思想前沿 | 5G时代，如何成为数字营销的“头号玩家”？
以信息技术推动的互联网时代，网络营销兴起，与传统营销并行发展；以4G技术推动的移动互联时代，数字营销快速发展，开始“弯道超车”；5G时代，大数据、人工智能、云计算、物联网等变得轻而易举，数字营销将不再是营销的一个子集，而将是营销新世界的统领。届时的数字营销也将迎来更多可能性：
一、更强大的数据能力
5G的可靠性和优越性远超4G，用户和其所拥有、触及的设备将实现更广泛、更高速连接，这不仅意味着更海量的数据，还意味着更强大的实时数据收集和处理能力。这些数据和能力一旦全面激活，必将为品牌主和营销代理机构带来更多机会，比如基于用户ID的数据资产构建。针对这方面，新意互动已在部署中国汽车受众数据库——CAA，即通过用户 ID串联线上线下身份和行为数据，贯穿汽车用户学车、选车、买车、用车、卖车全生命周期。
二、 新广告玩法涌现
未来，一部超清电影可实现秒下载，页面加载速度更快，移动响应延时更少，这些都将使在线广告减少跳出率、增加点击率和转化率。同时，因发布、观看成本越来越低，长视频、短视频、高清直播等将成为营销标配，而更高分辨率的广告格式，如4K视频广告，将进一步提升广告品质与体验。
三、 AR/VR真正爆发
AR和VR技术已在营销领域应用，受限于设备和技术等因素，一直未有实质性发展。未来，5G将让我们在沉浸式媒体格式方面有更多更好的创意和体验。新意互动旗下子公司BITONE，目前已应用“Cloud VR”技术，把本地复杂的图像处理搬到云上，实现交互式VR内容的实时云渲染和更快更好的内容发布，大大满足了企业以及想随时随地尝试VR体验的普通消费者。
四、 万物智联、万物皆媒
5G将真正开启万物智联、万物皆媒时代，届时，可穿戴设备、家居家电、汽车等围绕用户身边的设备都将成为我们可串联、可利用的媒介，我们所面临的媒介环境将线上线下破界融合，且更加碎片化和多维化，而我们也将拥有更多更创新的与用户直接互动的机会。
不止于以上，5G将让营销从技术到手段到环境等都发生翻天覆地的改变。对于品牌主和营销人来说，将迎来极大挑战。挑战不止于对技术的精准理解和投资部署，也不止于花样频出的营销传播手段。挑战还在于“用户资产”与“用户关系”构建，也就是能否建立跨平台、跨设备、适应万物皆媒的用户识别和连接能力，以及建立超越吸睛、可持续运营的用户关系。也是基于此理解，NDC纽克互联，作为新意互动全新孵化的新品牌，2018年甫一成立即将“连接”作为基因和使命，以“内容、数据和流量”作为核心生产资料，帮助连接品牌和消费者，连接品牌主和营销资源，以连接创造新价值。这是我们迎接新时代的准备，相信5G时代还会催生出更多的营销新理念和新物种，等待整个行业一起展开探讨、探索和验证。
| 原文在《金鼠标10周年-数字营销风向标》发布
作者:新意互动联席总裁兼NDC(纽克互联)CEO 杨涛
* 图片来源于网络
关于 NDC
北京纽克互联数字技术有限公司（New Digital Connect），简称NDC，新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌。依托新意互动大数据的核心优势，NDC致力于在数字时代利用数字手段创新品牌和消费者的链接，构建营销全价值链的整合数字营销解决方案。
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