这些牛逼的电影海报,都出自同一位戛纳红毯上的中国设计师:黄海

举报 2015-06-11

电影海报设计师:黄海



摘要: 电影《黄金时代》的海报花了半年时间设计出来,豪情女导演许鞍华看后,就说了一个“好”字,便无修改——设计师正是黄海。


5月15日,戛纳电影节的第一波高峰到来,平日里冷清的海滨小城一下子被世界各地的电影人、媒体人挤得满满当当。傍晚时分,参加完红毯的人们向电影节核心地带——电影宫附近的Majestic Beach移动。Majestic Beach是戛纳电影节首场主题party——“寻龙诀之夜”的场地,嘉宾明艳照人,现场觥筹交错,而《寻龙诀》巨幅海报“破界”正对着戛纳红毯,霸气而醒目。

本文系作者:董美圻
授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑


《寻龙诀-鬼吹灯》海报




这是电影《寻龙诀》专门为此次戛纳之行定制的海报,陈坤、舒淇、黄渤、Angelababy、夏雨,五位主角努力挣脱冥界束缚,从象征着从死亡的墙壁中破界而出,巨幅海报所表达出神秘东方、及冒险故事,勾起了不少人对电影的好奇,也让人们不禁追问,海报的设计师是谁?

四天之后,仍然是戛纳,中国导演李蔚然执导的魔幻巨制《封神》荣登戛纳电影节场刊《银幕》的封面,配合封面发布,片方同时推出“天地乾坤,日月人神”三款概念海报,哪吒、雷震子、杨戬等均以颠覆式形象出现。海报中,哪吒右手持火尖枪、左手挽乾坤圈、脚踏风火轮,气场肃穆杀气腾腾,完全颠覆了人们印象中顽劣调皮的幼稚模样;而杨戬与雷震子一人手持长枪从天而降,一人展开双翅仰天长啸,均气度非凡。海报既体现了东方古典水墨之诗意,又融合了西方魔幻传奇之豪情,展现出一个巨大的东方天庭。再次让人们好奇,中国竟然也有这么棒的海报设计。


《封神》海报




好作品自己会说话

就在中国电影海报在戛纳受到关注时,位于北京的“竹也文化”工作室里,设计师在电脑前忙碌,他身后的墙上贴满了近两年来我们熟悉的电影海报:《一代宗师》、《黄金时代》、《功夫》、《太阳照常升起》、《让子弹飞》、《黄飞鸿》、《念念》、《捉妖记》、《道士下山》、《中国合伙人》、《寒战》……


这些作品都来自同一位创作者——黄海。虽然打造了太多电影海报,但是这位言辞不多的设计师几乎拒绝了媒体所有的采访邀约,对此他的解释是:

做出好作品才是最重要的。



电影海报设计师:黄生于福建,从小对绘画热爱,厦门大学美术系毕业后,黄海进入电视台,成为一名社会新闻记者,那段职业生涯扩宽了黄海对社会认知的广度。工作第三年,黄海想去外面世界看看,听说有家叫“奥美”的公司,被称作广告的“黄埔军校”。黄海幸运的进了“北京奥美”,更幸运的是,他的“恩师”正是台湾著名的文案大师刘继武先生。


奥美高强度工作并没有让黄海感觉丝毫疲惫,年轻气盛的他如饥似渴,那段经历也为日后他的海报设计之路打开了更广的创意视野。“广告是创意和商业的结合,广告的难度在如何做到人的内心去,而人心是核心也是本质的东西,我就针对那个去设计。”

之后,黄海去了一家本土公司,担任美术总监。偶然的机会,接到姜文的电影《太阳照常升起》的海报设计任务。黄海觉得这工作太挑战,太好玩了,而此时他并不知道自己的人生轨迹,会因此发生巨大的转变。


第一次作海报,一次次提案,一次次毙稿。“《太阳》的创作过程很苦,因为之前没有做过电影海报,觉得好玩就撒开了,也曾一筹莫展,直到戛纳版海报问世,这幅海报不仅在戛纳电影节引起反响,国内一些电影爱好者也把其列入收藏目标。


《太阳照常升起》海报



作完第一张海报以后,黄海就刹不住了,“广告做了好多年,瞬间觉得海报比广告有更多乐趣,我很享受创作的过程,找到了上大学的那种感觉,就是可以一直享受创作的自由。”

三年前,黄海开始创业,创办了“竹也”。他说“公司取名竹也,竹是因为梅兰竹菊里我最喜好竹,竹的特质几乎包含了所有中国哲学思想,也就是之乎者也的也,本是个虚词,没有特别意思,但竹也谐音足也,寄寓知足者、足够也。”黄海特别喜欢这个名字,所有熟悉他的朋友喜欢喊他竹也海。

黄海说自己是幸运的。“三年前我还没想到产业会这么蓬勃,是核裂变式的发展,这算是大浪潮吧。”每个从业者都在浪潮中追赶自己的目标和利益,黄海的态度很单纯,做好自己工作就行了。“因为所谓工业的魅力,就是每个人做好自己,导演、主创,演员等等所有人都是工业机器上的螺丝钉,电影工业是每个人做好自己就有价值,并不是每个人都要在聚光灯前。”


