一组案例分析,全方面学习 "麦当劳" 广告创意 (汇总)
说起快餐广告,最勾引人食欲但也最平淡无奇的广告,非方便面莫属了。
说它勾引食欲,是因为广告表现形式太过逼真,红烧牛肉,红油辣椒…这些食材无不勾引你对方便面的期待。
说它平淡无奇,因为方便面的广告创意实在千篇一律,我唯一有印象的大概是汪涵的“有人模仿我的脸,还想模仿我的面”……
来源:创意文字坊(微信号:cywzf2013)
要说快餐食物的广告创意,麦当劳做的实在太好了,今天推荐的广告,简单有趣,但足够令人脑洞大开。
比如:
公交站的水果沙拉广告
站牌上有一个大大“M”标识
玻璃上朦朦胧胧
能看到水珠的存在
给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉
这则广告的亮点就在于
巧妙利用水珠传达新鲜的概念
百事有一则类似表达新鲜的广告:
“我最喜爱的暑假作业”
夏天、冰淇淋、暑假作业
你能说这个创意不巧妙吗?
免费WiFi
用食物来表达免费上网
24小时营业
麦当劳是24小时营业
但其他的店铺基本到晚上就打烊了
所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上
告诉消费者
你看,他们都关门了
我们24小时营业呢
晚上也营业
在温哥华路中心
麦当劳做了一个灯柱
将路灯变成咖啡壶
路灯座变成咖啡杯
灯杆是倾泻而下的咖啡
整个画面富有创意,吸人眼球
在瑞士
麦当劳将斑马线变成薯条
暖色的大M在这个视野中非常突出
这是瑞典的创意广告,将广告做成拼图。如果顾客能顺利完成拼图,就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会。显然,这个游戏非常简单,麦当劳的策略并不是想直接推出优惠,而是通过有趣的小游戏,既传达始终如一的快乐理念,还能提升用户对品牌的好感度。
如果你要做一个促销创意,提示消费者赶快行动,你会怎么做?
麦当劳是这样做的:
在温哥华街头的公交站,一个玻璃容器容易装满了咖啡豆,这个容器是一个漏斗。随着时间流逝,咖啡豆慢慢减少,暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束,这么形象的促销广告,不得不服啊。
以下这个是李奥贝纳广告公司为麦当劳做的日晷广告,广告牌变身日晷。
M型指针会在早上到中午几个时间内,
随时间指向不同的品种。
告诉消费者哪个时间段该吃什么食物,
虽说消费者未必会按照指示的去做,
但是如此富有创意的广告
又有谁会拒绝呢
据说当时这个广告达到了最佳宣传
麦当劳的准则是顾客至上,顾客第一,那么他们如何传达这个呢?
黑猩猩砸破玻璃
伸出黑手的大手
服务员面无异色
微笑地递给黑猩猩食物
广告比较隐晦
但仔细一琢磨
应该是想表达
来这里吃饭吧
该怎样就怎样
做你自己就好
类似的广告还有以下两则:
吃汉堡的死神
骑着南瓜的灰姑娘
这是麦当劳万圣节的广告,左上角的“come as you are”的意思是“做真实的自己”。广告想传达的是,即使你是吃相怪异的鬼怪、没穿水晶鞋的灰姑娘,麦当劳依然欢迎你来麦当劳就餐,无需受到任何拘束,做真实的自己就好。
麦当劳的广告就是这样:
有时简单,但足够巧妙;
有时搞怪,但充满趣味;
有时实用,但富有创意;
这些多姿多彩创意无限的广告,
全方位展现了麦当劳的经营理念,
让人们对那个温暖的“M”形象,
生出无限好感。
—— END ——
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