民国年代的广告文案,太露骨还是太实际?

举报 2015-07-22

民国是广告史上的重要转折期,无论内容和形式,都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代,虽然动荡,但没影响人们对美好生活的追求。


那时的广告形式别具特色,文案并不是毫无意义的辞藻堆积,诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑。避免强烈的促销意味,既说清楚产品的利益点,又不失时机的鼓励受众试用,采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。

 

一起来看看民国广告文案是如何「太实际」、「太露骨」的!

来源:文案君(微信号:Mrcopywriter


1、你妈真讨厌 又来揩油了

上海电话公司广告文案:

你妈真讨厌 又来揩油了
这种话你是听不到的,
然而何必时常被人讨厌呢?
府上装了一部电话,
每日所费不过几角钱,
而便利迅速,
省时省力,
什么都诚心满意,
并且免得被人讨厌。

解读:

经常到别人家使用电话难免被人讨厌,又费时费力。文案直接了当指出安装电话电话后的各种益处。一目了然。



2、哈德门香烟

文案:

她俩说——

吸来吸去,还是他好。

哈德门
甘凉清香 十分可爱
特选顶上金黄烟叶精制

解读:

这个老海报的文案太露骨了!......不输当下的一些广告文案,一句“还是他好”的广告词,则更让人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”,但细细品味后你会发现,这则广告语会带给受众以无限遐想。一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。



3、告白

日华香皂广告文案:

 本厂精良制品。
日华老牌香皂。
专采选最上等原料。
经著名技师研究多年。
以化学配合方法而制成者。
故其品质精美,馥气芬芳,
涤秽除垢, 功效尤佳,
果能日常使用,
非能增进皮肤之光润,
身心感觉爽快,
且于卫生上健康上,
有莫大之益。
各界士媛,请试用之,
自知言不虚伪也。

解读:

这则广告文案新颖的告白手法,引起读者好奇心,是一个成功的广告标题。用直白的语言来介绍商品制作方法,原料来源,商品功能以及特色,并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图,使文案更具有吸引力。其广告形式别具特色,宣言式标题,文案诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑,达到很好的宣传效果。



4、快乐小姐

文案:


她何以充满了愉快
因为她所穿的「阴丹士林」色布是:
一.颜色最为鲜艳
二.炎日暴晒不退色
三.经久耐穿不退色
四.颜色永不消减不致枉费金钱

解读:

其实这是一匹布料广告,文案把实用化与市井生活化,表现得淋漓尽致。



5、捷足先登

来源:橙果文案团成员

文案:

捷足先登
球赛字号胜负,
视乎球术之精劣,
球术精者手足敏捷:
掷球准确,
其胜必也!
然球员所用之一衣一履,
亦足以影响其动作,
设着一不舒适,
不轻快之球靴,
则步履艰难,
更难望以获胜利矣!
陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种,
以贡献于好运动者诸君,
其式其质•堪称为理想中之球靴,
即凡举行各种运动,
亦殊适宜,
运动诸君素具活泼之精神,
敏捷之举动,
而此化育靴亦一样呈现活泼之外观,
及轻快之质地,
足以与运动精神相吻合,
今介绍化育靴之优美四点于下:
望必读之。

解读:

陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告,广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目,题为“捷足先登”。画面充满动感,时尚的风华至今不减。

有意思的是,许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到,鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。那时橡胶是一种时尚品,销路很广。



6、大减价机会

文案:

本公司旨在提倡国货
与洋货竞争
不在牟利
故出品方面不厌精益求精
定价务求格外低廉
以减轻购者之经济
实践先总理民生主义之道义
浅黄色熟胶底平等鞋
原价每只一元八角
兹特减售每只一元七角
惠顾诸君
请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样
此鞋在中国并无他家出品
舒适耐穿
较白胶底鞋
一只可抵两只之持久
出最低之代价
买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋
诸君落得便宜

解读:

该则广告文案先从大义出发,提倡国货,实业救国理念,并结合产品的精益求精品质进行宣传,产品特点清晰。再讲产品的优惠力度,让消费者动心,层层递进,洞察人心。



7、最有革命精神的鐘标汽车胎

文案:

最有革命精神的鐘标汽车胎
不论什么事物。
都要具有革命精神。
否则。
必至落伍。
鐘标汽车胎。
原本此旨。
自其初期制造。
以至今日中间经许多次革命精神的表现。
其原因不专在经验弱。
而在购来模型。
亦未尽妥善。
因有这样一发觉。
其成功遂表现在眼前。
革命精神也充分地流露出。
故今日的鐘标汽车胎。
其质料已较外货为优。
其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队
而最富有革命精神者。
中华民国十八年十一月廿六日
陈嘉庚公司启

解读:

无论什么时代,都需要革命之精神,才能不断进步。陈嘉庚先生思想开放,对国际形势和潮流有深入了解,以此结合来写产品文案,更是直达人心,支持国货,就选鐘标汽车胎。



8、先施人寿保险公司

来源:@香廈人Shirley

文案:

何以要保寿呢?
因人人都有养家的责任;
有保育儿女的责任;
一旦撒手谁人能代负责呢?
惟有人寿公司,
因受保而赔款,
可使存者没者,
均能减轻痛苦呀,
养保寿而平安满期,
收回还款,
又可作养老的费用,
何等合算呢!

解读:

民国年代,香港的保险就已经推广到广东一带。看看这里头说“责任”…以前的人已经这么有前瞻力了! 此平民保险广告文案,跟你讲责任,把身前身后事与你徐徐道来。这样来给你推销保险,你还会抵抗它吗?

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