广告业的明天是什么样天？

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举报 2015-08-08

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来源：小塞叨逼叨（微信号：xiaosaishow）

作者：王小塞

1. 花花徐微写了一篇叫《广告业还有明天吗？》，引来老金的15条鸡汤（《我们要在传播这条道路上走多远？》）。戈多让我写几句，那就写几句，算是续个狗尾。十几前的故事发生很多，业内的朋友老金、劳博、晃悠、阿三、邓斌、燕东都还在各自的领域干得风声水起，其实都没离开广告行业，因为热爱吧。

2. 还有一些当年的朋友，已经看上去不像广告人，比如痞子，做亚洲吃面公司，但是依然跟创意有关，只是玩的边界更宽了。有些伤感的是，很多当时热情满满的创意人，已经不再出现在广告江湖，比如当年有一个广告论坛“左岸咖啡馆”里的Fancy，七刀客，稀有品种，Willam等等。

3. 谈到广告的热情，出道时的那会儿，我们心目中都有很多标杆式的人物，那时候从业的人比较单纯，一干文案就干四五年，认为资深可以用五年以上来形容。换现在，创意人谁还等得及，静下心修炼自己的，还有多少？没有作品也敢开高价的都很多。因为有些新锐创意公司HR唯一的口头禅是“缺人”。随着创意人渗透到媒体，甲方和创业，未来人的竞争更惨烈。

4. 记得有一个故事印象深刻，奥美一个实习生从剪报开始，剪了整整一年报纸后才开始做创意，如果你现在还让一个新人这样傻傻的坚持。他可能会骂你傻逼。

5. 广告人的出路这个话题不知道谈了多少回。谁也没有最好的通道，不过看得相对清晰的可能也就做个自媒体，变成段子手，但这种也就是一个人的商业模式。整不出太大的想象力。

6. 资本进入广告行业，我倒觉得好处大于坏处。热钱对任何一个行业来讲是机会，钱和美女聚集的行业都不会太差。未来中国广告行业竞争格局里，中国式的广告集团终于有机会跟4A来PK，而不是十年前的一手遮天。在传统营销领域4A的优势还是很明显，但未来在数字和Social领域，就不明显了。传统品牌客户式微，大量的互联网品牌崛起对4A是一个巨大的考验。

7. 至于从业人员去媒体，去甲方或者自己创业，不同的选择道路都有利弊，看自己擅长什么？找到自己当下最合适的生态环境，比盲目骑驴找马要强多了。无论去哪一方，做出让行业尊敬的案例才是最重要的。

8. 这是我们其中一个事业部老大秋哥的话“Social时代，要求更快的速度，甲方乙方无缝链接是个趋势，而且Social要逐渐延展到生产研发的部分去以后也会有更多的甲方慢慢组建自己的数字团队，现在大公司的变化可能还慢些，小的或者互联网化的公司趋势已经非常明显。”大家感受下。对于坏公司而言，会越来越坏，对于好公司而言，也是更大的机会。

9. 目前越来越多的新锐公司出现是好事，百花齐放，让创意热店有多种可能性。像W，环时，KARMA，维拉沃姆，有门，天与空、找马这些以创意策略为主导的公司，让我们至少对这个世界还抱有希望。用创意让广告的行业变得体面一些。

10. 虽然说广告行业没有像互联网行业那样忽悠资本这么容易，但是这个行业已经变得跟以往有很多不同，一些品牌咨询公司可以用品牌咨询+资本变身为孵化器。一些内容制作公司可以变成独立IP公司。一些垂直营销公司可以从服务向产品和产业链进行转型。出路肯定越来越多，但是首先你得在某一垂直或细分领域做到最牛逼。

11. 这个世界聪明的人太多，但聪明的人，最难得的恰是傻傻的坚持。特别是创意人，创意人创业不怕没创意，就怕创意太多，不够专注。

12. 野心驱动这个行业的发展，这种野心不光是“成名”的野心，更多是通过专业和专注解决大量互联网品牌营销问题的野心。当成名后，你的能力接不住你的名声，也会快速地被这个时代淹没。所以，不要轻易引爆自己，否则就是自杀式的营销。

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