[下载] 第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集(上)

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[下载] 第 63 届日本「朝日广告赏」获奖平面作品合集(上)

信息来源:朝日新闻社广告局
编译:pearl.wu@dmunion.com

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今年 7 月底,第 63 届日本「朝日广告赏」结果揭晓,获奖作品也随之揭开了神秘的面纱。

「朝日广告赏」,Asahi Advertising Award (AAA),是由日本朝日新闻社广告局在 1952 年创立的老牌奖项,旨在挖掘广告人潜力股,鼓励创造出更新颖的广告方式。

本届参选的数千件平面作品全部出自 2014 年 4 月 1 日 ~ 2015 年 3 月 31 日期间,按是否出街分为两个部门:「一般公募部」(新广告提案)、「广告主参加部」(已投放的广告活动)。获得最高级奖项的作品可得到 200 万日元(约人民币 10.6 万)奖金及纪念品。

本文将精选一部分获奖作品进行分享,完整的获奖作品可前去朝日新闻官网的专题页面欣赏。

「一般公募部」获奖作品完整版打包下载地址:http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx


「一般公募部」(新广告提案)

- 朝日广告赏(最高奖)-
KADOKAWA 「角川文库」

KADOKAWA 「角川文库」

文案:你的眼睛所见的,并不是世界的全部。

乍一看这张画面不可思议的海报,你大概会不明所以。忍不住多看两眼后,便不知不觉地陷入了海报中的场景——而这正是「角川文库」出版社这张海报的目的所在。

无论是海报,还是读书本身,都是一件有抽离感的事。它会把你带离日常生活,带到一个未曾经历过的、甚至不能理解的世界。


- 准朝日广告赏 - 
龟甲万酱油 「想要创造美味的记忆」

龟甲万酱油 「想要创造美味的记忆」

文案:抓住男人心的香味。

在众多优雅的化妆品瓶瓶罐罐中,摆了一瓶龟甲万酱油,你发现了吗?

海报整体视觉优美,龟甲万的外观设计也给人留下了美好而深刻的印象,它和普通的酱油瓶设计太不一样了。同时,食品和不可食用的化妆品摆放在一起,造成微微的违和感,也是很大胆的突破。

化妆品靠香气抓住女人心,而酱油的独特香味,是龟甲万酱油抓住男人心的制胜法宝。


- 梶祐辅纪念赏 -
新潮社「新潮文库」

新潮社「新潮文库」

文案:如果「喜欢」能说得出口,也就不需要文学了。

细腻的文字,配上昭和风的画面,有一种静谧美。

日本人表达情感非常含蓄,「喜欢你」是一句难以说出口的话,所以往往会借诗句或名言来迂回地告白。这种紧要关头,文学的积累会让你如释重负,感叹一句「文学的存在,真好」。


- 入围奖 -
则武西式餐具

则武西式餐具 则武西式餐具 则武西式餐具

改变一下盛放的餐具,日式食材可以变成西方餐点。简洁的画面,传达出一种优雅的饮食价值观。懂日料的童鞋肯定能发现里面很多令人惊喜的细节,摆盘也好,烹调手法也好,完全就是炫技!


TOMBOW 铅笔

TOMBOW 铅笔

文案:有一种香味是你不想让它散去的。

每年朝日广告赏上,都会收到不少以 TOMBOW 铅笔为主题的投稿,那该如何脱颖而出?

这张海报的独特之处在于,它是从铅笔的香味着手的。一个瓶子代表一种味道:线香、晒干的被子、榻榻米……这些味道都令人怀念,但画面正中的 TOMBOW 铅笔香,却让它们瞬间黯然失色了。

值得一提的是,这是一则计划投放在报纸上的平面广告。报纸上铅字的味道,让人身临其境,加强了「铅笔香」的感染力和说服力。


CCC文化公司 茑屋书店动画·音乐租赁服务

(海报见下)

文案:总是带了不止一件回去。

海报主题很简单,就是几部经典电影标题的拼(e)合(gao),连字体用的都是电影海报里原来的字体。借拼合的电影标题,海报想告诉我们:来了茑屋书店,原本只想租一张电影光盘,却总是不由自主地带了好多回家。

四张海报依次为:
1、遭遇外星人好无聊哦
《空间边界:遭遇外星人》+《男人好无聊哦》

遭遇外星人好无聊哦

2、穿 Prada 的 E.T.
《穿 Prada 的女魔头》+《E.T.》

穿 Prada 的 E.T.

3、燃烧吧!借物教父
《燃烧吧!龙》(日版《龙争虎斗》)+《借物少女艾莉缇》+《教父》

燃烧吧!借物教父

4、星球的假日
《星球大战》+《罗马假日》

星球的假日


TOMBOW 铅笔

TOMBOW 铅笔

文案:你遇到了多少种人?

铅笔即人,从铅笔的使用习惯上能看出一个人的习性。有人喜欢削尖了用,有人喜欢两头用……你曾经遇到过什么样的人?


亨氏番茄酱

亨氏番茄酱
亨氏番茄酱

文案:流行的番茄酱。

波普画风,有没有立即被带回了广告狂人的时代?仔细一看,画面上所有红点、以及嘴角残留的诱人的汁,其实都是番茄酱。

亨氏番茄酱,是流行的番茄酱,也是经典的番茄酱。


TOMBOW 铅笔

TOMBOW 铅笔

文案:上帝随手一画,世界就变得有趣起来了。


- 小型广告赏 -
高桥酿酒厂 烧酒「しろ」

高桥酿酒厂 烧酒「しろ」

这是一组以「长大后才懂的事」为主题的海报,潇洒的书法,写的是烧酒的价值观。

「しろ」一语双关,它既是烧酒瓶身上印着的品牌名,又被当做日语中常用的语气词「吧」,表示强烈的号召。瓶身上的「しろ」被放到句末的位置,和其他文字融为一体,拼成了完美的一句话。

烧酒「しろ」包装

烧酒「しろ」包装

凭借实力,好好地一决胜负「吧」。——长大后才懂的事

凭借实力,好好地一决胜负「吧」。

在还能言谢的时候,就把谢谢说出来「吧」。——长大后才懂的事

在还能言谢的时候,就把谢谢说出来「吧」。

讨厌的事,就在讨厌的过程中慢慢忘掉「吧」。——长大后才懂的事

讨厌的事,就在讨厌的过程中慢慢忘掉「吧」。

既然是大人了,或哭或笑,就干脆一点「吧」。——长大后才懂的事

既然是大人了,或哭或笑,就干脆一点「吧」。

「一般公募部」获奖作品完整版打包下载地址:http://pan.baidu.com/s/1pJuwZhx

「一般公募部」(新广告提案)的获奖作品分享就到这里。以上诸多海报,是否打动了你的心?欢迎留言和小编分享。

下期我们将给大家带来「广告主参加部」(已投放的广告活动)中的精彩海报,敬请期待。

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