海报要能展示每一个导演的电影体系

公司墙上的《念念》海报,是前不久遭遇票房失利的一部文艺片,导演张艾嘉曾向大众坦诚:“我说过成功在字典里的意思就是‘把事情做好’。而我们存在的意义在于继续把自己的工作当一回事,有一份尊重去做好它。我接受票房的事实,但不认为这是失败。感谢所有相信真善美的同路人。我们没有回头路可走,只有走得更坚定,更艰困,更清晰,更真诚,直到最后一刻”。这番话和黄海的价值观完全吻合,他欣赏这样的态度。


《念念》讲的是亲人分离和成长的故事,也是设计师最怕碰到的题材之一,因为它要讲的是一种“感觉”,很难用商业的直接元素去表达。好在导演的耐心引导,给了他很大的启发。

每部电影是有体系。

《念念》



《一代宗师》导演王家卫的系统很严谨,他的艺术造诣很高,这工作一度让他陷入迷惑。“方案发过去,他回来一幅婆娑的树影,然后我就蒙了,我再揣摩,再尝试,感受那种导演想要的境界。这种沟通只有不断去试。”作为创作者,黄海很享受这个过程,因为不知道什么时候会“通”,只知道努力就对了。好在导演是给了黄海充分的时间和空间去碰壁。在最终定稿时,黄海享受到和高手过招后的淋漓尽致,当然也留下反复创作后的一批好手稿。

《一代宗师》海报


不仅享受艺术片导演的创作过程,也享受商业题材海报的全盘布局。电影《匆匆那年》是一部校园青春片,如何在这个类型做出新意,从电影上映前的一年,黄海就开始和导演张一白进行接触,每一波海报的推出就像一场战役,要把握住最好的时间点和节奏,错一点都不行。他很虚心学习营销的系统。最后上映,他说他学习了很多,也收获了很多。

《黄金时代》海报


而黄海作品中,大众关注度最高的,无疑是电影《黄金时代》的海报。白纸浓墨,汤唯顽强伫立纸上,小人物置身大时代的洪流之中,女作家萧红的故事跃然纸上,“她处在那样一个乱世之中,文字是她的力量,在文字的世界里,她强大而纯粹,所以那一片泼墨象征乱世,而汤唯静立其中,那种坚定的安静非常有冲击力”,五张海报花费了黄海半年多时间,豪情女导演许鞍华看后,就说了一个“好”字,便无修改。

好时代与坏时代

不过,对于好与坏,黄海说,自己在意的不是“外界的评价”,而是“做好自己”。他觉得,这是一个电影从业者的好时代,也是一个坏时代。


近几年,中国电影正被一个个“商业气息”带入浮躁的风气当中,它呈现出的更像是一个大泡泡。电影是很多从业者的梦,这个梦不应该是泡泡,而更应该让它充实起来,“不是只有站在聚光灯前的工作,才是电影产业里的重要组成部分。”黄海看重职业操守,如果每个“螺丝钉”都做一份有诚意的工作,那么每个齿轮自然运转精良,这台机器才会具有竞争力。

每部电影都有一个世界,海报就是开一个窗口去看这个世界。如果只是平面设计,没有内容,那不足以吸引人想去看电影本身。”


《超能查派》海报




海报也为黄海打开了另一个世界的窗口,不久热映的好莱坞科幻电影《超能查派》,邀请黄海设计了中国本土版海报,画面被设计成一张X光透视图效果,漆黑的底色上,冰冷的机器人唯一有温度的部分是它的大脑。对比海外版海报宣扬明星、动作、科技、未来感,中国版海报虽然画面简约、单纯,但寓意却干净利落。


《哆啦A梦》海报



刚刚上映的日本电影《哆啦A梦:伴我同行》。黄海表示自己就是看机器猫长大的,这部带有浓浓怀旧情怀的影片让他激动不已。他享受让哆啦A梦来中国的概念,浓郁的中国风让人忍俊不禁。而一款大雄透过眼镜望向哆啦A梦的分离情景海报,更是让许多哆迷感动。“在日本电影市场里,大部分好莱坞电影的海报都必须通过本土设计师之手,设计一套日本版海报才能站稳市场。虽然好莱坞海报这么成熟了,但美国人那套在日本就是有些水土不服,必须用日本人的视角去诠释,才能被日本市场接受。”黄海希望未来我们也可以有这样的待遇,当然需要我们自身的更努力。


《黄飞鸿》海报



好莱坞对海报的重视程度非常高,因为一套成功的海报,既能起到传播作用,具有票房号召力;它也展示出电影所传达的核心理念,和电影美学上的气质。黄海很珍视与好莱坞的合作,因为只有做好了,中国设计师才会有好口碑,才会有机会,是动力也是压力。(本文来自BT传媒·《商业价值》杂志6月刊,网络独家首发钛媒体,记者董美圻)

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