猜创意:简约即为奢侈!这些极简海报你能看懂几个?

原创2015-06-10举报31815

猜创意:简约即为奢侈!这些极简海报你能看懂几个?

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知乎上有个问题:

为什么在今天简约成为了一种奢侈?

其中张佳玮的回答从素描的角度切入,

鞭辟入里,我非常喜欢。节选部分如下:


因为达到简约的地步,本来就需要更高的成本。
简约不是简单,是简洁精约,言简义丰。简洁而意味丰满,这就是简约。这需要极高的概括能力和感受能力,当然是奢侈品。 
达到简约的地步,要么是天才,要么付出了相当程度的训练。天然稀有,或者时间成本。这两者都配得上奢侈品。


就像一张极简海报,

无论是品牌从纷繁复杂的众多传播概念中提炼其一,最终呈现到读者面前;

还是读者抽丝剥茧,理解画面中简明的思路和高明的逻辑,

都需要昂贵的精神成本,

以及为积累所付出的时间成本。


今天为大家呈上的 10 则极简平面广告,

平静至极,简约至极,却意味深长。

读懂这些凝练的海报,也是一种对其背后巨大成本的接纳与享受。

风格各异的简约,你最喜欢哪一种?

猜猜看,你是否能理解到简约画面当中的奢侈内涵?



下面,请听题!


1、猜猜看,这张饼图是什么的广告?

A 披萨

B 报刊

C 教育机构



2、这个广告卖的是什么?

A 有声读物

B 唇膏

C 护肤品



3、要被这双拖鞋萌化了!猜猜看它在宣传什么?

A 烘焙教室

B 健康膳食公益活动

C 面包店



4、猜猜看这是什么创意广告?

A 牙线

B 生发剂

C 榨汁机



5、你知道这是要表现什么产品的创意广告吗?

A 剃须刀

B 服装设计

C 电影院



6、好梦幻!猜猜这是什么的创意广告呢?

A 甜品

B 海事开放日

C 美白产品



7、你知道这是要表现什么产品的创意广告吗?

A 手工艺品

B 水果保鲜剂

C 喉痛药



8、倒抽一口凉气!这是关于什么的广告?

A 魔术揭秘

B 汽车功能

C 飞行摄影机



9、这是神马东东?竟然可以残杀了这么多人!你知道这是要表达什么的公益广告吗?

A 严禁疲劳驾驶

B 禁止吸烟

C 请勿随手乱扔垃圾



10、猜猜这是什么的创意广告呢?

A 拯救濒危动物

B 百科全书

C 彩色铅笔



也许你猜中了开头,却总有你猜不中的结局,下面就是揭晓答案的时刻:


1、答案:B 报刊

这张海报是 BBH 伦敦为英国的全国性综合日报《卫报》做的平面广告,通过饼图向他们的读者清晰地传达了一个讯息:读卫报,你能看到的是一个完整的圆,卫报致力于向人们报道完整的故事。整张海报深紫色的背景上仅有一个饼图和卫报的 Logo,简洁到极致,又非常有张力。



2、答案:A 有声读物

用不会说话的平面广告,如何表现“有声读物”?奥美孟买为印度在线书店“Crossword”出的这招可以借鉴——利用视觉上的小把戏,摊开的书与倒影合起来看,像极了两片红唇。有否听到婉转的念书声呢?



3、答案:C 面包店

这张海报宣传的是 DeliFrance,一家来自法国的法式快餐及面包连锁店。法国人因古雅、老派而闻名于世,他们的这种特质和这张平面广告就非常契合。把法式面包做成家居拖鞋的形状,给人舒适和质朴的感觉,“可在家烘焙 (Ready to bake at home)”的标语呼之欲出。值得一提的是,海报巧妙避开了目标市场的性别问题,无论是男是女,只要是烘焙爱好者均十分欢迎。



4、答案:A 牙线

这是高露洁牙线广告。剔除牙渍污垢犹如图中所示,就是那么轻松方便!



5、答案:A 剃须刀

这是 JWT 为 Schick 剃须刀做的广告:胡子之与男人的情结就像妆容之与女人,见胡如见人!留一部美须髯会为形象加分,并且一款服帖形象气质的胡子,能给人留下深刻印象。所以,男士们,胡子的讲究不可小觑哦!留白恰到好处的一则广告。



6、答案:B 海事开放日

雅马哈海事开放日广告——品味海洋的味道。海之碧蓝,海之清爽,海之夏日气息,在一支海蓝海蓝的雪糕上恣意挥洒。海的激情,海的活力,海的迷人,在一口咬下去的雪糕印记上变成波涛澎湃、海豚逐浪,巧妙地传达出来。来自雅马哈海事开放日的宣传,有木有听见大海的声音?(好想咬一口)



7、答案:C 喉痛药

你肯定有过喉咙痛的惨痛经历吧,每一口都像把碎玻璃强行吞咽进肚子里,这则为 Mebucaine 喉痛药做的广告就把这种感受形象地表达出来了,一瞬间直达内心,甚至连标语都不需要!



8、答案:B 汽车功能

大众全景系统广告:单看这则广告的左边,真是不由得倒抽一口凉气,但再看回右边,则又会会心一笑。前后左右 360° 视角,视角不同,情况大不同。大众全景系统,为你开车时提供更好的视野,确保一路安全畅通。



9、答案:A 严禁疲劳驾驶

印尼道路安全协会的系列广告采用了醒目简约的插画形式,用闭合的眼睛来告诉大家,有时候的车祸就在合眼的一瞬间发生,杀伤力却是令人始料未及的。画面执行力很棒,属于细思恐极的作品。



10、答案:C 彩色铅笔

从濒危动物到神话传说中的生物,有了 Scribe 彩色铅笔,一切都跃然纸上。这则广告创意执行得相当漂亮,不用任何标语,画面就能说明一切。基于“将你的想法付诸现实”这一创意,艺术家 Hernan Marin 创作了一系列平面作品,除了题目中的恐龙,还有美人鱼和独角兽,全部栩栩如生,3D 既视感强烈。这则广告由波哥大广告公司 Melborp 负责创意及执行, 表现了 Scribe 彩铅无限的创意可能。

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