一次偶然的事件，因"丑"引发一场社交媒体"选丑大赛"营销！
文章来源：广告门
文/Heron
爱美之心，人皆有之。
前阵，一位英国女生在美妆博客上发布了一张自己的素颜照片，结果引来了很多网友对她的羞辱。
事情的缘由：
来自一个美妆博客的博主，叫Em Ford,因为总是以十分漂亮的形象出现在自己的博客上，再加上技巧高超，这为她赢得了非常多粉丝。
可直到她前一阵Po出了自己的素颜照，让她始料不及的事情发生了。因为她患有毛囊炎，素颜时脸上充斥着粉刺、痘疤与痤疮，当大家看到后，迎接她的却始料未及，扑面而来的全是“她看起来很恶心、她到底有没有洗过脸？、丑的不忍直视”等等很多不堪入目的暴力字眼。
妆前妆后对比照片
如果这样因为外貌被众人羞辱的事情发生在自己身上，怕是内心要天崩地裂一番。
可Em Ford没有，她居然为此制作了一个视频，勇敢地面对所有侮辱与讽刺，伴随着网络各种对她的赞美与羞辱，她以一个从素颜到妆后，再从妆后到素颜的过程，向众人昭示，自己正一层一层卸下外界言论的负担，自己重新获得美丽的自信，勇敢做回本来就很美的自己。
她也用这种行动，告诉所有女孩，“你很美，不要让任何人否定这一点，包括你自己。”
无数人都为这满满的正能量感动，这支片子瞬间火了，随之而来的还有大量媒体的报道，视频现在已经于Youtube上获得1400多万的点击量。
而且，这件事的后续效应还特别大，甚至引起了选丑比赛（其实又是一波自拍狂的狂欢）。
因为有了一个很好的热点事件与道德点上支持，极其自恋的网民们又开始不安分了，他们竟捣鼓起了一个社交活动#Don’t Judge Challenge #，并因为参与人数众多，甚至引起了挑战冰桶般的社交效应。
如果你是活跃在 Instagram、twitter 等不同的国外社交媒体，你一定常常可以看到标记着 #DontJudgeChallenge#的影片，引起讨论。影片的拍摄模式都十分相同，主角们全部模仿Em Ford，先把化成非常丑的面貌，例如：满脸雀斑、青春痘、一字眉，甚至把牙齿涂黑，营造出蛀牙或牙缝大的既视感。接着再突然用手遮住镜头，通过剪辑在视频的下一秒，瞬间把丑妆卸掉，露出自己姣好的面孔，而且参与者绝大多都是俊男靓女，这也激起了更多人数的参与和关注，再次为Em Ford的事情扩大声量，下面就有2个男女精选版的集合视频。
男生版
女生版
在这样一个连锁反应下，Em Ford这件事传的也越来越火，瞬间捧红自己的同时，也迎来了商业合作机会，目前她已经为敏感肌肤的化妆品做起了各种代言与宣传。
不管她代言的品牌或者产品究竟卖的如何，但通过这样一次偶然的事件，引发了一大波人跟着在社交上参与和证言，肯定是很多品牌都想要的。
就像去年的一个案例，一个人去波多黎各度年假，因为老婆要在家带刚出生的宝宝没跟着他而郁郁寡欢，于是他所有拍的照片都是愁眉苦脸的。最后这件事在网上传遍了，波多黎各旅游局知道后，紧接着邀请他们全家一起来玩，于是网友看到他喜笑颜开的照片后都放心了，并大赞波多黎旅游局，这为当地旅游好好的宣传了一波，这个案例也获得了戛纳金狮子。
波多黎各案例
可见一个偶然的事件，如果引发了大众的持续关注，品牌就应该从产品、品牌与事件贴合度多个维度出发，抓住题材做文章，如果有幸刺激泱泱网民的主动参与，这才可能到达真正的事件营销，传播的价值不可估量。
嗯，文末还有个小福利，就知道你们妹子没看够。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）