一位广告人对“追热点”的反思
来源：平凡信仰（微信号：OBA_SZ）
作者：资深意淫
(一)
广告圈得了一种怪病，不过在聊这个病之前，我想问大家一个智力题。
从前有一头猪，每当它看到天上的鸟儿都会幻想，要是我有一双翅膀该多好啊。后来有一天，这头猪不小心闯到了一阵飓风的风口，于是它如愿的飞到了天上，那么请问，这头猪现在是什么？
答案是，还是猪。
（二）
这么简单的问题，广告人却不这么想。
他们以为这头猪飞到了天上，就会鸟枪换炮成凤凰。所以我们会看到如今有一种奇怪的世相，各大广告人似乎摇身一变，一夜之间都成了娱乐记者、狗仔队友、花边社社长，他们日夜潜伏在各大网络论坛，就为了一件共同的事情——追热点。
如今大伙追热点之盛况，不亚于一堆蚊蝇发现了一坨腐肉一哄而上的壮观场景。
事情的逻辑一般是这样，只要某某名人放了个屁，无论是在早上八点还是凌晨3点，他们都会爬起来，把这件事情跟自己所服务的品牌扯上点关系，至于是不是真的能扯上点关系并不重要，然后大约花上半小时时间，执行出一张热点出街稿。
然后你会发现，当一个热点出锅之后，前三天会在各大品牌和快消广告市场广泛流传，大约一个星期之后，品牌广告市场偃旗息鼓，地产广告圈开始炒冷饭。
不过值得表扬的是，最近地产圈争了点气，反应速度明显提升了几条街。
（三）
看到这里一个成熟的广告人肯定会问，一张稿子从构思到出街只用半小时，会不会时间太仓促而缺乏必要推敲过程？不过你得到的答案基本是一致的：半小时已经很长了，我们要争取第一个反应，争取上头条。面对这样振振有词的回答，我相信只要稍微不是那么资深的广告人，都会被堵得哑口无言。
不知道从什么时候，这该死的头条，竟成了广告圈的一剂春药。
（四）
我相信要争着上头条这事儿，一定不是汪峰的错。
那些混迹在广告圈的外国人，不都一直自认为混广告圈就是混演艺圈吗？只要一夜红的发紫，从此锦衣玉食呢。
不过头条这事儿也不是他们的错，而是这个时代主流价值观的错。大家都知道，头条意味着流量，流量意味着金钱，而金钱和权力，哪样不是人性的春药。
难怪这么多人，对热点趋之若鹜。
（五）
当一夜暴富或者一夜成名，成了这个时代的主流价值观，投机就是时代的新常态。所以大妈们都在炒股了，广告人们都想一夜成名，甲方们也都想借一把热点的东风……
大妈们最后成了接盘侠，至少没有危害社会，而当“唯快不破”成了甲方和广告人们都公认的价值，我们每天除了在各大项目公众号那几百点的可怜流量寻找点存在感，还有谁愿意去关心价值观和审美呢？这本该是品牌最应该去关心的两件事情啊。
可能我们早已忘了，品牌，到底何以成为品牌。
（六）
当我从来都没有看过可口可乐的广告，也从来都没有喝过可乐的时候，我看到的第一支广告，喝到的第一瓶可口可乐，就是它的品牌。
后来，我知道了世界上还有一种好喝的饮料，叫可口可乐。于是我每次出门就买一瓶，它一如既往的口感、令人赏心悦目的包装、深得我心的广告表现、以及随时随地都能买到的便捷体验，让我钟爱它有二十余年。对于我来说，它不再是一种饮料，而是一直陪伴着我的朋友。
品牌建立，就是人性化的过程。
伴随着品牌的成长，广告人就应该踏踏实实干点广告人应该干的事情，还是那句话，你连型都还没有，就在这里转型学别人追热点，你知道别人这样干的原因么？
（七）
互联网时代，通过热点获得流量不过是要解决一个共同问题，让大伙儿都知道你这里有这样一个产品，除此之外，流量毫无意义。
悲剧的是，往往当你如愿获得了流量，大家都知道了这里有这个产品，却让大家也同时发现，这个产品真的是太他妈烂了。
我们总是习惯舍本逐末。
（八）
这个时候干地产的跳出来了，我们销售周期很短，你说的这些有卵用？
是的，房子是比快消品还快消的产品，只是人们买房子的决策过程所花销的时间，可以用掉几十只避孕套、喝掉上百瓶可乐、干掉上千瓶啤酒……这么长的时间、这么大的资金投入，早了过了冲动消费的点，你啥破绽人家看不出来？
再或者，你开发完一个项目从此就金盆洗手，还是要换个名字再开发？
（九）
促销从长久看来对品牌和销售无益，写段子和抓着热点抖机灵对品牌同样无益。
其实圈子内，也不乏热点结合得很好的作品。只是假如我们真的执意要全民追热点，那么能不能麻烦在以后做稿子的时候，稍微过一过脑子，不要人家离婚了，你还幸灾乐祸的要争着去帮女方打理婚后财产。
起码至少，你的出街稿不能有错别字吧。
（十）
这段时间看各路大神追热点的稿子，看得实在有点想吐了。
几天前，某车采用弱智的撕逼手段干了一次极其愚蠢的营销事件，而在同一天，我的老东家、地产广告界的黄埔军校又宣布和奥美分家。
而这个时候，我正在沙滩上，一手拿着酸李子，一手拎着黑啤吹海风。本来想写一篇游记，但是朋友圈那一堆一堆借势营销的稿子散发出的腐朽味，压得我顿时透不过气来。
算了，不写也罢。
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