歪?煎饼这么贵?

举报 2015-07-23

歪?煎饼这么贵?

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      首先澄清一下我不是来凑热闹的,因为不需要对社会没有贡献的品牌做任何广告。此文本人怀着批判和自省的态度提出几个观点引发大家的思考。从试衣间事件到300名斯巴达被朝阳警方按倒在地,都是最近一两个星期发生的关于某某品牌和某某某品牌的八卦。也有网友8出试衣间的桥段炒作成分太多,动作和表情完全没有投入事情本身,而是更多的迎合镜头在各种拗造型。再略说说斯巴达说事情本身逼格太高或者太low皆可,用我们行话说这是个“一万”,不管花了多少万做好了可以去拿CANNS的,但是策划事件的人是如何把几个菜叶和勇士们联系在一起的,但不得不承认的是确实品牌的认知度得到了大大的关注,那么美誉度呢?还有我们就是这帮做品牌的老炮们会经常自问的一句话,让消费者记住了什么?

 

      开头有点长,其实是来说煎饼的,为什么重点提了斯巴达,因为我顺藤摸瓜查到了他们的7月12日和京城最贵煎饼联手开了新品发布会,风格和昨天的事件一摸一样,顿时萌生了斯巴达的idea是不是来自煎饼的老板?


      说来说去,一个煎饼配一句文案,歪?这么贵?


    1、场景置换,价格对号入座


       早上我发微信问“马姐”,京城煎饼摊一个煎饼卖多少钱?“马姐”速速回复“4~5元”。但是我却想到“歪?昨晚我吃的煎饼套餐26块?”

 

        那么我们来分析下最初的煎饼出现的场景“学校门口、菜市场、751门口、公交车站、地铁站”等,经常和手抓饼、油炸臭豆腐、烤冷面同时出现,成为晚餐的绝佳组合。我们常常说M记是快餐,那么煎饼绝对是快餐中的快餐,快到连个小板凳都不提供。这里的画面感是,手拿透明塑料袋包裹的吃了一般的煎饼说,便宜又好吃。那种从味道上和体验上给消费者带来饱腹之外更多的是满足,这和吃了一碗卤煮那样的由里及外的满足没任何区别的。

 

      后来京城出现了一家很贵的煎饼,歪贵?因为有店面、有嗨曲、有奔驰送餐、老板娘太美。请问,我们吃的是啥?还是煎饼吗?慕名而来的人吃过后纷纷评价难吃,二次消费的人很少,但是煎饼还是出名了。

 

      问个问题,煎饼应该卖多少钱比较合理?


2、占了便宜谁在笑?谁在哭?


      最近一位投资人在朋友圈分享感谢互联网感谢O2O,十几块钱买了目测至少价值过百的水果。但是分享的最后一句亮点居然是这样的“更感谢投资人,居然有种自己的血汗钱被吃掉的感觉”。

 

      笑完了之后,我又仔细的分析了这个逻辑,事实是这样的。

 

     消费者(笑)-投资人(笑)-PE(笑)-股民(哭),谁是股民?就是你我啊!

 

           上升一个高度这是个经济学的问题,感谢互联网也要有端正的心态,经得起风浪,扛得住摔打,一边微笑一边哭泣。不需要感谢谁,都是自己的钱。

 

3、最后一个观点,关于节操

 

        伟大的奥格威先生曾经说过一句话“一切都是为了销售”。这是在当时美国麦迪逊大道上每一间广告代理公司要做的事情。但在昨天我听了国际快餐品牌M记CMO的视频分享“心有多大,品牌就有多大”其中的一句话打动了我,品牌营销是否为社会价值贡献了什么?

 

        显然老东家一句经典的话用于今天不那么先进了,当下大家都在讲“互联网+”但又有多少人不知道这到底在讲什么,但一定知道和互联网相关的项目容易拿钱,相关的股票涨得快,去一家互联网企业拿点期权吧。

 

       身为互联网中的一粒芝麻,看到大家都奔跑起来了,我一直在反思,慢一点我们可能会更好。

 

       最近有个关于煎饼题材的电影上映了,听说票房不错,但我还没有去看。


      哈哈一笑的同时,也想想能为社会做些什么?


      和我一起说,我们爱煎饼。




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