520营销如何更走心？燕之屋这场快闪活动带你开启表白新姿势
一年一度的“520”全民表白日，各大品牌忙着借势热门节点，将视线放在蹭热度的告白海报和线上促销的常规战术上，使得各大社交平台的景象愈发狂热。在这个营销节点，品牌如何360°花式撩粉呢？
凤翔传说携手燕之屋于520前夕，开启了为期三天的520特别活动。在消费者视野范围之内，最大限度的“暴露”自己，为消费者带来了一波520强势福利，营造专属浪漫。
碗是碗燕的碗
爱是给你的爱
燕之屋借助520表白热潮，在深圳湾万象城举办了一场“爱你就是这一碗”主题活动。主题中的“碗WAN”还有另一种意思，指代燕之屋的碗燕，寓意把温柔与浪漫藏进碗里——碗燕作为燕之屋的独创产品，在爱情中具有十分美好的寓意，在中文读音中，“碗”（WAN）的拼音正是由“我爱你”（Wo Ai Ni）三个首字母的缩写组成的。“爱你就是这一碗”主题活动，正是燕之屋“因爱而生，用爱滋养”的品牌价值观的又一次升华演绎。
《爱情日记》
让我们活成爱情本身
在“爱你就是这一碗”主题活动开展之前，燕之屋在5月16日发布了一支朱茵宣传视频，率先激活了用户对燕之屋此次快闪活动的好奇心，引发话题热议。
5月17日，燕之屋顺势推出《爱情日记》H5，通过女神朱茵的视频通话画面引出1对夫妻从热恋走到婚姻的爱情故事，通过最贴近生活的细节与画面来触摸用户内心的柔软，引发品牌与用户之间的情感共鸣，同时以此将“爱就是这一碗”主题沉淀至线下活动。《爱情日记》H5的推出，激活了更多用户的互动参与，使线下活动得到了充分的预热发酵。
情话说不出口
存折放在你手
5月18日，燕之屋“爱你就是这一碗”520主题快闪店甜蜜开幕。活动现场为广大情侣们特别设立了甜蜜又有趣的互动区域，完成打卡游戏还可以领取礼品。可以说是福利满满、甜蜜超载，让单身狗们都酸成了一棵棵柠檬树。
为了给现场用户带来更好的参与感，“爱你就是这一碗”从主题风格、体验感构建到细节把握都十分用心。
在空间规划和设计上，活动现场的不同区块一方面与品牌本身紧密结合，又加强了快闪店的体验与参与感。快闪店内部特设一个个通关打卡点——甜蜜爆棚的布景让现场秒变拍照圣地，吸引大量情侣进店参与打卡活动。
“爱的银行区”、“体感互动区”……甜蜜十足的区域布景已经制造了恋爱的氛围，现场参与打卡游戏的情侣们的更是甜蜜得仿佛冒出了粉红色的泡泡。
其中“爱的银行区”更是备受现场情侣们喜爱的区域，情侣们在爱的银行里可以自由选择5个承诺，打印成爱情存折，让爱人来实现，可以说是告白的终极助力了。该过程通过结合伴侣之间的最贴近生活的场景，替消费者对伴侣说出爱的承诺，以此与消费者在精神上产生由内而外的共鸣。
“爱你就是这一碗”快闪活动最能打动人的核心，正是通过巧妙的打卡环节与细节的设计满足用户的体验和情感需求，重视用户的仪式感和参与感，同时通过互动体验引领用户了解产品情感价值和品牌的价值观。
而燕之屋一直以来所坚持的，正是秉承匠心，只为成就一碗好燕窝，对于燕之屋来说，在一味追求新潮的快餐年代，他们想要为消费者创造的是更多的安全感、获得感和满足感。
冻龄女神朱茵站台
分享爱情保鲜秘籍
为了将燕之屋的养颜滋补好物荐给更多80后90后，燕之屋特别邀请冻龄女神朱茵为品牌活动站台。5月19日，作为活动首席体验官“紫霞仙子”朱茵来到了“爱你就是这一碗”活动现场打卡，现场和主持人畅聊爱情观。在主持人的采访中朱茵表示感情中最重要的是遵从自己的内心，鼓舞大家能够勇敢打开自己的心，去接受爱，包容爱，还分享了自己的爱情保鲜秘籍。而后一直被称为冻龄女神的朱茵更是在现场福利大放送，不仅与粉丝朋友们分享了自己多年的保养秘籍，透露了自己通过燕之屋的碗燕来养颜冻龄的小秘诀，还为了实现粉丝的愿望，3次展示经典眨眼杀，让现场粉丝大叹“不虚此行”。
她依然是那个眼睛会说话的仙子。也许最幸福的样子，莫过于我们都见证了她最美的样子，而她凭借着这一“碗WAN”以及对的人的“我爱你”，始终如初。
活动现场同时开启直播通道，亲自给全国各地的粉丝种草美容滋补好物，引来线上线下的大量围观参与。访谈结束后，朱茵与品牌高层及各位会员粉丝合影，定格美好回忆，同时将现场气氛推到最高峰。
作为燕之屋首个线下快闪店，“爱你就是这一碗”展现了品牌的人格化特征，通过各种创意形式加强与消费者的互动，在短期内提升线上与线下参与者对燕之屋品牌的认知，以及对燕之屋产品情感价值的认知，品牌与用户之间形成深度沟通。
品牌情感价值的全链路深化挖掘
燕之屋此次活动采用快闪店+知名女星现场直播的组合方式，扩大了整个活动的传播半径，前期的预热传播为线下活动带来线上流量，线下快闪活动更为后期二次传播提供了丰富的品牌内容。二者相辅相成，令“爱你就是这一碗”的传播主题得到最大范围的传播扩散。
直播过程首席体验官朱茵一边分享爱情保鲜秘籍，一边种草自己的保养好物，让品牌知名度曝光的同时，也能很好地带出产品功效，影响力从粉丝圈层外溢至普通消费者。活动传播期间，燕之屋微信微指数日环比上升905%，微博微指数日环比上升2240%。
对燕之屋来说，此次主题活动通过构建线上线下沉浸式体验，实现场景化营销，贴近了消费群体。传递产品“碗燕”与“我爱你”之间的强关联，以传播主题“爱你就是这一碗”，赋予产品“爱”的情感价值，拓宽碗燕消费场景，从碗燕是“给别人送礼”到“对伴侣爱的表达”的消费场景延伸。这是对品牌情感价值的全链路深化挖掘，同时也是在拓展其在品质生活方式领域营销创新的边界，释放着燕之屋的营销潜能，也为新零售时代的营销提供了新思路。
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