喜闻乐见品牌案例 安可防爆膜

原创2019-06-29举报1

喜闻乐见品牌案例 安可防爆膜

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一、案例背景


1、2017年品牌诉求:让人记住安可的瞬间认同安可

      安可公司于2010年在伟人故里中山市成立,是一家新型薄膜材料科技企业。9年来一直坚持以解决生活中的玻璃安全隐患,以及玻璃防爆技术为核心。专注于淋浴房防爆膜、建筑隔热膜、自动化贴膜设备等产品的研发、生产与销售。2017年安可稳中求进,意识到企业品牌重要性并找到喜闻乐见,希望让人记住安可的瞬间认同安可。同年在行业中提出安可防爆膜:看得见的安全感!


2、2019年品牌诉求:增加品牌影响力,配合企业五增一减战略

2019年初与喜闻乐见合作成立品牌媒体中心&品牌服务中心。


3、品牌目标对象

2017年 :淋浴房企业  

2018年:淋浴房 & 电子膜企业。


4、解决什么问题

描述一家企业,千人千论,众说纷纭,缺乏品牌调性难以在人们心中树立企业形象,甚至连企业成员也说不清楚安可是一家怎样的企业更遑论合作方、经销商和消费者。因此首先要解决安可的企业使命认知不统一的问题:

(1)对内,统一认知企业使命,千人同心。

(2)对外,合作方、经销商到消费者统一认知安可的企业品牌并植入心智,达到品牌联想效果,安可等于防爆膜,防爆膜就选安可。


5、品牌关键词:

安可防爆膜,看得见的安全感!


6、品牌执行策略

(1)品牌演绎图,全年365天每天影响大众1秒钟。

(2)品牌VI设定,统一视觉识别系统。

(3)媒体平台发布,借助知名媒体平台多渠道发布企业新闻资讯。




二、执行方案


1、品牌演绎

安可品牌演绎图分三类:企业演绎图、产品演绎图、人物演绎图

每天发送品牌演绎图到微信社群、朋友圈、微博、公众号等各个线上渠道,持之以恒输出安可的企业文化,由企业主带领企业成员自发传播,深度结合企业使命、产品与企业成员,提升企业文化软实力的同时加深对企业使命的理解:为人类生活玻璃的安全感而努力奋斗。

▼企业演绎图

品牌演绎图.jpg

▼产品演绎图

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▼人物演绎图

人物演绎图.jpg


2、VI应用统一

VI视觉识别系统设定,统一企业的识别颜色、企业标志和企业标语,应用在线上宣传图片或运输包装、产品标识、企业文化墙、展会布置、纸质宣传文件等各种实体媒介上。

▼安可VI视觉识别系统

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(VI设计由YOU BITE ME 工作室设计制作)


3、新媒体矩阵

在人人皆成自媒体的时代,进驻12家强势媒体平台,为自己代言发声,组成新媒体矩阵发布企业或行业最新资讯。群众可通过移动终端即时获取企业相关信息。

▼新媒体平台后台截图

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三、品牌效果


1、企业文化、产品、人物持续统一认知

品牌演绎图可多次循环利用,进行层级传播,在精神层面由上至下,自内而外潜移默化地达到企业文化、产品和人物的认知统一。通过各渠道发布达到至少365天*100内部人员*100行业内客户的受众认知,影响至少30名商业合作者,当年淋浴房爆膜市场行业占有率第一为安可的企业品牌赋能,占领同类型企业的品牌高地。

▼影响受众认知

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2、视觉识别系统统一

视觉识别系统设计将企业识别的基本精神充分地体现出来,使企业产品名牌化,同时对推进产品进入市场有促进效果。系统设计通过视觉表现企业的经营理念和精神文化,形成独特的企业形象。其中将最具传播力和感染力的部分体现出来而被大众接受,运用系统、统一的视觉符号系统,使受众实现对企业或产品品牌形象的快速识别与认知,在企业对外宣传和企业识别上产生最直接的作用。(logo和文字中英文组合、纸箱  玻璃安全识别  展厅 )


3、全网媒体信任状

通过互联网的助推,获得全网媒体的企业信任状,品牌传播和口碑传播的作用下,辐射全国乃至国外的更多受众人群,短短3个月时间总计实现了400000次曝光,250000次阅读点击,全方位链接企业的文化宣传、产品特点、渠道销售。

▼传播量统计数据

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四、案例总结


1、案例点评

安可是我们寻找的品牌企业,也是合作无间的品牌拍档,在品牌统一认知的执行上,企业主持之以恒地实践起到了至关重要的作用,统一的品牌标识(logo)的应用,在能与客户接触的场景上都得到了广泛的应用。

但在品牌认知转化成品牌行为的路上,需要通过安可内部的管理层及员工不断地实践、努力,在保证产品质量的基础上提高”安全感服务“,将安全感生产,安全感产品,安全感服务成为企业品牌行为的新的标准。


2、未来发展

在配合玻璃安全感事业的发展中,打造安可的安全感服务手册,其中包括了安全感生产、安全感产品和安全感服务,安全感售后的标准,为培养和管理未来的人才打造坚实的品牌基础。




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