没有贩卖焦虑，没有煽动浮躁的情绪，聊去哪儿网的创“心”跨界
旅行是为了什么？
为了感受与眼前不同的风景？
还是为了去网红地一探究竟？
还是为了暂时逃离重复的生活？
但你是否想过
出发还有另一种形式
它不仅仅是物理空间上的转移
更是走在心里
遇见自己
5月，去哪儿网针对当下年轻群体，想到了一种新颖的跨界联合方式：不贩卖焦虑，不煽动浮躁的情绪，与持续9年的心灵建设公益项目“行走的力量”联合，聚焦当代年轻人的心理状态，与当下年轻人深度对话，鼓励大家出去走走，勇敢出发，在行走中透过情绪“看见自己本来的样子”。
在合作项目开始之前，我们与去哪儿网小伙伴针对此次跨界联合进行许多次沟通讨论，在关于年轻人旅行的现状，我们站在各自领域发表了不同见解，为了更真实地反映年轻群体的内心故事，我们分别收集到了许多真实的旅行故事。去哪儿网收集到许多旅游爱好者的故事，我们站在大众角度上收集到更广普意义上的旅行故事，双方共同筛选之后，将具有代表性的用户故事作为目标群体蓝本，从用户旅行观念和内心状态上出发，结合去哪儿网的旅行理念和“行走的力量”关注内心的品牌内涵，最终找到该合作的切入方向。
我们从年轻人角度出发，以焦虑心理现状为洞察点，把通过旅行解压，找到更积极的生活方式做为切入点，推导出到“开始行走”的概念，鼓励年轻人多出去走走，迈出第一步，才会有接下来内观自我，释放压力的目的达成。由去哪儿网来鼓励行走， “行走的力量”来倡导在行走中看见本来的自己，以逻辑递进的关系进行此次跨界联合，既保障了两个品牌观念的独立，又有相辅相成的关系。
从前期宣发混剪视频开始，我们展示了 “行走的力量”在过去8年行走的地点，以及每次行走的别样意义，视频结尾，再以双关的形式将问题抛给受众“2019，去哪儿？”引起年轻人的注意；
在品牌端，我们释出系列态度海报，以精简深刻，朗朗上口的形式，激励年轻人迈出第一步，从内容上展示品牌态度，从情感上获得用户认同；
在前期，我们也征集了许多真实的ugc故事，不同年龄不同行业的人与“旅行”的故事，在筛选之后我们以条漫的形式进行故事还原，直观展示许多人正通过旅行和行走遇见真正的自己，从而鼓励用户迈出第一步。
去哪儿网此次品牌跨界营销从年轻人角度出发，没有贩卖焦虑、没有煽动浮躁情绪，以心换心，做了一场不一样的跨界联合，通过自身的影响力，由“外”转“内”，与年轻人用心沟通，传达出积极向上的生活方式，让用户感知到品牌不是一个冰冷的存在，而是有温度有内涵的人格。从此次跨界中我们可以看到，在年轻群体消费崛起的大环境下，为了实现品牌年轻化，抓住年轻人的眼睛只是一方面，而另一方面，是对年轻人内心世界的深刻洞察。
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