百雀羚 #花YOUNG百出# 社会化营销案例大盘点,像追剧那样追广告!

举报 2015-07-19



像追剧那样追广告!

让一个习惯追星、追剧、追梦的人,爱上追广告,都需要什么?

做广告的都想知道,看广告的也想知道,百雀羚当然也想知道。


当然,要想让受众主动追广告,有以下难题必须要直面:

1、培养受众对广告的热情比让A股涨回去还难;

2、社会化媒体上广告的质量参差不齐,要想让受众从一而终的喜欢,比考生选清华还是北大还难;

3、品牌不是小公举,更多时候,你的声量其实是在自说自话。

来源:老金扯淡(微信号:socialab)
原标题:像追剧一样追广告

不知从什么时候开始,想做一点不一样的社会化媒体传播,反倒会被行业当作异类。找点不靠谱的KOL、简单粗暴的植入广告、KPI不够的话就刷一下数据,就这样随便做做,成了大家心照不宣的秘密。但百雀羚不想这样玩儿。

作为一个拥有悠久历史的国货品牌,百雀羚希望通过社会化媒体,摆脱受众对其的固有形象,让品牌更加年轻,更多的与社交网络上活跃的年轻人,进行真诚的沟通.

基于此,百雀羚通过洞察发现,天然好草本的品牌调性,草本文化与东方生活完美融合的沟通层面,与社会化媒体上受众的关注点直接契合的程度并不高。因此,必须通过一个有趣的切入点,让品牌希望传达的东西言之有物成了重中之重。

而百雀羚想到了微博上科普界的翘楚@博物杂志,天然好草本与谣言粉碎机跨界,真实和自然的混搭,将一阵清新的文艺之风刮遍社交媒体。这也是百雀羚想要做次不一样传播的初衷。

百雀羚和博物杂志的合作是这样的:


从旁观者的角度看,做广告就要开诚布公,用内容去打动受众,科普里夹着广告,也可以理解为是广告中带了点科普。总之,海报美文案棒,一切都很有趣,真的很能击中受众。

而@博物杂志历史上的第一次微博商业合作,也因为传播本身超高的逼格,和自身强大的粉丝基础与忠诚度,给百雀羚的品牌带来了强大的曝光量和美誉度。截至目前,#花YOUNG百出#的标签已经获得了4096万的阅读量和粉丝2.8万自发论讨的声量。

通过此次战役,百雀羚希望与年轻人一起,探访那些常出现在我们身旁,却未曾引起我们关注的美丽生物。从天然的世界里,看到我们自己每个人的生活。而从粉丝积极的评论和超多的互动中不难发现,战役目的,及百雀羚的品牌形象都被广泛接受了。


#花YOUNG百出#的战役,也开始尝试不再使用社会化推广常见的套路,不再针对固有圈层传播,而是用文艺、清新和时尚的调性,与每个鲜活、充满个性的年轻人直面沟通。

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1、蓝喉太阳鸟 Aethopygagouldiae

身披金甲圣衣,脚踏七彩祥云

一生追寻甜美的花蜜和爱情


体型小巧的蓝喉太阳鸟,羽毛却如太阳般闪耀。它出没于我国西南地区,常以花蜜为食。

花蜜和爱情也许只是一瞬,而自由却是永恒。但它明白,若不靠近,虽不被爱所伤,可甜蜜也将无从谈起。


2、三宝鸟 Eurystomusorientails

笃定是安全的,难以捉摸则是诱人的

每声确定的啼鸣,都只是答案的续集

而充满魔性的故事,总是由缘分开始


倘若,我们不再和好奇心擦肩而过,认真去解读自然留下的线索,你会发现:

三宝鸟有三宝,能睡能吃长得好。百雀羚也有三宝,天然草本广告妙。


3、黄刺玫 Rosaxanthine

离开的时候,他说:“北京有最好的黄刺玫。”
直到很久之后,我才明白,原来北京之所以美好,是因为那里有你

蔷薇科的花,总有一股倔强在,黄刺玫也不例外。别人都是重瓣花瓣的赏心悦目,它却偏喜欢单瓣的清新神怡。
世界那么大,幻想总会将破灭宽恕。倔强的我,却从不肯将梦想放弃,不是因为那里是北京,只是因为那里有你。




