载文化之根行设计之路 —— 访北京力邦品牌设计资深设计师刘振宇

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举报 2015-06-14

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导语：
他不用文字讲述，也不用绘画传情，他却用浸染着中国文化的“笔触”，于色彩间、于文字间“挥毫泼墨”，用文化的厚度来阐释视觉的美妙。刘振宇，从业12年，他用中国文化，来滋养设计之魂，他用设计之魂，驰骋于视觉表达的世界。今天，牛社网高端访谈栏目邀请到刘振宇设计师，让我们一起听听他的设计故事，了解他眼中的设计法则。
责编：糖小糖

刘设计师，您好，欢迎来到牛社网高端访谈栏目。据了解，你在设计行业已经有12年的从业经验了，跟大家分享一下您所从事的设计领域吧。
刘振宇：

大家好，我是刘振宇，主要从事品牌形象设计、CIS/VIS设计、导入相关设计工作。是力邦品牌设计策划公司的合伙人之一，主要负责设计策划工作。标志和VI是我的专才，整个十几年，要不断地去创新，保持与时俱进的步伐。

这十几年来，随着社会的发展，企业理念也做出了相应的改变，您怎样看待品牌形象的发展状况?
刘振宇：

市场发展越快，商业越发达，商业设计的重要性也会凸显出来。企业的软实力尤为重要，现代管理的企业都需要做差异化的品牌形象定位与设计。企业如果有品牌的境界，说明已经发展的一定的阶段了，需要再次飞跃，就需要靠软实力的打造了，我们就是成为中国企业品牌成长的助跑器。

据了解，您一直是与一些大品牌保持长期合作关系，具体是怎样的呢?
刘振宇：

是的，我们服务的客户以大中型企业居多，多数是高端客户群，包括娃哈哈、西门子、中海油、农业部饲料工业中心、中国海关总署、权金城金沙会所等。在合作双方之间找到一种默契和感觉，是很难得的，我们的客户一般都是长期合作的关系。我们会保持长期的维护和免费咨询，不少都成了事业的伙伴和知心的朋友，在助力企业发展的同时，我们自身也很得到了一些提升。

我注意到中国海关博物馆是在去年发了一条征集LOGO的通知，力邦的方案获得了这次征集方的认可，具体是怎样一个过程呢?
刘振宇：

去年参加竞标的有十多家国内外资深设计团队，包括正邦、东道这些大牌设计公司。但是我们的方案最终得到海关领导及工作人员一直认可，给与较高的评价，设计方案现在已经确认了，展馆目前正在施工，马上就挂牌了，将成为长安街一道亮丽的风景线。

我们看一下力邦设计的中国海关博物馆馆徽，从色彩以及象形寓意来看，充满着中国风的特色，整个设计过程是怎样的，历时多久?
刘振宇：

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是的，很有中国特色，文化厚重感。设计过程也是很曲折的，整个创作经历了两次较大的修改，5次局部修缮的过程，历时5个月，时间主要是反复请专家论证方案，设计过程就是2个月时间。当时海关是先号召全国的海关部门一起参与设计。参加的单位上百家，选送了3000多个方案，最后无一让全部官兵认可和能代表海关博物馆的方案。所以又必须邀请有实力的设计团队参加设计创作，力邦得到邀请，参加这个设计。

品牌视觉设计对于设计者的价值把控和理解力要求是很高的，在这次设计中，力邦是怎样权衡各种元素搭配的呢?
刘振宇：

对，品牌视觉设计考验的是设计者的综合素养和思维能力。这是一项将智慧转化生产力的工作，需要开发自己的潜能和启发灵感。在这个设计中，我们看，“关” 字突出独有的东方文化底蕴和智慧。像一对即将打开的门，代表对外开放的前沿，维护国家的主权和利益，促进对外经济贸易发展和科技文化交往。象征着海关博物馆的行业属性定位。同时呢，“关”字中又融入了中国千年篆刻艺术形制，充分诠释了海关的历史发展渊源、文化厚重的精神理念。在空间形式组织上，表达了顺时引导达到“天时、地利、人和”，这才是和谐之道。历史感与时代感兼具，造型中的圆形、方形等，圆中寓方与北京的格局最为相合，与玉玺构成“天圆地方”。

