快时尚品牌的分水岭
最近，“优衣库联名T恤遭疯抢”再一次让优衣库登上了热搜，朋友圈霸屏一时，还没来得及说这件事时，圈内又发起了另一件事的谈议即“Forever 21撤离上海”, 两者看是风马牛不相及的独立偶发事件，但都属于曾经在中国市场风光一时的快时尚头部品牌，有人不禁要问，快时尚品牌在中国到底还吃不吃香？
优衣库X 新锐艺术家kaws联名T恤惨遭疯抢
现场火爆程度，令人咂舌
面对这一热点事件，我在朋友圈自嘲道：”从抢星巴克猫爪杯到抢优衣库联名衫，新生代对于IP的饥渴，文创人要加倍努力……‘’
但是，当今世界的复杂在于，你千万不要“好为专家”，当你通过优衣库产品被疯抢现象得出快时尚品牌势不可档的结论时，立即会有又一个反面现象同时出现，只为实力打脸。这不，Forever 21正式宣布撤离上海。
Forever 21撤离前夕，清仓甩卖
Forever 21天猫旗舰店宣布终止营业
一、快时尚正在失去年轻人市场
优衣库一家独秀其实并不能阻挡快时尚品牌的在中国市场的颓势已现。在Forever 21撤离之前，其实关于快时尚品牌的大数据就在透露出快时尚正在逐渐失去中国新生代消费市场。
业内人士认为，随着快时尚利润空间被压缩，这种资源及人力密集型产业的巅峰即将结束，并且可能引发消费者的强烈反对，就像对外卖咖啡杯和塑料包装的态度一样。
尤其是以90后、00后等新生代成为服饰主力消费人群，从小物质充足的他们不再满足于以低价买到批量生产的衣服，而是希望能够源源不断地获得独特的体验和创新的产品。
据时尚机构Thredup发布的最新报告，有25%的女性消费者表示将从2019年开始不再购买快时尚服饰，其中大部分为年轻消费者。在Thredup调查的1000多名女性中，有58％的人认为今年应该减少浪费，另有42％的人表示他们将通过购买二手商品来减少浪费。
因此，快时尚产业链的劳动力原罪性与现代年轻人所崇尚的“绿素主义”严重不符。英国《卫报》曾指出，服装纺织业是目前仅次于石油业的污染最严重的产业。零售商需要12年才能将1000吨废旧衣物完全再利用，而产出这么多垃圾只需要48小时！据说快时尚头部品牌H&M面对
销售量下降带来库存压力，曾一把火烧掉60吨衣服。
快时尚品牌背后的黑暗供应链环境受到人们的高度关注。
对价格敏感的快时尚品牌目标受众对于品牌供应链工人权益、工作环境等问题的漠视，以及快时尚所倡导的物欲膨胀，用过好弃”的生活理念所带来的“的环境问题，导致快时尚与消费新生代的价值观越走越远！
二、行业成熟度也代表着行业集中度
历史经验告诉我们，行业衰落过程往往是行业集中度被动提升的过程。快时尚品牌之所以在中国市场风生水起，是因为他们带来了更精细化的商业模式和效能管理。零售商的逻辑是以不断优化坪效为最终目的，通过极致的终端管理和服务，通过货品的最优组合来达到更高的经营效率。品牌的经营逻辑是——我设计一季的衣服，卖得好与不好全看设计是否受欢迎，有存货就打折清库存用利润换现金流；而Zara这台机器的运转效率因为快而脱离了时尚周期，并且以及其强悍的效率带动物流和资金流的周转。速度是表面，效率才是根本。
从2016财年起Inditex集团的盈利能力就不断萎缩，毛利率连续四年出现下跌。
ZARA母公司Inditex发布的2018财报显示，2018年其销售额为261亿欧元，同比增长3%，较2017财年9%的销售额增幅进一步放缓；净利润则同比增长约2.3%至34亿欧元，创五年来新低。
三、为什么快时尚越来越被嫌弃？
极速变化的时代，带来了消费人群对时尚的高敏感度，也带来了变化极快的流行品味。人们不再满足于每月的时尚周刊、时装杂志，四大时装周刚发布完来年的潮流趋势，快时尚品牌就能马上将它们搬到卖场。快时尚的出现给国内休闲品牌带来了很大的冲击。
随着消费新生代的C位出道，中国市场正面临着前所未有的消费升级新零售时代。快时尚越来越被嫌弃的原因，可粗略总结为以下几点：
1、单一求快，做工粗糙，质量堪忧
2、绿素主义觉醒，快时尚产业链难逃原罪
如此快速的生产模式，自生产源头原料的大量耗费；被大部分消费者接受的价格，就意味着人们对于此类消费品牌的“舍得”，为了紧跟时尚潮流，一类衣服也许只穿一季就要扔掉，无形中造成物质浪费；服饰材质方面，多数是无法降解的材质，则非常容易造成环境污染。
3、新生代个性崛起，小众意识扩张
以95后、00后为代表的消费新人类，逐渐增加的精神需求，不再盲目追求大众潮流，追求奢侈品时尚，开始探索自我独特的个性力量，决定了他们的消费习惯越来越偏向小众产品。尚不能满足物质需求，穿着舒适、品质优良的快时尚，对精神文化的需求，已追赶不上。如同一个万花筒，虽然新奇美丽，但是看多了会让人眼晕，过快的时尚消费也会让人产生审美疲劳。
外资“快时尚”品牌集体势微的情况下，其实是给到了本土品牌绝地求生的机会。
从星爸爸的猫爪杯事件到优衣库联名衫疯抢，其实看过一阵热闹之后，希望更多的品牌从业者能从中看到一些门道。
数英用户原创，转载请遵守规范
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（10条）