银联携手纸箱哥打造纸箱箱体广告 荣获TopDigital创新奖
2019年5月30日，第七届创新盛典在上海龙之梦大酒店隆重举行，本次盛典聚焦「新智能」「新消费」「新营销」三大主题，吸引了近1500名行业精英共同与会，来自360推广、搜狗、爱奇艺、家长帮、极链科技、深兰科技、小红书、喜马拉雅、网易等知名企业面向行业嘉宾进行创新发布。盛典同时，重磅揭晓了今年度TopDigital创新奖榜单，纸箱哥凭借《红包来了》脱颖而出，一举斩获TopDigital创新奖！
TopDigital创新奖关注数字经济领域的产品创新与品牌创建，面向互联网服务、智能产品与广告营销案例等进行评选。深耕7年，已成为创新领域的权威奖项和风向标。2019年，TopDigital创新奖共收到来自553家公司提交2708件参赛作品。
依照TopDigital创新模型，历经70余位专业评审委员的严格初选及终选环节，获奖作品之“质”绝不简单。捧回TopDigital创新奖“金字塔”，已经成为中国企业创新实力的重要体现！
今年，纸箱哥协助银联《红包来了》荣获TopDigital创新奖。该作品助力银联通过创新纸箱箱体广告的形式，在纸箱箱体表面上全面展现产品信息，并根据品牌的特点，筛选出与之对应的目标群体进行投放，从目标群体收包裹的场景先入为主，抢占目标群体的眼球和心智。使包裹广告信息更加精准的展现在目标群体中，提升品牌的影响力。
▪精准选择，覆盖目标用户群体
如何精准触达主流网购人群？纸箱哥选择了电商包裹广告作为银联品牌信息的主要传播方式，红色的纸箱外观等同于春节收到的红包，在视觉上直接吸引消费者的眼球，通过纸箱6个面的展现方式更醒目的曝光银联闪付APP的活动信息。并根据新联闪付APP的特性，在元旦与春节双节活动中，选择网购习惯强、消费能力高、愿意尝鲜的高频次网购人群为目标客户群，通过天猫等电商平台上的快消产品进行品牌信息投放，精准找到目标客户群，提高客户转化率。
▪创新玩法，提高用户活跃度
快递纸箱上“红包来了”这四个字相对应银联云闪付产品的宣传点，吸引消费者，调动消费者的活跃性，引导消费者扫描包裹箱体上的二维码，参与到抢红包活动当中。在线上有多种创新红包的玩法：新人红包、扫标识领红包、转账红包、还款红包四种玩法，通过多种红包玩法全方位覆盖年货节的消费群体，让用户无时无刻感受到品牌温度。
近期，银联云闪付开启了银联62节，一场“线上+线下”的优惠盛宴拉开了帷幕。在线下的各商场、超市和各品牌的线上店铺中使用银联云闪付付款即可享受6.2折的活动，吸引了大量消费者的参与。银联62节活动覆盖了超市、公交、地铁、医院等十大便民场景，并利用免费领取红包的方式让年轻时尚、有消费能力的人群在这些场景中使用银联云闪付。云闪付APP累计注册用户数也已突破1.6亿，覆盖率越来越高。在未来，银联云闪付也将成为人们生活中不可缺少的部分。
在这次案例中，纸箱哥通过纸箱箱体广告推广银联云闪付APP，提高品牌知名度，占领线下流量用户，实现流量裂变，展现了纸箱哥在包裹广告创意营销领域上强大品牌引爆能力。
作为电商包裹广告行业的开创者、新媒介载体，纸箱哥除了与银联合作之外，也与卡夫、Hetbahn嗨拌、GXG、福特、宝马等不同领域的知名品牌合作，在将来纸箱哥会不断进取，为更多品牌打造“拆包裹”场景及精准网购人群的核心媒介价值，为广告主引爆品牌效果。
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