段子手和文案之争，谁更厉害？文案一直高大上？

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举报 2015-08-18

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段子手厉害还是文案高大上，这是一个现在无法回答的问题，就好比屠龙刀和倚天剑，你要说那个威力大，实际上两个一并在手才有武功秘籍。

大家都是以最终的晒太阳为目的，只不过文案穿了一件比基尼，段子手没穿衣服涂了层防晒霜，都是在秀身段，就看谁的本钱够。文案擅长调胃口，喜欢讲故事装处女拼学历拼出生，段子手就是一位的脱衣服摆姿势抛媚眼秀下限，最终目的都是要夺眼球。

随着移动互联网时代发展，人才的价值在整个社会的地位越来越得到体现，人的主观意识越发增强，不再随大流，消费意识也完全改变，以至于各类新型品牌和产品厚积薄发，尤其是在特定的情况下，大多数年轻人更加愿意尝试新的不同的实物和消费，其产品或自身的成本、品牌等在整个消费的过程中似乎越来越小，感性化的消费逐渐成为潮流，以前的偶像都必须能歌会舞，能说会到，现在只要颜值高一切都不是问题，此种现象导致与于小众创意品牌越发活力，现象级的巨头品牌后续的发展将会越来越难，同时各式段子手开始诞生，一代上海滩风云就此拉开序幕。

文案从pc端开始，脑白金爆发后的新起之秀，在各品牌中摇旗呐喊的人。以各种草船借箭的方式浪迹江湖，较硬广以低廉的成本，高效的传播率，哪杀人于无形的笔杆子，在风起云涌的互联网时代攻城拔寨，一时风头无两。最擅长撕逼博眼球，表面高上大，实际各种相互黑手打脸，乐此不疲，相信这种相爱相杀的日子还要持续许久。

然而，此两大势力文案是逮到一个杀一个，段子手是大面积撒网能多毒害一个是一个，互相瞧不上。就目前形势，我个人认为段子手更胜一筹，毕竟段子手做出的内容更易传播，节操虽然掉了，但能表达广告给予用户所表达的意义，这样就够了。文案就目前借势营销来讲，确实给品牌的知名度带来了不少曝光量，然并卵，大家只是知道了品牌，瞬间记住了一些好的创意，瞬间记住了产品特性，大多借势生硬无比。现在的标杆小杜，确实跟了不少好的创意，我也承认我是它粉丝，但我撑它粉丝的原因并非杜杜的产品，而是他们的创意让我觉得有意思，我真要用套，也可能会选其他品牌。简单的说，并非杜杜的产品吸引我，而是他背后写文案的团队吸引我，让我甘愿俯首称臣，这个事情就要看每个人的理解了，要打动用户还是需要有互动，有场景，如果营造一个场景现实说法说明杜杜的产品优点，我想我一定会买。当然段子手也有些莫名其妙的，类似顾爷等大号，在做品牌植入时，我个人觉得无感，vivo、天猫等的广告视角很好，但整体过于拖拉，既不是文艺小清新也不是简单粗暴，表示看到一半弃文，但每篇十万加的阅读量实属跌破眼镜。

讲了一堆，我就尼玛觉得用段子手的方法做文案推广才是出路，有人就会问了，品牌的节操不是没了吗，品牌的高大上怎么办，公司领导怎么通过，品牌的核心价值观怎么体验啊，是不是广告新手在这里瞎扯淡啊，好了，shut up，广告目前为止还没有被人喜欢过，美国广告做得哪牛逼，谁尼玛是在广告里面插播电影啊，接下来请欣赏旅游广告中间穿插后会无期，迪拜高楼中间穿插碟中谍，LV中间穿插小时代，虽然这几部确实是这样，但这种形式谁也不会去看啊，说到这不得不说泰国的广告，虽说有些广告节操掉一地，但确实直击人心，传播率也好，何乐而不为。传播的主要因素始终是内容，只有内容的娱乐性足加上品牌的理念融为一体，这样才能达到广告的效果，以后的广告都是亲民的，讲人话的，那些高大上不接地气的，自嗨的终究还是要低头的。至于公司领导、品牌核心诉求是你们自己团队的事情，做不了就换工作，别磨磨唧唧的，说到这里肯定房地产行业的要喷火了，最自以为豪、最为特殊的文案，整个行业都不接地气，自我感觉良好的高大上，我想对你们说，别在装另类了好吗，脱掉马甲大家都是一样的。

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