喜闻乐见品牌案例 标爸爸

原创2019-07-05举报1

喜闻乐见品牌案例 标爸爸

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一、案例背景

1、品牌诉求:商标注册公司定价混乱同时利润空间不足

A、商标注册行业服务价格混乱、不统一。300元也有,800元也有,2000元也有,3000元也有。

B、注册质量参差不齐,很多商标注册之后杳无音讯,当知道的时候已经注册失败,更多的是甚至收费后注册错误或有所遗漏等乌龙事件层出不穷,造成商标注册成功率低。

C、行业中没有形成规范统一的服务标准以及服务要求,没有一个商标注册企业成为行业标准。

 

2、品牌目标对象

对品牌注册以及品牌保护有意识的中小型企业

 

3、解决什么问题

(1)统一品牌认知增加品牌信任度

(2)发布演绎图扩大企业品牌认知度

(3)降低获客成本

(4)帮助企业让品牌投资成功率>品牌注册成功率

 

从前商标注册一个需要800或1000到2000元不等,但是商家由于利润过低,造成利润空间不足以支撑并完善跟进商标注册成功。任何一家商标注册公司一年注册的商标数量达1或2千个,所以无法做到将每一个商标注册成功作为自己的目标,而是以注册数量作为利润保障。品牌投资将商标注册的方式改为10个一组,每个收费300元,即国家官方收费标准,受理商标注册费的标准为每件申请300元。注册成功后,合作企业应提交1到2千元不等商标注册奖励金,若无商标注册成功,不收取任何费用。确保将行业里的服务目标转化成提高商标注册成功率。

 

4、品牌关键定位

(1)名字定位:标爸爸

(2)项目定位:陪伴商标成功出世

 

5、品牌执行策略

(1)品牌VI设定,统一视觉识别系统。

(2)品牌演绎图,全年365天每天影响大众1秒钟。

(3)品牌商标十个一组注册方案。


 

二、执行方案

1、VI应用统一

VI视觉识别系统设定,统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语,应用在线上宣传图片或产品标识、企业文化墙、办公文件、纸质宣传文件等各种实体媒介上。

 

▼标爸爸VI视觉识别系统

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(VI设计由YOU BITE ME 工作室设计制作)


2、品牌演绎图

标爸爸品牌演绎图分为:企业演绎图、产品演绎图、节气节日演绎图。

每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道,进行企业商标命名推荐,持之以恒输出标爸爸的企业文化,由企业主带领企业成员自发传播,深度结合企业使命、产品与企业成员,提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的理解。

 

▼企业演绎图


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▼产品演绎图(十个一组商标注册方案)


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▼节气节日演绎图

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三、品牌效果

 

1、视觉识别系统统一

视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化,形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受,运用系统、统一的视觉符号系统,使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知,在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。

 

2、企业文化、产品、人物持续统一认知

品牌演绎图可多次循环利用,进行层级传播,在精神层面由上至下,自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知,影响至少30名商业合作者。

 

▼影响受众认知

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▼合作成功案例


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四、案例总结

 

1、案例点评

标爸爸是我们在过程中遇到的微小型企业,由于企业未组建团队以及模式、产品不清晰的情况下导致企业的发展停留在个体户的阶段。我们通过拍档服务将品牌的认知统一、持续使用品牌认知工具等,同时优化了产品策略。在品牌统一认知的执行上,企业主持之以恒地实践起到了至关重要的作用,统一的品牌标识(logo)的应用,在能与客户接触的场景上都得到了广泛的应用。

 

2、未来发展

在产品溢价的方面,产品利润偏低造成无法招募更多的团队,可能未来在品牌商标注册的连锁加上发力,将这样的商标投资模式成为行业标准,在保证服务质量的基础上提高注册成功率。

 

 

 


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