阳狮北京ECD陈永泰：好广告的组成要素－态度！态度！态度！(下)
▼部分作品展示环节▼
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《饿货卫视－饿货有约》
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《Windows Phone Influencer Campaign》
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《Microsoft Dinner for 8 Case Study》
和Danny的聊天真的是用［根本停不下来］形容再为不过。下半集的访谈，我们主要聊到了他的一些案例，和他digital方面的一些观点。
我很同意他的一句话，他说：他之前认为广告是生命，但现在觉得创新的创意是生命。
生活当中从来不缺乏的就是乐趣，Danny是一个很容易从生活中找到乐趣的人，我感觉，一般他开口说［无聊］的时候，正是他觉得这件事有意思的时候。
到现在为止，我所认识的，能够做出优秀创意的人，他们都有一个特点，他们每天都在［玩］，玩自己认为有趣的概念，玩别人没想到要去玩的事物。
大创意：士力架《饿货卫视》的广告，当时你们怎么想到用他们？
Danny：熟悉我的人都知道，我经常会说［我不相信一个人就能成为HERO］，我也不相信一个ECD或者XXX就能把所有的事情做完，我相信所有好的东西都是collaboration，一定要人和人之间的chemistry。当时团队里面也有一些伙伴是要煲剧，接到这个案子，大家就提议说要做这个，我虽然不看这些剧，但是我充分相信我的团队，然后我就跟他们说，那就去做啊！我的一贯风格可能跟其他人不太一样，我会比较放心让creative去做一些事情。他们把idea跟我一讲，那我听完会帮他分析可能会面临的风险，然后问他：确定行吗？如果得到的答案时肯定的，那我一定会让他去做。因为每一个人都是这样成长的，不去被客户骂，不去碰壁，不被fire过怎么会成长。V你说我胆子很大，很多人也说我做的事不像我这个年纪会做的，因为我会做一些我觉得是对的的事，比如说裸辞。
大创意：广告人就是应该要去体验各种各样的人生。因为只有你体验过了，你才有可能为客户创造那种不一样感觉的东西。体验是创意中很重要的一个环节。
Danny：对，所以态度很重要，体验的这种过程是会带给你其他的东西的，就算你没有花时间从头去研究一件事情，但这个体验的过程这也会成为你内涵的一部分，这就是态度上的分别。就好比昨天有个人跑过来问我：白咖啡之所以叫白咖啡，是因为咖啡豆是白色的吗？我当时就［哔哔－］了，开会不做功课的吗？google了吗？wiki了吗？youtube能不能学一学？为什么会问这种白痴的问题？所以我觉得是态度的问题。当然有些产品的确也是我没办法体验的，比如我刚入行的时候，就被分配做一个卫生巾的客户。当时我还是一个文案，写出来的东西CD无论如何都不满意，她让我去感受，但是……我觉得这种东西我真的没办法去感受。（笑翻）
大创意：那你觉得广告是一个人可以完成的吗？
Danny：基本上点子和想法都是一个人的，Team的作用可以让这个想法变成现实或者更加丰满。作为广告来说，你可以一个人做，可以两个人，可以一个team。Team的好处是你们可以一起brainstorming，但这个team的人一定都是水平相当的，这样你们才可以玩得起来。这跟打球是一个道理，一定要球技相当，不然没办法打。我遇到过最可怕的是，12年前来到这边，一个公司的另一个team的leader，一到brainstorming的时候，就把全公司的人围成一个圈，真的是要把人弄疯啊。我不相信一个太大的team，但是每个成员都水平相当的小team，整个产生创意的process很有趣。
大创意：那你有过这种小Team的经历吗？
Danny：有过。之前在伟门，一般提案前，我会召集5-6个CD级别的同事，一起关在一个房间里1-2个星期，进行头脑风暴。那个过程是非常过瘾的。包括现在，我们当年那个team的人现在已经都在不同的公司了，但是我们聚在一起还是会说，哇，当年真的是特别美好的一个过程。那个时候我们去提案，一整年下来之后我就收到一个反馈，老板跟我说，你们每次去提案的idea很好，但是多讲几句之后呢，客户就表示听不懂了。那时候我们在创意上用到了好多想法，包括mind control之类的，我在提案的时候就戴着从淘宝上买的那种猫耳朵，我跟客户说：“这个不是想法，这个已经实现了”我就指着我的猫耳朵说，“你看我多兴奋啊！”（Brenda和Vivian已经笑疯）但是客户听了还是就没反应。后来我们在很多国外的地方都看到我们的idea，我们就在说，我们这帮人要是在国外，肯定就会遇到一些不一样的情况。因为我们想出来的东西很超前。可能在国外的话会比较容易实现，但这是市场的一个原因。