您的作品，神形兼具，有厚度，有韵味。您怎样看待设计师通过品牌设计所传递的内容?
刘振宇：

文以载道，画以留美。设计同理。要研究你的目标消费者和客户的市场定位，包括精神理念、文化内涵的挖掘。这些要素最终转化为视觉图形，定位在准确的前提上再谈艺术美化、传达企业的精神面貌。

12年，不仅是在时间上，更是在设计专业、文化内涵等方面得到了积淀，平常您都是注意哪些方面的积累呢?
刘振宇：

不单是设计，很多艺术门类都需要文化支撑，没有文化就没有后劲，文化是一切艺术的根。我很喜爱修禅和国学，常年修学和研读。经常看《论语》、《四库全书》、《曾国藩家书》、《道德经》、《楞严经》、《佛说阿弥陀佛经》。这些是中国文化的精髓，但是现在很多人反而丢掷如履。中国文化需要复兴，文艺也喜欢复兴，国家大力支持创意产业，这个是很有远见的，相信越来越多的人会觉醒的。它对于创作风格是一种潜移默化的作用。做设计不但是我的职业，最主要的它是我的兴趣所在，是我的一种乐趣。

是啊，能感觉到您对于设计的热爱。对于生活的记录有很多种方式，有的人用文字阐释，有的人用乐谱表达，您用的是色彩和字体，可以说设计已经融于您的一部分了吧?
刘振宇：

德国有个大师，冈特兰堡，业内称他为视觉诗人，其实是表达方式和形式不同，美是可以以多种方式呈现的。做自己钟爱的事情，容易做出成绩，坚持不懈的努力，为社会创造价值。这是我一直所追求的。现在踏实做学问的很少，心都很浮躁，受经济利益驱使。我觉得现在的年轻人，要做好自己的本职专业，必须下一番苦功，能耐得住寂寞。先做好事情，先让自己有一颗清净心，这样自然能还原美的真实面目。

冈特兰堡坚持的是用视觉形象语言说话，他的土豆和书籍系列招贴为人所津津乐道，从您的系列作品中，看的出，您也是用自己的一套视觉形象展现您眼中的这个世界。
刘振宇：

是的，冈特兰堡着实令人钦佩，视觉语言已经达到登峰造极的状态。很平实的风格，但是他的视觉的张力是巨大的。

人们越来越多的重视视觉所传递来的信息，视觉传达在当今社会的重要性，已经慢慢突显。美国新一代营销战略大师劳拉?里斯将视觉标志称为“视觉锤”，而将文字比作“钉子”，指出要让品牌为人所知、所喜爱,应当将视觉标志和文字有效组合起来，就像锤子敲钉子一样，敲入消费者心智中的空位。如何定位视觉时代的品牌?
刘振宇：

能够打动大众的设计，必然是切入点很准确，之前做过细致的市场调研，知道消费者喜欢看什么，有针对性地做设计，为产品市场服务，兼具艺术性与功能性。广告设计其实希望是在赏心悦目的情况下，传达出产品的诉求，突出主题。设计其实无处不在，中国现在发展的也很快，像德国、波兰等城市设计真的是渗透到了很细微的层面。处处都存在设计，都是恰到好处的表达。设计于中国就是几十年的光景，发展在路上。

文以载道，画以留美，他一直行走在文化的疆域中，用一名设计师设计的角度，用设计师的笔触，来感知和传达着这个世界。侃侃而谈是他的风格，文化厚度则是他的另一张名片。透过他的那些作品，我们能想象到，一边是文化的积淀，一边是犀利的眼光，于他，正是合适。在这里，牛社网期待，中国有越来越多的设计师，用我们的文化精髓打造出倍具特色的中国设计品牌。