一次偶然的事件,因"丑"引发一场社交媒体"选丑大赛"营销!

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一次偶然的事件,因"丑"引发一场社交媒体"选丑大赛"营销!

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文章来源:广告门
文/Heron


爱美之心,人皆有之。


前阵,一位英国女生在美妆博客上发布了一张自己的素颜照片,结果引来了很多网友对她的羞辱。

事情的缘由:

来自一个美妆博客的博主,叫Em Ford,因为总是以十分漂亮的形象出现在自己的博客上,再加上技巧高超,这为她赢得了非常多粉丝。


可直到她前一阵Po出了自己的素颜照,让她始料不及的事情发生了。因为她患有毛囊炎,素颜时脸上充斥着粉刺、痘疤与痤疮,当大家看到后,迎接她的却始料未及,扑面而来的全是“她看起来很恶心、她到底有没有洗过脸?、丑的不忍直视”等等很多不堪入目的暴力字眼。


妆前妆后对比照片

 



如果这样因为外貌被众人羞辱的事情发生在自己身上,怕是内心要天崩地裂一番。


可Em Ford没有,她居然为此制作了一个视频,勇敢地面对所有侮辱与讽刺,伴随着网络各种对她的赞美与羞辱,她以一个从素颜到妆后,再从妆后到素颜的过程,向众人昭示,自己正一层一层卸下外界言论的负担,自己重新获得美丽的自信,勇敢做回本来就很美的自己。


她也用这种行动,告诉所有女孩,“你很美,不要让任何人否定这一点,包括你自己。”

 


无数人都为这满满的正能量感动,这支片子瞬间火了,随之而来的还有大量媒体的报道,视频现在已经于Youtube上获得1400多万的点击量。

而且,这件事的后续效应还特别大,甚至引起了选丑比赛(其实又是一波自拍狂的狂欢)。

因为有了一个很好的热点事件与道德点上支持,极其自恋的网民们又开始不安分了,他们竟捣鼓起了一个社交活动#Don’t Judge Challenge #,并因为参与人数众多,甚至引起了挑战冰桶般的社交效应。

如果你是活跃在 Instagram、twitter 等不同的国外社交媒体,你一定常常可以看到标记着 #‎DontJudgeChallenge#的影片,引起讨论。影片的拍摄模式都十分相同,主角们全部模仿Em Ford,先把化成非常丑的面貌,例如:满脸雀斑、青春痘、一字眉,甚至把牙齿涂黑,营造出蛀牙或牙缝大的既视感。接着再突然用手遮住镜头,通过剪辑在视频的下一秒,瞬间把丑妆卸掉,露出自己姣好的面孔,而且参与者绝大多都是俊男靓女,这也激起了更多人数的参与和关注,再次为Em Ford的事情扩大声量,下面就有2个男女精选版的集合视频。


男生版



女生版



在这样一个连锁反应下,Em Ford这件事传的也越来越火,瞬间捧红自己的同时,也迎来了商业合作机会,目前她已经为敏感肌肤的化妆品做起了各种代言与宣传。 

 


不管她代言的品牌或者产品究竟卖的如何,但通过这样一次偶然的事件,引发了一大波人跟着在社交上参与和证言,肯定是很多品牌都想要的。

就像去年的一个案例,一个人去波多黎各度年假,因为老婆要在家带刚出生的宝宝没跟着他而郁郁寡欢,于是他所有拍的照片都是愁眉苦脸的。最后这件事在网上传遍了,波多黎各旅游局知道后,紧接着邀请他们全家一起来玩,于是网友看到他喜笑颜开的照片后都放心了,并大赞波多黎旅游局,这为当地旅游好好的宣传了一波,这个案例也获得了戛纳金狮子。


波多黎各案例


可见一个偶然的事件,如果引发了大众的持续关注,品牌就应该从产品、品牌与事件贴合度多个维度出发,抓住题材做文章,如果有幸刺激泱泱网民的主动参与,这才可能到达真正的事件营销,传播的价值不可估量。



嗯,文末还有个小福利,就知道你们妹子没看够。

一次偶然的事件,因"丑"引发一场社交媒体"选丑大赛"营销!

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