这是一个神仙操作的案例示范

原创2019-06-19举报

这是一个神仙操作的案例示范

扫描,分享朋友圈

每年的618年中大促都是电商必争的战场,今年各大购物网站的成交额再破新高。但每年电商购物节层出不穷的促销套路,依旧让人头大:

活动花样百出,又是满减又是返利,傻傻分不清楚;红包福利有限,怎么凑单都不满足活动条件;商品库存不足,必须定好闹钟抢着买,否则买不到;活动周期冗长, 漫长的抢红包之路好像一眼望不到头;价格明降暗升,卖家发券后大幅提高商品价格,618买的价格比平时价格还高。

 福利1.jpg

出于对网易考拉站内消费者的洞察,我们给出“仙”的创意概念,将品牌活动的相关信息全部囊括在#好仙一座城#的主题下,并以年轻化的品牌调性对年轻群体疯狂输出内容。

那年轻化都体现在哪呢?

备受年轻人追捧的沙雕风格+脑洞出奇

与一向强调理想生活的天猫不同,网易考拉更愿意选择接地气的营销路线,猝不及防的脑洞大开,让网易考拉成为众多营销案例中的一股泥石流...能够放下身段去迎合消费者,同时还能让消费者不尴尬的品牌主当真不多——比如,用仙气满满的状态去贴近站内消费者,产生了情感利益点还激增了品牌好感度,堪称是一波成功的彩虹屁营销了,网易考拉值得拥有姓名~

针对此次618年终大促,网易考拉关注消费者的购物体验和情感需求,所以,我们的解决方法如下:

打造品牌差异化

从根本上重新定义购物态度,进一步加强“仙系购物”与网易考拉品牌的深层联系,用戏谑、调侃有大众基础的神话故事,来推动概念深入人心,最大程度去感染消费者。在618给网易考拉一个独特的品牌气质。

 

引起共鸣,受众精准营销

网易考拉分析各类产品消费者的生活方式,价值观,赋予消费者最精准的“仙系”标签。与消费者产生强共鸣,令其发现属于自己的仙——爱吃的“浪胃仙”、爱美的“小膜仙”、爱运动的“地三仙”等。使受众在趣味性的互动中加深对仙系购物和网易品牌的印象。

福利4.png

福利5.png

福利6.png

扫描二维码,立即体验H5
(数英 APP 用户需点击放大二维码,长按识别)

网易二维码.png

转载规范及须知*文章为作者独立观点,不代表数英网立场
本文由作者授权数英网发表,并经数英编辑。转载此文章,在文章开头和结尾标注“作者”、“来源:数英网”并附上本页链接;
数英编辑原创文章及专题,必须确认已被数英官方微信发表后,方可转载;
如作者注明不能转载及需要授权的,请联系作者本人;
本站(网页、APP)部分文字及图片来源于网络,如侵犯到您的权益,请及时告知,我们将及时处理或删除。

这是一个神仙操作的案例示范

扫描,分享朋友圈