​阅兵期间怎么打广告?这里有一些方法可以参考!

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​阅兵期间怎么打广告?这里有一些方法可以参考!

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作者:pegga
来源:
梅花网 - 营销者的信息中心

为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年,9月3、4、5我们迎来了三天假期,同时一场盛大的阅兵将在天安门前拉开。举国欢庆的日子里,大家看不到娱乐节目,只能围坐在电视机前观看阅兵了。对于广告主而言,这次又能怎么玩儿?

首先来看看有什么不能做(这很重要!)

×违法乱纪的事情肯定不能干,除非你想上"头条",而且还是在这种日子,你会葬送自己品牌的命,并可能万劫不复!

×根据9月1日即将实施的新广告法的规定,品牌不能使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

×不要拿阅兵开玩笑

×不要学习雪碧!不要学习雪碧!不要学习雪碧!重要的事情说三遍!为什么这么说,看看下面这个广告你就知道了。

雪碧以共产国家大阅兵作为题材,还让领导人喝下汽水后载歌载舞,在网络上引发热论。虽然广告没有讲明,但网友都认为,指的就是朝鲜,还有人笑称,这创意实在是「太邪恶了」。但是,关键点来了,要是放在国内,你懂得!所以,这个点千万不要去碰!创意归创意,该严肃的时候还是得严肃。

品牌可以做什么呢?

1、对于那些可以直接参与的品牌而言,可以说,幸运儿们,你们赚大发了!(阅兵这么严肃的事,我也得严肃点)

① 阅兵车

说到阅兵车,通常都是红旗系列。最引人注目的是2009年胡锦涛主席乘坐的那款红旗L5阅兵车。一汽集团特别为国庆阅兵打造的。以红旗HQE为原型,手工打造,一共3辆。全防弹结构,车身安装了大量防弹装甲钢板和玻璃。价值超过300万元,名副其实的豪华桥车。

阅兵车

这次习大大的阅兵车预计也是红旗系列,具体啥样,拭目以待!

②军用车

军用车

③后勤车

后勤车

虽然露面的机会少,很少被大众知道,但起码也是在现场!

2、不能在现场的品牌

(1) 阅兵周边延展

比亚迪与北京环卫集团达成合作,联手打造纯电动环卫领域的专用车。此次联合打造的16吨位纯电动洗扫车,将于9月3日天安门广场阅兵典礼前、阅兵队伍通过前1小时左右,对天安门广场前的道路进行清扫。

比亚迪

其实,在8月24日的阅兵式预演中,比亚迪的清扫车已经亮相,一字排开在数万名观众面前提前走过阅兵场。该产品虽不是接受检阅的军车,却也搭上阅兵这趟车,同样吸引了不少眼球。

(2)没有热点,制造热点,向阅兵看齐

既不是参与的品牌,也不能在现场出现,甚至连扫地的机会都没有,品牌该怎么办?

没有条件,那就自己创造咯!

① 关注老兵

作为历史的见证者及参与者--老兵,是最不该忘记的。他们如今的生活怎么样,是否有足够的保障?如果一个企业足够敏感,首先想到的应该是关怀他们。而且,这次阅兵一大亮点就是老兵方队,其中还有国民党老战士。

老兵

带着钱,带着补给品,去走访老兵吧!再帮帮那些流落他乡,难回故乡的老兵吧,帮他们找找亲人,也不失为一种品牌关怀。

② 回顾历史,赞助重走长征路/抗战路等

长安汽车赞助重庆大渝网的"重走川军出川抗战路"!抗战初期,川军将士即纷纷请缨参战,保家卫国,加入到抗日的洪流中。为了纪念这段历史,重庆大渝网团队及志愿者历时45天,重走川军出川抗战路,途径湖北、长沙、江西、浙江、上海、安徽、江苏、山东、河南、山西等省市,进行事件性回顾采访。

阅兵

③ 借势营销,此处必定不可少

近日,一群萌萌的小海参阅兵图爆红网络,该图的始作俑者是经营海参类速食营养餐的某创业品牌,据媒体报道,由于海参阅兵图,该品牌曾一度热卖至断货。

借势营销
借势营销

同时,对于军事类网游和玩具产商来说,阅兵也是一个难得的契机。中国现代装甲射击网游《最后一炮》打算阅兵后在长安街打广告。他们看中了北京CBD中心某大厦的全才LED屏,有关广告投放事项双方正在洽谈中。阅兵后展示装甲特色,继续借势军事话题炒作,不失为一个良策。

借势营销

④ 去央视打广告吧!

9月3日直播的抗战胜利70周年阅兵庆典,将是央视的重头大戏,毫无疑问会吸引中国及全球的关注目光。据悉,为了阅兵当天的直播,央视动用了很多新装备:天鹰、飞猫、40米轨道摄像机、随处可见的无线微型摄像机!

并且娱乐节目都被禁止播放,人民群众"赋闲"在家,而所有的卫视都在转播央视的阅兵直播,所以,受众大的你数不过来。央视的广告你值得拥有。

央视广告

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