喜闻乐见品牌案例 标爸爸
一、案例背景
1、品牌诉求：商标注册公司定价混乱同时利润空间不足
A、商标注册行业服务价格混乱、不统一。300元也有，800元也有，2000元也有，3000元也有。
B、注册质量参差不齐，很多商标注册之后杳无音讯，当知道的时候已经注册失败，更多的是甚至收费后注册错误或有所遗漏等乌龙事件层出不穷，造成商标注册成功率低。
C、行业中没有形成规范统一的服务标准以及服务要求，没有一个商标注册企业成为行业标准。
2、品牌目标对象
对品牌注册以及品牌保护有意识的中小型企业
3、解决什么问题
（1）统一品牌认知增加品牌信任度
（2）发布演绎图扩大企业品牌认知度
（3）降低获客成本
（4）帮助企业让品牌投资成功率＞品牌注册成功率
从前商标注册一个需要800或1000到2000元不等，但是商家由于利润过低，造成利润空间不足以支撑并完善跟进商标注册成功。任何一家商标注册公司一年注册的商标数量达1或2千个，所以无法做到将每一个商标注册成功作为自己的目标，而是以注册数量作为利润保障。品牌投资将商标注册的方式改为10个一组，每个收费300元，即国家官方收费标准，受理商标注册费的标准为每件申请300元。注册成功后，合作企业应提交1到2千元不等商标注册奖励金，若无商标注册成功，不收取任何费用。确保将行业里的服务目标转化成提高商标注册成功率。
4、品牌关键定位
（1）名字定位：标爸爸
（2）项目定位：陪伴商标成功出世
5、品牌执行策略
（1）品牌VI设定，统一视觉识别系统。
（2）品牌演绎图，全年365天每天影响大众1秒钟。
（3）品牌商标十个一组注册方案。
二、执行方案
1、VI应用统一
VI视觉识别系统设定，统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语，应用在线上宣传图片或产品标识、企业文化墙、办公文件、纸质宣传文件等各种实体媒介上。
▼标爸爸VI视觉识别系统
（VI设计由YOU BITE ME 工作室设计制作）
2、品牌演绎图
标爸爸品牌演绎图分为：企业演绎图、产品演绎图、节气节日演绎图。
每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道，进行企业商标命名推荐，持之以恒输出标爸爸的企业文化，由企业主带领企业成员自发传播，深度结合企业使命、产品与企业成员，提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的理解。
▼企业演绎图
▼产品演绎图（十个一组商标注册方案）
▼节气节日演绎图
三、品牌效果
1、视觉识别系统统一
视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来，使企业产品名牌化，同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化，形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受，运用系统、统一的视觉符号系统，使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知，在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。
2、企业文化、产品、人物持续统一认知
品牌演绎图可多次循环利用，进行层级传播，在精神层面由上至下，自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知，影响至少30名商业合作者。
▼影响受众认知
▼合作成功案例
四、案例总结
1、案例点评
标爸爸是我们在过程中遇到的微小型企业，由于企业未组建团队以及模式、产品不清晰的情况下导致企业的发展停留在个体户的阶段。我们通过拍档服务将品牌的认知统一、持续使用品牌认知工具等，同时优化了产品策略。在品牌统一认知的执行上，企业主持之以恒地实践起到了至关重要的作用，统一的品牌标识（logo）的应用，在能与客户接触的场景上都得到了广泛的应用。
2、未来发展
在产品溢价的方面，产品利润偏低造成无法招募更多的团队，可能未来在品牌商标注册的连锁加上发力，将这样的商标投资模式成为行业标准，在保证服务质量的基础上提高注册成功率。
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