猜创意：简约即为奢侈！这些极简海报你能看懂几个？

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举报 2015-06-10

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知乎上有个问题：

为什么在今天简约成为了一种奢侈？

其中张佳玮的回答从素描的角度切入，

鞭辟入里，我非常喜欢。节选部分如下：

因为达到简约的地步，本来就需要更高的成本。

简约不是简单，是简洁精约，言简义丰。简洁而意味丰满，这就是简约。这需要极高的概括能力和感受能力，当然是奢侈品。

达到简约的地步，要么是天才，要么付出了相当程度的训练。天然稀有，或者时间成本。这两者都配得上奢侈品。

就像一张极简海报，

无论是品牌从纷繁复杂的众多传播概念中提炼其一，最终呈现到读者面前；

还是读者抽丝剥茧，理解画面中简明的思路和高明的逻辑，

都需要昂贵的精神成本，

以及为积累所付出的时间成本。

今天为大家呈上的 10 则极简平面广告，

平静至极，简约至极，却意味深长。

读懂这些凝练的海报，也是一种对其背后巨大成本的接纳与享受。

风格各异的简约，你最喜欢哪一种？

猜猜看，你是否能理解到简约画面当中的奢侈内涵？

下面，请听题！

1、猜猜看，这张饼图是什么的广告？

A 披萨

B 报刊

C 教育机构

2、这个广告卖的是什么？

A 有声读物

B 唇膏

C 护肤品

3、要被这双拖鞋萌化了！猜猜看它在宣传什么？

A 烘焙教室

B 健康膳食公益活动

C 面包店

4、猜猜看这是什么创意广告？

A 牙线

B 生发剂

C 榨汁机

5、你知道这是要表现什么产品的创意广告吗？

A 剃须刀

B 服装设计

C 电影院

6、好梦幻！猜猜这是什么的创意广告呢？

A 甜品

B 海事开放日

C 美白产品

7、你知道这是要表现什么产品的创意广告吗？

A 手工艺品

B 水果保鲜剂

C 喉痛药

8、倒抽一口凉气！这是关于什么的广告？

A 魔术揭秘

B 汽车功能

C 飞行摄影机

9、这是神马东东？竟然可以残杀了这么多人！你知道这是要表达什么的公益广告吗？

A 严禁疲劳驾驶

B 禁止吸烟

C 请勿随手乱扔垃圾

10、猜猜这是什么的创意广告呢？

A 拯救濒危动物

B 百科全书

C 彩色铅笔

也许你猜中了开头，却总有你猜不中的结局，下面就是揭晓答案的时刻：

1、答案：B 报刊

这张海报是 BBH 伦敦为英国的全国性综合日报《卫报》做的平面广告，通过饼图向他们的读者清晰地传达了一个讯息：读卫报，你能看到的是一个完整的圆，卫报致力于向人们报道完整的故事。整张海报深紫色的背景上仅有一个饼图和卫报的 Logo，简洁到极致，又非常有张力。

2、答案：A 有声读物

用不会说话的平面广告，如何表现“有声读物”？奥美孟买为印度在线书店“Crossword”出的这招可以借鉴——利用视觉上的小把戏，摊开的书与倒影合起来看，像极了两片红唇。有否听到婉转的念书声呢？

3、答案：C 面包店

这张海报宣传的是 DeliFrance，一家来自法国的法式快餐及面包连锁店。法国人因古雅、老派而闻名于世，他们的这种特质和这张平面广告就非常契合。把法式面包做成家居拖鞋的形状，给人舒适和质朴的感觉，“可在家烘焙 (Ready to bake at home)”的标语呼之欲出。值得一提的是，海报巧妙避开了目标市场的性别问题，无论是男是女，只要是烘焙爱好者均十分欢迎。

4、答案：A 牙线

这是高露洁牙线广告。剔除牙渍污垢犹如图中所示，就是那么轻松方便！

5、答案：A 剃须刀

这是 JWT 为 Schick 剃须刀做的广告：胡子之与男人的情结就像妆容之与女人，见胡如见人！留一部美须髯会为形象加分，并且一款服帖形象气质的胡子，能给人留下深刻印象。所以，男士们，胡子的讲究不可小觑哦！留白恰到好处的一则广告。

6、答案：B 海事开放日

雅马哈海事开放日广告——品味海洋的味道。海之碧蓝，海之清爽，海之夏日气息，在一支海蓝海蓝的雪糕上恣意挥洒。海的激情，海的活力，海的迷人，在一口咬下去的雪糕印记上变成波涛澎湃、海豚逐浪，巧妙地传达出来。来自雅马哈海事开放日的宣传，有木有听见大海的声音？（好想咬一口）

7、答案：C 喉痛药

你肯定有过喉咙痛的惨痛经历吧，每一口都像把碎玻璃强行吞咽进肚子里，这则为 Mebucaine 喉痛药做的广告就把这种感受形象地表达出来了，一瞬间直达内心，甚至连标语都不需要！

8、答案：B 汽车功能

大众全景系统广告：单看这则广告的左边，真是不由得倒抽一口凉气，但再看回右边，则又会会心一笑。前后左右 360° 视角，视角不同，情况大不同。大众全景系统，为你开车时提供更好的视野，确保一路安全畅通。

9、答案：A 严禁疲劳驾驶

印尼道路安全协会的系列广告采用了醒目简约的插画形式，用闭合的眼睛来告诉大家，有时候的车祸就在合眼的一瞬间发生，杀伤力却是令人始料未及的。画面执行力很棒，属于细思恐极的作品。

10、答案：C 彩色铅笔

从濒危动物到神话传说中的生物，有了 Scribe 彩色铅笔，一切都跃然纸上。这则广告创意执行得相当漂亮，不用任何标语，画面就能说明一切。基于“将你的想法付诸现实”这一创意，艺术家 Hernan Marin 创作了一系列平面作品，除了题目中的恐龙，还有美人鱼和独角兽，全部栩栩如生，3D 既视感强烈。这则广告由波哥大广告公司 Melborp 负责创意及执行，表现了 Scribe 彩铅无限的创意可能。