在北京掀起篮球风潮，Nike这波让你不服不行
2019年初夏，Nike以北京为背景，全新推出“甭信我服我”城市主题活动，通过篮球运动展现北京人那股“说到做到、让人信服“ 的劲头儿。在此之前，Nike已经在上海、香港、台湾等地进行过以城市为主题的营销活动。而这一次，看Nike是如何点燃京城篮球圈的。
1. 地域文化 京味十足
北京有非常独特的文化基因，数代古城，伟大首都，精典与物俗的结合，传统与现代的产物，这天子脚下的人们，多少受些熏陶。
由于古城首都深厚包容的文化沉淀，就算在城墙上大吼一句“just do it”也能显得毫无违和感。一句“甭信我服我”，完美体现了北京人天生自信爱玩，讲究面子的性格，仿佛能看见脚踩Nike挥汗球场的的年轻人，街边斗棋拍手叫好的北京老大爷，穿着Nike球鞋相约刷街的北京大蜜。短短五个字，既体现了北京人干净利落，绝不拖泥带水的特性，又诠释了北京人争强好胜的性格：不服？上场练练！
2. 北京主创 更接地气
Nike北京的城市系列广告一共有五支，虽然每支都只有短短30秒，但独特的北京气质在片中一览无余。主创将老北京极其普通而充满趣味的生活场景搬到片中，如此接地气的拍摄手法确实能打动人心，不由得让观看者会心一笑。
导演和剪辑是凭借《啥是佩奇》大火的张大鹏和董北，作为土生土长的北京人，他们二人对于北京文化的理解无疑是最精准的，片中人际关系的把握，京味台词的拿捏以及京式幽默的展现，无不体现了导演的强大功力。全程用时4天，启用素人演员，更真实接地气的表演自然让成片获得了一片好评。
3. 篮球对抗 实力引战
爱北京，爱篮球，是北京人不变的情怀。北京人对于篮球的热爱体现在五棵松、东单等等带有强烈特征的地理符号。
此次活动Nike的宣传语中写道“在北京，没有光说不练。来吧，场上见”。这波广告的线下落点——北京99球衣争霸赛自然而然成为了焦点。作为面向北京广大篮球爱好者的赛事，“北京99”同样极具北京气息。东单球场、北京科技大学户外篮球场、五棵松Hi-Park篮球公园三大北京篮球地标成为了北京99球衣争霸赛的比赛赛场。而以中国传统神话中的神兽为图案的定制球衣作为获胜奖励，Nike用这样的仪式感和荣誉感，引北京人们“不服来战”。为期一个月的北京99篮球活动，将以最直接最热血的篮球一对一赛事，决出北京最强99人。
4. 产品加持 自带buff
参与者们不仅能现场挑战“百步穿杨“、”一飞冲天“等等solo项目，还能与其他高手过招，展现自己的实力，还能斩获”服我手环“、”倍儿服我手环“，有神装加持，自然实力加倍，成为说到做到的北京腕儿。更引人注目的是，300多位篮球爱好者拉开99件球衣争夺战，胜出者将获得对应自身实力座次的神兽图案篮球战衣，每件球衣特邀艺术家精心设计的麒麟、狮子、豹、虎、熊罴、彪、犀牛、海马、鹭鸶、獬豸等图案为最强者做实力排序。
信不信由你，但是服不服？我说了才算数！这里不欢迎光说不练，只有场上见！后续Nike可能在其他的重点城市（例如广州，成都，西安等）推出同类，无疑都让人心怀期待。
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