实力传播发布《在线视频预测报告》

原创2015-10-07举报1

实力传播发布《在线视频预测报告》

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实力传播发布的最新《在线视频预测报告》显示,2015年人均在线视频日消费时间将会增长23.3%,2016年将会继续增长19.8%。《在线视频预测报告》是由实力传播及旗下内容营销子品牌Newcast合作推出的最新预测报告。

受全球智能手机和平板电脑快速增长的驱动,视频消费得以迅猛增长,同时也伴随着消费者行为的改变。我们预测移动设备(智能手机和平板电脑)上的视频消费将在2015增长43.9%,在2016年增长34.8%。同时,非移动设备上的视频消费也将持续增长;尽管增幅较小,但2015年也将会有9.5%的增长,2016年将有6.5%的增长。

实力传播预测:明年,移动设备将成为在线视频观看的主要平台。在2012年,移动设备的在线视频观看时长占全球在线视频观看总时长的22.9%。到2014年,该比例就上升至了40.1%。我们预测,该比例将会在2016年达到52.7%,在2017年达到58.1%。
 

传统有线电视的观众数量在2016年开始下降

实力传播预测:传统有线电视的观众数量将会在今年到达顶峰,并将在2016年首次出现下降。我们预计有线电视观众数量在2015年将有3.1%的增长,但在2016年会出现1.9%的下降,在2017年继续下降0.9%。正如我们在6月发布的《2015媒介消费展望》中所言,人们花费在有线电视上的时间已经缓慢下降了几年;我们预测明年的观众数量也将开始下降。

自2013年起,法国与俄罗斯有线电视的观众数量就已开始下降;2014年,英美两国也开始下降;中国预计将在今年开始下降。有线电视收视的下降与在线内容数量和质量的提升直接相关,既包括You Tube之类的短视频平台,也包括Netflix之类的长视频平台。实力传播预测在线视频的观众数量将在2015年增加5.8%,在2016年增加5.1%,在2017年增加5.3%。

在报告包含的12个市场中,在线视频的观众数量将会呈两位数增长,其中包括中国(27.2%),法国(50.0%),德国(27.5%)和美国(12.3%)等。

在线视频的广告支出即将达到数字广告总支出的1/8

在线视频在全球数字广告支出的所占比例在迅猛增长:2012年只占8.8%,2014年10.2%;我们预计到2017该比例将达到12.8%,占数字广告总支出的1/8。在线视频是增长最快的数字广告类型:我们预测2015年全球增长率将达到28.9%,总额161亿美元;2016年继续增长22.5%;2017年将再增长19.7%,总额达到237亿。

美国的在线视频市场是目前最大的市场:2015年达85亿美元,占全球总市场的52.9%。尽管我们预测美国市场将会在2017年下降至半数以下——49.9%,但仍然是是全球第一位。紧接着的是意大利以2015年16.5%的全球市场占有率列第二位,台湾以15.8%位列第三,接下来是13.0%的拉脱维亚。

Newcast全球董事总经理Mark Waugh说到,“全球的消费者都在积极的拥抱在线视频,因为它提供了一系列更少限制,更多好看的内容。最热衷的用户是年轻而富裕的,很难被传统电视触及的人群。品牌正在意识到在线视频在吸引目标受众方面十分高效:不仅是通过广告,还有内容营销。在线视频的内容可以以一种更深远丰富的方式告知或者娱乐消费者,比那些短小而恼人的广告更加有效。”

注:视频消费和观众数量的数据指报告中包含的40个主要市场。在线视频广告支出数据的是全球范围。


关于《在线视频预测报告》

实力传播的《在线视频预测报告》调查了全球40个国家在线视频的广告支出和消费情况。它提供了40个市场的统计学数据,并且追踪了在线视频在2012到2014年间的发展,并对2017年作出预测。我们还提供了主要市场在线视频与传统电视对比的广告支出和消费数据(用户数/移动设备和非移动设备上的平均观看时长)。同时,报告还包含对各个市场谁是在线视频主要媒介,受众区别等评论,并探讨线上视频广告的不同形式和它们如何补充了传统有线电视广告的缺陷。我们还探讨了哪些类型的内容被阅读,以及怎样被阅读等等。

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