广告主在恰当的时间将正确的信息传递给精准的受众。程序化的广告投放方式可以服务于每一方，为品牌本身、为品牌主、为用户。因此，随着户外程序化平台的兴起，户外广告的未来潜力将不可估量。
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资料来源：eboR媒介监测中心、全球户外媒体NAR、MAGNA
内容来源自：户外广告内参（id：HWGGNC）
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