4、球兰 Hoya

花心和真心混合出花蜜,香甜与口腔制造出幸福

花蜜和幸福将时间封存,留下的每一滴都是爱情的味道


甜蜜不是攀炎附势的谄媚,也不是故作姿态的质感。

甜蜜是爱情浸透了时间,是从认识你的那天起,舌尖莫名漫开的香甜。

我不会说情话,只是看见你,唇齿间不自觉地就蹦出了甜言蜜语,我并不负责生产,只负责描述。





5、点地梅 Androsaceumbellate

你热爱凡世,我便铺满了天地

你木讷迟疑,我自褪去了白衣


他们说,高山仙境很美。我说,但凡间有你啊。

他们说,人怎么能褪去白衣,自顾娇媚艳丽。我说,因为我喜欢你啊。

他们说得再多再对都没用,因为我喜欢的,是你。





6、丝光椋鸟 Spodiopsarsericeus

人类只有一种,但他们确实被不同欲望驱使的很多类人

鸟类有很多种,但殊途同归它们只是在追求自由的一类


对我来讲,人类总是喜欢用一厢情愿去改造世界,将私欲美化为流行文化里的理想主义,

企图把夸张、浮躁、傲慢和功力,包装成勇气、牺牲、怜悯和人性。

但请容我用一首歌的时间,把这件事解释清楚,人类之所以这样,只是因为孤独在作祟。





7、紫罗兰 Matthiolaincana

梦幻少女泪涟涟,生活真相识错情

震惊!紫罗兰凄美之谜,一切皆由人类而起


加了微信,你说小心诈骗信息;关注微博,你总是鸡汤遍地;

高价售卖,又被认为是O2O的高科技;生活本身,早已奄奄一息;

一位名叫紫罗兰的少女自白:人类都很好,只是我不喜欢。




8、大山雀 Parusmajor

歌声似箭,指引归途;千言万语,莫问缘由

要想找到迷之感动,请枫香林间走九遍


百转千折,山麓悠远,有迹可循,于寂静处有声;

雀有不同,因果注定,刻下记忆,莫叫烟消云散;

羚羊挂角,青春年少,蓦然回首,再对着我喊“啾呀”,伤怀的我就哭给你看





9、灰喜鹊 Cyanopicacyana

南方的江山太傲娇,北方的山河有雾霾

能唱,可约,爱交友,但不爱发朋友圈


虽然自身的服装配色,已经低调到差不多只能拍出黑白照片了。

但喜欢叼着橙黄大柿子,企图混出一张彩照的灰喜鹊,用它和它最后的倔强,试图证明雾霾天依然能看到飞翔的翅膀。





10、蓝点颏 Lusciniasvecica

他褪去刚烈,隐去鲜艳,忘却自由

你以为他不懂,其实他什么都知道


羽毛被清晨慵懒的阳光笼罩,他不再试图去争辩什么,也终于不再和生活较劲,

他等着那片永远都不会再有的蓝天,他知道自由不会再来,但他不在意。





11、天竺葵 Pelargonium

循序渐进,即觉之艳与变,存漠然虚淡

择善固执,纵望之萌且钝,又何足介怀


你期待看见的人,希望遇见的故事,渴求成长的经历,都从未离你远去,

这世界很奇妙,我们只需静静地等着,看时间穿过了这个夏天之后,

还会有什么值得写进我们生命的故事发生,

等着像天竺葵一样亲切的他走过来讲:“这一个月,认识你很开心,以后也还请多多关照呢!”




以上就是百雀羚花YOUING百出的平面广告。无他,用心而已。百雀羚在娱乐营销上的全新布局可谓用心良苦。先是连续三年成为《中国好声音》的独家特约播出品牌,最近又与《快乐大本营》签署了战略合作协议,一系列大动作的背后,是百雀羚年轻的,渴望和受众平等沟通的全新品牌形象的树立。

 
关注年轻消费者所关注的,赞助全社会议论焦点的大型综艺节目,并在社会化媒体上塑造平易近人又清新动感的形象,让受众通过一系列百雀羚的大动作,感受到年轻的品牌观念,一步步完成对中国好草本百雀羚的品牌认可,是百雀羚今年所要完成的系列动作。而第一仗,让人印象深刻。

今夏的百雀羚,值得期待。



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