刚完结的《银魂》告诉你，垃圾不分类的下场很恐怖
7月1日上海垃圾分类以来，天线宝宝发出了灵魂拷问：请问你是有害宝宝、可回收宝宝、干宝宝还是湿宝宝？分别对应了小波、丁丁、拉拉、迪西四个角色。
这一可爱风的温和操作，使得现在上海市民看垃圾桶，怎么都像天线宝宝，可还是解决不了垃圾分类不合格这一实际问题，以致于首日便发出623张整改单。由此可见，在网络营销大肆泛滥的今天，普通的传播策略想要产生效果越来越难了。
那么，到底什么样的操作，才会真的令人印象深刻，从而达成应有的执行效果？也许，《银魂》里的这一小段创意内容，可以带给大家层出不穷的发散思维。
显而易见，该片段利用了一些恐怖的氛围，以及恐怖的示例和画面，作为垃圾分类的宣传点，在让大家感到压抑、产生恐惧感的同时，进一步引起广泛的关注，以此完成推广垃圾分类的目的。不用说，这背后所依据的就是，人们在日常生活中，并不会多见的恐怖营销。
至于，恐怖营销为什么有用，以及如何把握好它的度，还得通过这段视频，好好地说道说道。
恐怖是对热爱的另一种掩饰
我们都听过“荷尔蒙决定一见钟情，多巴胺决定天长地久，肾上腺素决定出不出手”这样的说法，同样地，恐怖营销也可以产生相应的效果。而且不管大家感到何种程度的恐惧，清洁员被一直盯着看也好，突然一天那个扔垃圾的女人消失不见也罢，都会激活大脑中的“杏仁核体”，分泌更多肾上腺素。
这会让人在短期内提高“注意力”和“记忆力”，使得大家从“放松”的状态脱离出来，更加留意周围的信息。于是乎，我们一遍又一遍重复关注，那个散发着血腥味的袋子，以及一动不动盯着看的视线，并且在急转直上的恐怖氛围里，记住了身体某一部位属于可燃垃圾的可怕事实。显然，这是普通的传播无法触及到的记忆点。
不仅如此，肾上腺素也会给人带来满足感。经过清洁员打开垃圾袋的证实，我们一边捂着左眼一边张开右眼，看完了散发着臭味的袋子里装着的身体部分，极大满足了大家一探究竟的猎奇心理。更不用说，在实现营造的渴望同时，还进一步沟通了垃圾分类的需求。
产生重视效应才是最终目的
由此可见，恐怖营销并不是要恐吓用户，那只会让用户担惊受怕之余逃离。所以，利用好恐怖营销的前提，还是得要把握好相应的度。而这离不开做到以下两点：一是让用户害怕自己做得不够好，二是给出用户相应的解决方案。
不用说，害怕的阻力会变成动力。恰好《银魂》里的银时把可燃的jump漫画书，当成了不可燃的垃圾拿出去了。面对这一情况——没有做好垃圾分类，银时尽管自称不是小鬼，真的没什么可怕的，却还是抵不过那个可怕的视线，可能会来找他的心理暗示，下定决心明天要把jump漫画书拿回来。
最终，这显然达到了推广垃圾分类的目的。与此同时，我们也能够推测出适合“恐怖营销”的套路。那就是，首先给出痛苦的场景，要尽量具体、清晰，比如垃圾袋里的身体部分，其次呈现严重的后果，要真心难以承受，比如“可能会来找你”的可怕凝视，然后予以解决困扰的方案，在该视频里只能是遵守垃圾分类规则。
至此，大家有留下垃圾要分类的深刻印象，就是这则“恐怖营销”事例的成功所在。
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