大创意：小圈子的工作方式真的会让人乐在其中，外人看来可能会觉得不理解，但是在这种小圈子的工作氛围里，首先有的是认同感和成就感，那自然产出的东西也是不错的东西。
Danny：对。我们那时候就是关在一个大会议室里，外面的人路过就只能听到里面“哈哈哈哈哈哈哈”的声音。老板也说不管我们，让我们自己去弄。我们基本上一整年都是在比稿，然后就玩了一整年。
大创意：Windows surface那个线下活动，我觉得那个idea真的是好聪明啊。
Danny：坦白说那是我在digital公司的第一个项目，是针对美国做的。当时我们的team由于各种原因没办法去对接美国的客户，所以我就和我当时的老外ECD商量，后来我们就决定自己做，就两个人来做这个项目，当时也是很疯狂，是基于这一种好玩的心态吧。即使在当时遇到的问题超多，但是我个人还是挺喜欢的。
大创意：那现场有没有遇到什么问题？
Danny：拍摄到没有很多问题，反而是剪片的时候。导演是一个马来西亚比较红。我们去了很多地方，比如：北京，日本，印尼，泰国和马来西亚等，每一个地方都会拍很多东西，整个过程拍的很顺利，很开心，但是回来给客户看完，客户觉得有必要拍那么多人家的生活吗？所以提了很多意见。那时候差不多我离开家就离开了1个月。
大创意：所以创意人胆子大是一方面，有客户愿意跟你一起胆子大也是很重要的。你认为digital成功的要点是什么？
Danny：其实从09年我就跟我当时在的公司讲我们要发展digital，当时就面临一个鸡蛋和鸡的问题，老板说你给我一个digital客户，客户说你给我看你的案例，所以就很矛盾。后来在2010年，我就想去读书，但是公司没有同意给我时间，所以我就辞职了。我去追求我自己认为更有价值的事情。已经过了5年，digital的环境一直在改变。现在很多人认为digital只是个渠道，但是我不这么认为，我认为digital应该是content，不然你就会把自己做成一个供应商，但是基本上，digital也是一个随是在变的。但是有一个很重要的一点是：创新，以科技为中心的创新。
大创意：你平常怎么保持你活跃的idea的呢？
Danny：睡觉和运动。
大创意：创意和广告对你的生活有什么影响吗？
Danny：我在之前会觉得广告是我的生命，但后来我觉得广告是一个范围，创新的创意是生命。创意是能够去传达信息去影响让大家的世界观收到影响的。我不会把广告当作是我的工作，我觉得那还是我的兴趣。我觉得一定要去跟不同的人去交流，去看世界，去看不同的事情。因为有一些东西你是不可能懂的，那就找一些人去问去交流。
大创意：如果你不当广告人了，你会选择从事哪个行业？
Danny：我觉得身边有很多事情可以做啊！以前你会觉得如果发生了就是时间末日了，但是现在你不当广告人会有很所其他的工作，比如说大学的老师，再比如说和小孩子相关的education的东西等等。其实某些事情往金钱上去看，你就没办法活了。我爱开玩笑，我总说以后要是没事做身体还行，就去开出租吧！我不吧广告看得很高。
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大创意：你的早午间都在做什么？
Danny：基本上是在公司。
大创意：你都有那些小爱好？
Danny：和孩子在一起，观察他们，哈哈哈，他们可以带给我超乎灵感上的乐趣。比如说早上看着我家小孩吃麦片，他吃的好像很美味，发出那种咔哧咔哧的声音，你就觉得很有趣。
大创意：最近有看什么书吗？
Danny：我看书的频率还挺高的，最近刚刚开完Stephen Hawking的Great Design
大创意：帮我推荐下一个受访者吧？
Danny：黄伟
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-The End-
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