【每月案例】5月的那些刷屏案例，看看都是怎么玩？
又停顿了这么久，每日疲于生活工作俗事，感觉也是时候要“重出江湖”了。
因为最近一直在香港大学上课，很好奇的是老师的日常课程除了自己的理论知识讲解更多的喜欢分享行业各种案例。所以，接下来小编也开始要准备没有做一些案例分析、
我为什么要做案例分析呢？
1. 当然是得到了这些老师的启发；
2. 案例分析可以让你看到别人的创意思维，接触到的不同视角；
3. 案例分析也是对自己二次创意的一个很好启发，可以你不断吸收到更多新鲜有趣的东西；
好，说到这里，我来说说我接下案例分析的思路吧
更新频率：每月月底一次（么有办法伺候老板太多时间太少）
分析策略：案例概述—创意形式—策略解读—营销启示
好！说了这么多，该收收了！下面和小编一起来看看五月有那些让人记忆深刻的营销案例吧！
这个品牌用10600块小饼干做了个“故宫”
奥利奥是美国的百年饼干品牌，自从进入中国市场后就不断创新，走出一条专属自己的趣味道路。此次和天猫品牌日的合作，奥利奥又找来和自己“八杆子”打不着的故宫，玩出了不同的新玩法。
案例概述：随着第八季《权力的游戏》正式上线，北美发布的奥利奥版权游片头率先出圈，在社交平台上掀起了一次地震时。而在国内，5个月时间用料10600块真实奥利奥，仅26天工期，一砖一瓦真实还原，奥利奥被玩出了新境界 —— 打造“奥式”故宫，将故宫600年芳华，浓缩至28秒，把脑洞和玩趣呈现在你面前。
创意形式：集国风海报、穿越H5、史诗大片、圆桌会议等一体的新国潮盛宴
策略解读：将传统IP 玩出品牌调性，通过品牌-产品-IP在内容与创意层面的落地，将传统文化传承创新，让越来越多的年轻人爱上经典；将品牌精神恪守如一，和越来越多的消费者玩在一起；将超品IP深度持续打造，推动传统文化深远传播。
营销启示：品牌人格化时代IP发展的机遇，品牌借助大众所熟知的IP营销，可以快速获得消费者的认知和美誉度，也是快速嫁接彼此粉丝转化的重要途经，而快销类相对来说更容易玩出彩。
2. 奔驰CEO退休，却开心终于能开上宝马了！
案例概述：奔驰全球总裁Dieter Zetsche最近宣布退休，原本只是公司人事变动的一环，宝马却趁势做了一条“祝贺奔驰总裁退休”的广告。尽管开头是Zetsche和众人煽情告别、离开奔驰大楼的画面，结尾却来了一个大反转——Zetsche坐着奔驰回家，然后从车库里开出了一辆鲜艳的宝马跑车……彻底放飞了自己。宝马中国也在微博发布了这条广告，配文为“奔驰一生，宝马相伴。”广告结尾的神来之笔和微博文案非常调皮，也有网友调侃说“我总感觉你在挤兑奔驰，但我没有证据”。不过被挤兑的奔驰也不甘落后，大大方方地转发了宝马的广告并玩起了文字游戏：“宝马相伴，奔驰一生。”
创意形式：温情广告+社会化媒体话题，自发引起用户UGC
策略解读：在商业竞争面前更多的品牌选择的是与对手品牌“互掐”，其实纵观宝马和奔驰的多年掐架也不足为奇。但是本次的传播在消费看腻了双方互掐的基础上选择了致敬对手，却反而收到意想不到的效果，让消费对品牌的美誉度得到很好的的提升；
营销启示：在品牌营销时，我们思考的不应该仅仅只是“打败”对方，品牌互捧也不失为一条很好的策略。
3. 又被哒哒萌翻的网易《饲养手册》
案例概述：每个大人都曾是可爱纯真的孩子，疲惫的现实生活让我们偶尔想要轻松一下，逃回到有人宠爱、放肆卖萌的童年。当下又丧又孤独的年轻人喜欢饲养猫狗等萌宠，用“可爱”的东西来解压。基于这样的社会洞察，网易哒哒决定用《饲养手册》这样一个有趣新颖的主题，让用户和小动物的身份置换，打造一支萌萌的童心 H5。上线当天全网浏览量破1000万。
创意方式：利用H5的形式，将用户包装成一个可爱活泼、搞怪卖萌的小动物，让他们体会 「被饲养」 的感受，帮助用户委婉的晒出可爱人设。
策略解读：一个具备爆款潜质的个性化 UGC 图片生成 H5 至少要满足以下四点要求：主题新颖有趣，并能激起用户共鸣感和互动欲；不同用户生成不同结果，个性化文案必须十分准确；交互简单、理解门槛低；
高品质、贴合主题的吸睛设计
营销启示：在进行病毒营销策划时，有趣是最重要的，如果利用主流的潮文化，结合用户的兴趣点以及好玩的形式，是决定一个H5成功与否的关键；
4. 一场地铁展让好内容行动起来
案例概述：“地铁展览”是轻芒平台内容小程序的一次集体发布。为了摆脱线下展览在时间、空间上的物理局限，轻芒在微信公众号中用「长漫」的形式将 14 个小程序融合呈现。用户点击车厢空间内的图片，即可进入相应小程序页面，共同参与到「好内容·行动展」的活动中来。
创意方式：线上+线下结合，根据内容创作者的不同品牌特点，轻芒邀请了 14 位风格各异的插画艺术家，分别为他们打造独特的地铁展览空间，希望通过这种方式，将好内容的力量传递给更多的大众。
策略解读：通过集合性的品牌发声，吸引更多优质内容品牌使用轻芒小程序+ 搭建内容小程序，这是轻芒 To B 端的诉求；其二则是帮助这些内容创作者们呈现品牌个性和价值观，引导 C 端用户进行内容消费，将好内容的影响力更为广泛地扩散。
营销启示：如果通过营销活动，提高你的内容产品打开率
5. 怀旧是人类最基本的情感
案例概述：你是哪一天注册的，那天有什么特别，你注册QQ多久了，超过**%的用户，你换了几次头像，有几个群，多少人来过你的QQ空间，你的QQ有几个太阳和黄钻，5月27日晚上，一个名为“QQ个人轨迹”的H5在朋友圈刷屏，来自QQ20周年的回忆杀传播瞬间引爆朋友圈；
创意方式：H5测试，朋友圈转发（诱导分享结果被封）；
策略解读：勾起用户的回忆杀，是这次刷屏最重要的知识点；
营销启示：在品牌唤醒的过程中国，勾起用户的回忆引起共鸣是有效的方法。
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