对大学说情话?可口可乐让高考考生们玩“嗨”了

原创2019-06-18举报25437

对大学说情话?可口可乐让高考考生们玩“嗨”了

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客户说:要营销,于是就有了TVC、双微、抖音的狂轰乱炸。可到底怎样才算好营销呢?

好品牌需要好营销,而好营销不是一拍脑袋的决定,不是临下班之前的应付了事。好营销是哪怕只是一张海报、一句文案中,都有长久的品牌思考。


做趋势的同伴,不做跟风者

你的2019年的关键词有什么?冲鸭、选秀、真香、雨女无瓜……

对于年轻群体来说,他们的原创微博、微信聊天记录中可能没有“隐形贫困人口”这种生活气息浓厚的词,但一定有“你今天怪怪的,怪可爱的”这样热情四溢和沙雕段子结合的反转情话。

真挚与调侃、诚意满满和愉悦欢快,看似矛盾的语气终于在反转表白中得到了完美融合。可口可乐作为最懂年轻人的品牌怎么可能放过这次潮流呢?

2019年夏季可口可乐营销,这就把你天天挂在嘴边的反转表白安排上!

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而市场的火爆反应,甚至掀起了第二轮反转情话的全民狂欢也验证了好品牌无需“蹭热度”,它和热度相辅相成,只要一个恰到好处的“辅助”就可以carry全场


顺着人潮涌动 也只会淹没在其中

现在让我们缩小营销节点,将时间聚焦在6月,这段时间绝大多数品牌都会把重点放在高考三天,病毒视频、热点海报、各类应援一应俱全,品牌在借助全社会热议话题为自己的营销增加热度的同时,也同样受到“题海战术”的冲击,无数好创意淹没在营销的洪流中。

但总有充满自信的品牌有勇气跳脱出营销惯性,逆流而上,走不同的、更适合自己的道路,发现自己的闪光点

如今年,可口可乐独辟蹊径,与其在高考期间榨取大众有限的注意力,不如从受众群体出发,真正发掘他们的痛点——填报志愿,并以此为切入点,打造深入人心的营销活动。

可口可乐与国内知名高校联合演绎了一场别出心裁的“反转情话”招生方式——#畅爽人生反转报考宣言#。  

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人设不是爱豆专属

国内十所知名高校与可口可乐联合发布“反转表白”,以各大高校专业、特征融入反转表白文案,突出学校特点,吸引受众参与传播。

在设计风格上,海报的整体配色依旧使用可口可乐极具代表性的红白色调,以二维线条勾勒出高校标志性建筑物剪影,充满简单却热情向上的活力。

可口可乐在年轻群体中树立的轻松活泼的“人设”在#畅爽人生反转报考宣言#中延伸到各个高校。在可口可乐的助攻下,一贯严肃正经的大学招生,也变得可爱起来,哪怕未见logo,也能一眼认出,这便是好品牌的人设力量

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没有情绪的营销不过是自嗨

念念不忘,必有回响。坚持认真做营销的品牌会得到大众同样走心的回应。

可口可乐这一波#畅爽人生反转报考宣言#营销所吸引的不仅仅是19年高考应届生,更勾起了学长学姐、毕业数年社畜们的美好回忆。到目前为止,而这份回忆仍在不断扩大,引发KOL持续讨论,在微博、微信端成为热议话题。

区别于其他品牌自嗨,此次营销也真正包含了更多或者期待或者温柔的美好情感。

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打动人心的营销不一定是非得让人哭的悲情故事,也有可能是对未来的展望或温馨回忆。

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